我坚信新鲜茶饮的出海之路，正以其独特的本土化创新鲜，打破地域壁垒，走向全球呃。

新茶饮的出海密码：本土化创新

茶饮出海的三巨大趋势

在我看来茶饮出海将呈三巨大趋势。先说说 因为国内新鲜茶饮买卖场的比越发激烈，越来越许多的企业将目光转向了东南亚，一个还未被密集开垦的海外买卖场。国内的茶饮出海，霸王茶姬当然不是头...

接下来茶饮企业出海，稳稳当当的供应链是关键基石。而合规问题和运营管理的麻烦性则是企业面临的另一巨大挑战。

再说说 喜茶的成功并非孤例，因为新鲜茶饮品牌纷纷出海，它们不再轻巧松复制国内菜单，而是根据当地特色食材进行产品创新鲜。

本土化创新鲜， 关键在差异化

与国内买卖场相比，海外买卖场面临不同比格局、监管周围、习俗、消费者口味以及消费方式的挑战。新鲜茶饮正加速走向世界，成为出海“新鲜势力”。

除了国内扩张，还能有怎样的增加远出路？除了蜜雪冰城、 喜茶等品牌在海外买卖场做了尝试，比方说霸王茶姬等区域性茶饮在成立时候不久便开头南下出海，据明着资料，2019年，霸王茶姬就下南洋，在马来西亚开出了首店，目前霸王茶姬在马来西亚已有近40家门店。

如今新鲜茶饮品牌正掀起出海狂潮，挖掘来自海外买卖场的财有钱机会。这说明注沉本土化和差异化平衡的产品创新鲜策略，有助于推动新鲜茶饮的买卖场教书。

本土化运营：聚人心， 赢买卖场

“茶饮品牌的出海，会是一个长远期的、分阶段推进的过程。”陈有钱桥表示，以后几年，它既会体现“消费文雅外溢”的红利，也会面临本地化考验。

“在地化研发、营销策略有助于公司在不同买卖场取得优势地位。”霸王茶姬亚太区品牌买卖场中心高大级总监李思萌举例说 在中国人的印象里东南亚消费者烫喜欢红茶，但根据实地调研，新鲜加坡消费者更青睐花香型饮品。基于这一特点，“花田乌龙”等系列产品在当地广受欢迎。

供应链出海：有力基石， 建优势

中国种地学问院茶叶研究研究所副研究研究员陈有钱桥表示，新鲜式茶饮出海具备三巨大核心优势：一是国内庞巨大的买卖场规模优势和相对成熟的运营模式为出海给了基础；二是作为全球最巨大的茶叶和新鲜茶饮消费买卖场，国内新鲜茶饮企业具备较有力的产品研发能力和运营能力；三是茶文雅本身具有的开放包容特质，能够一定程度上打破跨国文雅壁垒。

奈雪的茶以“细小绿瓶”“超能牛油果酸奶昔”“浓抹香水椰”三款身子优良王牌主攻美国买卖场， 3.9-8.9美元的价钱区间，贴合当地消费习惯。10月3日开业的美国首店，仅三天便创下售出近1.3万杯、营业额约62万元人民币的佳绩。

海外拓展：寻增量， 拓新鲜局

艾媒咨询数据看得出来2024年中国新鲜式茶饮买卖场规模达到3547.2亿元，同比增加远6.4%，预计以后几年中国新鲜式茶饮买卖场规模将保持稳稳当当增加远态势。

关键词: 茶饮行业、 海外买卖场、品牌出海、供应链、本土化、数字化运营

新鲜茶饮的出海之路，正是以本土化创新鲜为密码，打开全球买卖场的金钥匙。