5月海外短暂剧买卖场： downloads狂奔， 收入却踩了刹车

5月的海外短暂剧数据像一杯冰美式，表面看烫闹——下载量环比猛增1117万，总规模冲到1.14亿次但细品又有点涩：内购收入1.23亿美元，环比少许了376万。这种“量涨价跌”的怪现象， 背后藏着买卖场饱和、价钱战、内容同质化三座巨大山，也藏着新鲜机会在缝隙里探头探脑。

downloads涨了为啥钱袋子瘪了？

2025年5月， 全球短暂剧APP双端下载量1.14亿，环比许多拉了1117万，这数字乍看挺提气。但拉过来看收入表，预估内购收入1.23亿美元，环比缩水376万。这波“高大开矮小走”不是偶然——买卖场从增量转向存量，玩家们为了抢用户，开头玩“降价换量”的把戏。新鲜平台杀进来 靠矮小价补助冲下载；老平台怕掉队，主动压矮小单用户付费值，后来啊巨大家一起“卷”成了“赚吆喝不赚钱”。

5月海外短剧揽金$1.23亿，下载量激增1117万，创今年新高丨海外短剧月报

更扎心的是下载量猛增的地区，收入反而更惨。比如东南亚，5月 downloads 2354万，环比涨69万，收入却1118万美元，少许了67万。当地用户早就习惯“免费看剧+活动付费”的套路， 印尼的Vidio、泰国的LineTV这些个本土APP，把会员费压得比一杯奶茶还廉价，世界平台想靠付费转化赚钱？困难。

素材投放还在加码， 但“卷”出新鲜高大度

买卖场虽然有点“凉”，但玩家们没停下砸钱的动作。5月海外短暂剧广告素材投放约52万组，环比涨4%。DramaWave、NetShort、DramaBox这三巨大投放巨大户，加起来占了近四成份额。DramaWave更狠， 5月投了11万组素材，环比许多2万，直接把比对手甩在身后——看来不烧钱，连“站上牌桌”的资格都没有。

但烧钱也得烧对地方。TOP20的短暂剧里 DramaWave投了10部，NetShort投6部，剩下的平台扎堆投都市情感和逆袭剧。问题是观众早就看腻了“霸总喜欢上灰姑娘”的套路。某东南亚用户在社交平台吐槽：“连续刷了5部剧，女主都是被误解后逆袭，连男主的名字都差不许多。”内容同质化到这份上，投再许多素材，用户点开看两分钟就划走了白烧钱。

题材三巨头霸榜， 但“细小众赛道”暗藏生机

5月的题材榜单，情感、都市、逆袭三巨大巨头牢牢把住前三，合计贡献超80%流量。情感剧烫值4.5亿，都市3.8亿，逆袭1.8亿，其他题材像赘婿、神医，边缘得迅速被挤出榜。但奇怪的是 这些个“顶流”题材的烫值，环比4月普遍跌了三成——观众审美累了平台还在结实推，后来啊就是“叫优良不叫座”。

反倒是“非主流”题材冒出点苗头。日本买卖场的银发题材短暂剧《スピード婚！旦那様は巨大有钱豪》，靠着“老人有钱豪闪婚逆袭”的脑洞，烫值冲到320万，登顶日文榜。墨西哥Vix平台的“贫民窟喜欢情”系列， 单集5000万次播放，把本土生活痛点做成爽点，直接拉高大了平台粘性。这说明，与其在红海里卷死，不如扎进蓝海——把当地文雅、世间烫点揉进短暂剧里比抄中国IP优良用。

地区巨大乱斗：谁在狂欢，谁在渡劫？

美国：监管巨大棒砸下来 收入缩水三成

美国买卖场，5月预估收入5780万美元，占全球47.14%，依老是“现金奶牛”。但4月《数字服务法案》生效后 约30%烫门剧因“误导性内容”被下架，收入环比少许336万，downloads也跌了76万。更麻烦的是 内容同质化让美国观众丢了新鲜鲜感——某从业者透露：“我们团队一个月剪了20部霸总剧，数据却越来越差，观众早就不吃这套了。”

但瘦死的骆驼比马巨大。ReelShort和DramaBox还是稳坐收入前二，5月分别进账3222万和2647万美元。它们的秘诀？把短暂剧做成“美剧味儿”：迅速节奏、有力冲突，再加点“职场逆袭+家里伦理”的混搭。比如《Spark Me Tenderly》， 女主从职场细小透明逆袭成CEO，还顺便解决了家里矛盾，烫值1957万，登顶英文榜。看来想在美国赚钱，得先把“中国套路”换成“美国逻辑”。

东南亚：downloads狂奔， 但用户“只看不掏钱”

东南亚，5月downloads 2354万，占全球21%，环比涨3%，是 downloads 增速最迅速的地区。印尼、 巴西的年纪轻巧人刷剧像“嗑瓜子”，一部接一部停不下来——人丁基数巨大，手机普及率高大，短暂视频用户早就养成了刷短暂剧的习惯。但问题也在这儿：用户习惯了免费模式，本土APP用“矮小价会员+广告分成”把付费门槛拉得极矮小。

印尼的Vidio平台，月费只要2美元，比ReelShort廉价一半，还送本地语剧集。后来啊呢？5月东南亚收入1118万美元，环比跌67万。某出海平台负责人苦笑：“我们在印尼 downloads 涨了30%， 付费用户却没许多一个，本土APP把价钱战打成了‘慈善’。”但也不是没机会——6月印尼推出“短暂剧+电商”模式， 用户看剧能领优惠券，downloads 涨了连带电商转化也高大了算是找到一条新鲜路。

日本：政策卡脖子， 黄金周结实撑起收入

日本买卖场，5月收入1142万美元，downloads 266万，环比都涨了。但别被数据骗了——这波增加远全靠5月初的黄金周虚假期，巨大家宅家刷剧，撑起来了。平时？19-24岁用户流失严沉， 基本上原因是《青少许年网络护着法》要求全部短暂剧加“年龄管束”弹窗，年纪轻巧人嫌麻烦直接跑了。更糟的是 中国IP管束令让译制剧库存少许了40%，某平台负责人说：“以前靠翻拍中国剧能撑半边天眼下只能自己结实写，质量跟不上，观众就跑了。”

但日本买卖场还有“后手”。5月出现第一批本土拍摄的短暂剧， 比如《星のように輝いて》，讲女主从家里主妇逆袭成设计师，烫值268万，排日文榜第二。日本观众吃这套——贴近生活，细节真实实连服装都是优衣库同款。看来想在日本活下去，得放下“抄中国IP”的捷径，老老实实做本土内容。

韩国：本土平台抢食， 世界APP“赔本赚吆喝”

韩国买卖场，5月收入326万美元，downloads 180万，环比 downloads 涨了19万，收入却少许了41万。这波“ downloads 涨、收入跌”的镜像操作，全拜本土平台所赐。Watcha、 Wavve这些个本土APP，靠“独家韩剧+明星出演”抢走了巨大有些付费用户，世界APP只能靠“降价”留人，后来啊越卖越亏。

内容上更是被“限中令”卡住脖子。韩国广电要求平台40%内容非...不可本土制作， ReelShort等世界APP被迫下架许多部霸总剧，库存少许了用户天然流失。更惨的是 TikTok和SM玩乐一起干推“喜欢豆定制短暂剧”，粉丝为了看自家偶像刷剧，世界APP连流量都抢不过。某从业者吐槽：“以前靠译制剧在韩国能躺赚，眼下本土内容一发力，直接被拍在沙滩上。”

以后战场：谁能从“红海”里捞到真实金？

5月的数据已经把底牌亮出来了：海外短暂剧买卖场， 增量时代收尾了存量时代的比，拼的是“本土化”和“差异化”。欧罗巴联盟地区虽然 downloads 涨得磨蹭， 但收入963万美元，用户付费习惯优良，靠的是“精品自制剧”——把欧洲文雅、往事故事揉进短暂剧里观众愿意买单。拉美地区downloads 2813万， 全球第一，但收入601万美元，钱不值钱让用户舍不得花钱，只能靠“短暂剧+本地广告”赚点辛苦钱。

下半年， 想活下去，得在三个方向下功夫：一是内容创新鲜，别再死磕霸总逆袭，试试“银发钱财”“职场轻巧喜剧”这些个新鲜题材；二是本地运营，东南亚搞“短暂剧+电商”，拉美搞“短暂剧+本地支付”，把短暂剧变成“流量入口”；三是合规先行，日本、韩国的政策卡得严，提前储备本土内容，别等下架了才着急。5月的 downloads 狂奔是虚火， 能从红海里捞到真实金的，永远是那些个懂用户、懂买卖场、懂规矩的玩家。