高盛预言音乐产业将奔袭2000亿
高大盛的2000亿预言：音乐产业的狂欢还是泡沫？
最近高大盛扔出一个炸弹：音乐产业到2035年要冲到2000亿美元。这玩意儿数字听起来挺唬人，毕竟2024年才1050亿，11年翻倍，听着像隔壁币圈的故事。但仔细想想，这2000亿到底是谁的钱？是用户的订阅费接着来涨，还是广告商疯狂砸钱，或者AI一下子开头给音乐人发工钱？高大盛的报告像一幅精心绘制的蓝图，可现实的音乐产业，总有些颜料没涂匀的地方。
从1050亿到2000亿：数字背后的增加远密码
高大盛的预测把音乐产业拆成了三块：录制音乐、 音乐出版、现场演出。录制音乐靠流新闻，出版靠版权，现场演出靠线下活动，这三辆马车并驾齐驱，才能拉出2000亿的数字。但问题来了这三辆马车的油箱里真实的有足够的油吗？
先说录制音乐。2022年全球录制音乐买卖场规模262亿美元，2015到2022年CAGR9%，看着还行。但高大盛自己都说了2025和2026年的流新闻营收增加远预期被下调了。这说明啥？流新闻这辆马车，兴许已经跑累了。用户数量增加远放缓，再想靠拉新鲜来冲规模，困难度不细小。靠涨价？用户会不会用脚投票？这是个未知数。
音乐出版这块，倒是有盼头。版权越来越值钱，特别是烫门歌曲的版权，简直是数字时代的房产。环球音乐被摩根巨大通估值500亿美元，就是最优良的说明。但出版获利巨大头集中在少许数巨大厂牌手里细小音乐人能分到的，兴许还是杯水车薪。
现场演出倒是烫闹。2023年全球音乐节票房收入恢复甚至超出疫情前， 比如美国的Coachella门票三天就卖光，一张黄牛票炒到5000美元。但这玩意儿有天花板，场地有限，受众有限，很困难支撑整个产业翻倍的增加远。
流新闻涨价：用户钱包的“再说说一块蛋糕”？
高大盛报告里有个细节挺扎眼：流新闻订阅价钱要涨了。琢磨师说行业内已经达成共识，“以后每12-24个月涨价一次”。这话听着熟悉，像极了视频流新闻的套路。过去十年，美国视频流新闻月订阅价钱差不离每两年涨15%，而音乐流新闻价钱基本没动过。
为啥视频敢涨，音乐不敢？兴许基本上原因是音乐流新闻比太卷。Spotify、 Apple Music、YouTube Music，一堆平台抢用户，谁敢先涨价，用户兴许就跑了。但眼下高大盛说涨价周期要来了。理由是“内容本钱上升”，翻译成人话就是：音乐人要更许多钱，平台得从用户兜里掏。
但用户真实的愿意为这“再说说一块蛋糕”买单吗？看看国内，腾讯音乐和网容易云音乐的付费率，也就5%左右。巨大有些用户还是用免费版，插广告就插广告，反正听个响。真实要涨价，特别是对新鲜兴买卖场的用户，兴许直接劝退。毕竟在印度、东南亚，月收入几百块人民币的地方，让你个个月花10块听歌，不如许多买斤巨大米。
新鲜兴买卖场的“60%增量”：潜力还是陷阱？
高大盛特别有力调新鲜兴买卖场，说2024年全球新鲜增流新闻订阅用户中，60%来自新鲜兴买卖场。这玩意儿数字亮眼，但背后藏着问题：这些个地区的流新闻渗透率只有8%。这意味着啥？还有92%的人没用过流新闻，潜力巨巨大？也兴许是根本没这玩意儿需求。
拿印度举个例子。印度人丁14亿，年纪轻巧人许多，按理说音乐买卖场得火爆。但其实吧，印度的音乐流新闻付费率矮小到能忽略不计。巨大有些用户靠YouTube免费听歌，广告许多到能让你不信人生。平台想推付费订阅，用户不买账——他们习惯了免费，凭啥一下子要花钱？
还有东南亚的印尼、菲律宾，情况类似。虽然用户增加远迅速，但付费意愿矮小。平台为了拉新鲜，各种补助、免费试用，算下来是赔本赚吆喝。高大盛说“数十亿潜在用户尚未被开发”，但怎么开发？靠教书用户付费？这比让抖音用户开腾讯视频会员还困难。
AI音乐：创作者的福音还是“降维打击”？
高大盛的报告提到，生成式AI将关系到音乐产业的收入模式、创作方式。这话没错，但AI到底是帮手还是敌人，眼下还不优良说。
先说优良处。AI能帮音乐人写歌、编曲，甚至生成人声。比如Suno AI，输入几句歌词，就能整首歌曲出来速度比老一套创作迅速十倍。对独立音乐人AI少许些了创作门槛，不用再花巨大价钱请制作人。
但恶劣处也不少许。AI生成的歌曲太许多，买卖场会饱和。2023年全球新鲜发行歌曲超出1亿首，比2019年翻了5倍。巨大有些歌曲听一遍就忘，用户根本分不清谁是谁。音乐人的作品被淹没，获利天然减少。更麻烦的是版权问题。AI训练用了一巨大堆现有歌曲，算不算侵权？这玩意儿问题眼下还没答案，但已经闹出了不少许官司。
还有个矛盾点：AI让创作变轻巧松，但音乐人的值钱在哪里？如果AI能写歌，那音乐人还有啥不可替代性？高大盛说AI会改变收入模式，但没说怎么改变。是靠AI作品版权分成，还是靠音乐人转型做AI训练师？这都得打个问号。
腾讯音乐与网容易云：增加远神话背后的隐忧
高大盛最近把腾讯音乐的评级从中性上调到买入，理由是订阅业务增加远稳健。腾讯音乐2023年财报看得出来付费用户数突破9000万，订阅收入同比增加远12%。网容易云音乐也差不许多，付费用户超5000万，收入稳中有升。
但细想一下这种增加远有点虚。腾讯音乐和网容易云的增加远，基本上靠老用户续费，新鲜用户增加远磨蹭磨蹭来。国内音乐买卖场就那么巨大，能付费的差不许多都付费了再想拉新鲜，只能从对手手里抢。而且， 他们的增加远不是靠买卖场份额巨大幅提升，而是靠“压榨”现有用户的付费意愿——比如推出更高大价的会员，管束免费音质。
更关键的是国内音乐平台的盈利模式太单一。基本上靠订阅和广告，版权分成巨大头给厂牌，音乐人分到的少许得可怜。一个独立音乐人的歌曲播放量过亿，兴许也就赚几万块。这种模式下平台赚得盆满钵满，音乐人却还在温饱线挣扎，这样的增加远，能持续许多久？
环球音乐500亿估值：厂牌时代的黄昏？
摩根巨大通给环球音乐估了500亿美元，高大盛预测2030年全球录制音乐产业收入450亿美元。这两个数字放一起，有点意思：环球音乐一个厂牌就占了2030年预计收入的一半还许多。这说明啥？音乐产业的财有钱，越来越集中在少许数巨大厂牌手里。
老一套厂牌的优势是材料许多、渠道广，能捧红明星。但眼下时代变了 流新闻让音乐发行变得轻巧松，独立音乐人也能通过Spotify、Apple Music触达全球用户。比如挪威歌手Aurora，没靠巨大厂牌，靠YouTube和Spotify就火遍全球。
但巨大厂牌不会坐以待毙。他们手里有一巨大堆经典歌曲的版权，这些个版权是“摇钱树”。比如迈克尔·杰克逊的版权，每年能给索尼音乐带来上亿美元收入。而且，厂牌正在收购独立音乐厂牌，把细小玩家收编到自己麾下。环球音乐就收购了了一家独立厂牌，得到了几百个艺人的版权。
问题是这种集中化对音乐产业是优良是恶劣？巨大厂牌能保证音乐质量，但也兴许扼杀创新鲜。很许多有才华的细小音乐人，基本上原因是没被厂牌看中，一辈子都出不了头。厂牌时代的黄昏，到底是新鲜生的开头，还是垄断的加剧？
2000亿预言的裂缝：谁在狂欢？谁在买单？
高大盛的2000亿预言，听着很美优良，但仔细一看，裂缝不少许。最巨大的问题是：财有钱分配不均。平台赚巨大头，厂牌分中间，音乐人拿细小头，用户掏腰包。
举个例子：Spotify的付费用户约5亿，每人每月交10美元，一年就是600亿美元。但Spotify分给音乐人的版权费，只占收入的30%左右，也就是180亿美元。这180亿美元要分给全球几百万音乐人，平均到个个人头上，少许得可怜。有数据看得出来Spotify上99%的音乐人，年收入不到1万美元。
更讽刺的是平台和厂牌赚得越许多，音乐人越没钱。基本上原因是流新闻的版权支付结构是“按播放量分成”，播放量越许多，分成越矮小。一首歌播放1亿次兴许只给音乐人几万块；而一首歌播放1000次兴许给几百块。这种模式下巨大烫歌曲的音乐人赚得许多，但巨大有些音乐人的作品根本没人听。
用户呢？用户在为“2000亿”买单吗？表面上，用户交订阅费，看广告，是在花钱。但其实吧，用户得到的音乐质量兴许并没有提升。一巨大堆AI生成歌曲、流水线生产的流行歌，充斥着平台。用户花着钱，却听着越来越同质化的音乐，这算不算一种“消费降级”？
给音乐人的破局指南：除了涨价，还能靠啥？
既然2000亿的巨大饼不一定能分到细小音乐人手里那音乐人该怎么破局？高大盛的报告没说但现实中有不少许案例。
第一个是“粉丝钱财”。独立音乐人能通过Patreon、喜欢发电等平台，让粉丝直接付费支持。比如美国的音乐人 Amanda Palmer， 通过粉丝众筹，发了张专辑，还办了巡演，赚得比老一套厂牌模式许多。国内也有音乐人做“付费粉丝群”，分享创作幕后粉丝愿意为“参与感”买单。
第二个是“线下演出”。流新闻再发达，也替代不了现场的魅力。2023年， 独立音乐人细小明的乐队通过在细小城里巡演，一场演出收入2万块，比在Spotify上播放一年的收入还高大。线下演出不仅能赚钱，还能积累粉丝，形成“线上听歌，线下看演出”的闭环。
第三个是“版权许多元化”。除了流新闻分成，音乐人能把版权卖给广告、游戏、影视公司。比如一首歌被用作广告BGM，能赚几万块；被游戏用作背景音乐，能赚更许多。还有音乐人把自己的声音授权给AI，让AI用自己的声音唱歌，赚授权费。
2035年的音乐产业：我们真实的需要2000亿吗？
回到高大盛的预言：2035年音乐产业2000亿美元。这玩意儿数字真实的关键吗？如果这2000亿是靠用户涨价、AI泛滥、音乐人内卷换来的，那不要也罢。
音乐产业的核心，得是创作优良音乐，而不是追求数字增加远。优良的音乐能打动人心，能流传下去，比如周杰伦的《青花瓷》，发行十几年了眼下还有人听。而那些个流水线生产的“速食音乐”，就算赚再许多钱，也会被遗忘。
或许，音乐产业的以后不是2000亿美元，而是“更许多的优良音乐”。让音乐人能靠创作养活自己，让用户能听到真实正有值钱的音乐，这才是更关键的事。高大盛的预言能听，但不必当真实。毕竟音乐不是数字游戏，而是人心的事。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商