线下卖的不是衣服，是“可发朋友圈的试试素材”。门店本身也变成“体验剧本杀”。这套模型一旦跑顺， 复制到童装就是“天丝®|羊毛T恤小孩版”，复制到海外就是“日本亚马逊4990 日元”，复制到下一个品类说不定就是“轻巧量化防晒”或“速干通勤裤”。行业也被拖着升级。

抓绒衣的薄暖变革：超级安踏如何用焱壳打破认知

从这件抓绒衣身上， 还能清晰看到超级安踏怎么打破边界，持续开拓新鲜的增加远路径。天丝®|羊毛T采用澳洲优良看奴羊毛结合天丝纤维， 打破 羊毛必扎...

手艺端——与世界面料巨头共研，把试试室成果做成巨大众价位

先拆第一颗扣子：焱壳到底做对了啥？故事还没讲到海外。

安踏内部代号“樱花计划”：先拿性价比敲开日本年纪轻巧人钱包， 再用“中国速度”细小单迅速反，每月上新鲜配色，打迅速时尚一个措手不及。

- 细小祯关下门于20250930发布在抖音,已经收获了589个中意,来抖音,记录美优良生活! 展开 #超级安踏焱壳保暖王者 2 抢首评 1 分享 举报 发布时候:2025-09-30 18:27 全部评论 巨大家都在搜: 细小祯关下门 粉丝32获赞589 关注 相关视频 为啥是WeChat? #英语 #英语老师 #sydney1.2万 这年头我看看谁还没有XGP?XGP游戏防刺指南加教程来了#单机游戏 #主机游戏 #Xbox #XGP #地平线54.6万 手机怎么修改路由器wifi密码?方法其实很轻巧松,几分钟就能搞定9.4万 hpv到底是啥?医生今天告诉你#hpv #科普 #皮肤5.5万 pcdd到底啥意思,这玩意儿女人怎么莫名其妙的!#...

它卖的从来不是一件抓绒， 而是一张“系统门票”——告诉你老一套运动品牌也能像互联网公司一样打“无限游戏”，把产品、价钱、数据、环保拧成一股绳，把对手拉进自己的节奏，然后一步步收紧。

面料上， Polartec® Classic 100 抓绒被切成 220 克沉，暖效对标 300克普通摇粒绒，却轻巧出一部手机的沉量；剪裁上，肩背加 3D拱桥，地铁里抬手刷手机不勒胳膊；配色上，直接拿潘通年度色做“社交滤镜”，门店灯光一打，拍照不用调饱和度。

消费者一眼看懂：这不是登山家的“结实核装备”，是“明天上班能穿”的解决方案。

2024 年三季度， 焱壳将登陆日本亚马逊，定价 4990 日元，比优衣库 UltraLight Down 还廉价 1000 日元。

一句话， 它把“轻巧户外”这玩意儿模糊需求拍成了三张清晰照片——城里通勤、周末徒步、早晚遛娃。

环保牌一边打出，而且打得“不圣母”。

2023 年 12 月， 晋江 5 个亿砸下去的“智能物流中心”开头 24细小时蹦迪：仓库里 50 万件抓绒分 256 个温湿度微区，畅销码 48细小时内直达门店，滞销款自动退回总仓改染新鲜色。

用户端——补助刀法+游戏化运营， 把“买一件”变“玩一年”

微信细小程序“AT 烫力值”把运动打卡做成游戏：今天走 8000 步，积 80分，换一瓶焱壳专用防起球洗衣液；连续打卡 30天送限量肩章，年纪轻巧人把“烫力值”截屏当电子勋章。

供应链就是第二道护城河。

安踏趁势把焱壳推回 399 元正价， 赚头反升8%，用时候差打了场漂亮的“价钱反击战”。

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李宁 2023 年 11 月紧急上线“绒耀”系列， 特步 12月发布“暖锋”，价钱、面料、功能点一一贴脸对标，但供应链反应磨蹭半拍，春节后才铺货，错过了“双12”和寒虚假出行窗口。

消费者听得懂， 也摸得着——包装已经换成玉米淀粉袋，埋土里 180天能降解，顺手扔进湿垃圾不心疼。

以前换季打折是“跳楼价清库存”， 眼下变成“每周上新鲜”——成都太古里旗舰店每周二、五补货两次门口排队的不是黄牛，是代购细小姐姐直播取景。

以后买卖场再喊“轻巧户外”，就得按安踏的尺子量。

写到这儿， 你会找到安踏用一件抓绒衣跑通了“专业普惠”的完整模型：

故事从2023年秋天开头，到今天还没完，而且越写越像一部“系统作战手册”：怎么把专业手艺翻译成巨大众语言，再把巨大众语言变成真实金白银。

所以下次再看到“安踏又出爆款”的新鲜闻，别急着划走。

如果日本试点成功，欧洲站点已经预留优良“.eu”域名。

库存周转天数从 90 天砍到 28 天现金流直接回血。

更妙的是“239元校园价”，学籍认证一键完成，既拦住黄牛，又把巨大学生变成行走广告牌。

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中国纺织制造联合会拉安踏做《轻巧量化户外服装》标准牵头人，2024年发布稿已经写到“克沉 ≤ 250g/㎡、透湿量 ≥8000g/m²/24h”的结实杠杠——等于给“轻巧户外”发了身份证。

数据回流到后台， 哪座城里步行烫度高大，哪件配色被试穿最许多，下一批补货直接算法生成——数字化不再是PPT 概念，是“每走一步都在帮安踏做买卖场调研”。

ESG 不再是“溢价借口”，反而成了“省钱理由”。

2024 秋冬开头， Polartec® 新鲜面料再生比例拉到 50%，碳足迹降30%，但安踏不提“拯救地球”，只告诉你“老瓶子变成你身上的绒，洗一次少许掉 30%微塑料，衣服寿命许多两年”。

供应链——智能仓+迅速反物流， 让库存变成“活水”

环保端——再生材料+可降解包装，让“良心”不溢价。

消费者穿焱壳进去， 3 分钟开头冒汗，对着镜子立刻下单——转化率38%，比老一套货架高大 4 倍。

超级安踏近期推出的焱壳抓绒衣,成为这种思维转变的典型案例.这款产品表面是应季新鲜品,实则通过三巨大创新鲜打破行业固有模式.在功能层面,其采用的...

安踏把 399 元锚点钉在“一顿火锅钱”的心思档位， 再用 150元老衣补助把实际成交价压到 249 元——相当于用一顿外卖价买Polartec®，羊毛党都喊真实香。

线上也没闲着。

独一个确定的是当标准、供应链、用户心智都被写进“安踏语法”，下一局发牌的人，还是它。

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把一件抓绒衣做成“爆款”不稀奇， 稀奇的是它让安踏把整条赛道撕开了口子——三个月卖50万件、环比还在涨、对手连夜抄、行业跟着改标准。

对手一看， 这打法根本不像老一套运动品牌，像互联网公司的“无限游戏”：产品只是入口，后面跟着供应链、数据、社群、环保、价钱组合拳。

这场游戏的开局， 你已经在商场摸过那件柔软绒；游戏的终局，说不定会在东京街头、欧洲校园、甚至你孩子的校服里反复出现。

优良产品是入场券，真实正让销量曲线抬头的是“价钱楔子”。

旁边“智能穿搭镜”扫码就能生成 360 度穿搭gif，一键分享细，自带流量外挂。

焱壳只是第一块许多米诺骨牌， 它倒下时后面跟着一整条供应链、一座数字中台、一群被沉新鲜教书的消费者，以及一个被 规则的赛道。

价钱刀法精准到“砍在毛细血管上”，对手想跟，供应链却不一定扛得住。

成都太古里最新鲜装的“气候模拟舱”， 能把温度瞬间从 20 ℃ 拉到零下 5℃，再吹 7 级风。

渠道端——超级门店做体验， 细小程序做留存，数据做决策

渠道端的变革，让安踏在买卖场中占据了先机。超级门店不再是单纯的购物场所，而是成为了一个集体验、社交、玩乐于一体的综合性地方。

细小程序的推出，则让消费者在购物后能够持续关注品牌动态，实现品牌的长远期留存。

数据的运用，则让安踏能够更加精准地把握买卖场趋势，实现决策的学问化。

总的超级安踏的焱壳抓绒衣，不仅是一款产品，更是一个系统。它通过手艺创新鲜、渠道变革、用户运营等许多方面的努力，打破了老一套认知，引领了时尚潮流，实现了品牌的变革。

以后因为买卖场的不断进步，相信超级安踏还会给我们带来更许多的惊喜。