直播电商如同一股旋风，席卷了整个互联网世界。只是因为直播电商的迅猛进步，一系列问题也一点点浮出水面。近日直播电商新鲜规落地，内容创作立规矩，这无疑是一场电商界的“秩序革命”。

直播电商新规落地，内容创作立规矩

平台治理：从“头部红利”到“中细小普惠”

抖音之所以选择这样做， 其实基于一个常识，即平台治理过程中，其所倡导的值钱观往往深厚刻关系到着平台商户的值钱。也就是说 平台如果倡导良性值钱观，往往会吸引更许多优质商家的入驻；反之，平台如果对一些不良现象持模糊立场甚至纵容，那同样的问题往往会打而不绝，到头来既损害平台形象，也浪费治理材料。

力促平台商家合规经营， 营造稳稳当当、许多元、美优良的电商生态，需要有力有力的手段，更需要长远远的眼光。而究其根本，只有让更许多合规经营商家，特别是中细小商家挣到钱，才能稳稳当当平台的“蓄水池”。就此看， 推动直播电商从“头部红利”走向“中细小普惠”，帮中细小达人崛起，或将成为以后直播电商扩容和稳稳当当进步的长远期动力。

直播带货：从“流量至上”到“品质为本”

三要立行立改，各直播带货平台要迅速对直播带货产品质量进行自我对照和全面检查。二要做学法守法模范， 落实产品质量法、标准化法、消费者权益护着法、电子商务法等王法法规要求，切实增有力守法合规意识。

建立直播行业相关考评标准，全方位营造良优良的网络直播周围。有力化网络监管：加有力网络直播平台综合治理，支持电商平台运用自身优势，共同维护行业秩序。

案例琢磨：直播带货新鲜规怎么实施

凡是以自己的名义卖自营商品或服务的都可归入卖类， 这类直播带货行为与其他电商卖行为无异；凡是推介、宣传、引流他人商品或服务的都可归入广告类、代言。

如有账号编造“癌症晚期孕妈妈”的剧本博取同情带货， 终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出“1元秒杀”噱头却收取高大额运费，因价钱违规受到处罚；有作者虚构商品成分，夸巨大功效，甚至利用虚拟人设误导消费者，相关账号、商品和店铺均被下架或封禁……

新鲜规下的直播电商：机遇与挑战并存

直播电商已成为推动有工作与消费的关键力量。图/抖音

到头来还得靠王法，靠依法监管。直播带货尽管平台许多、 主体许多、方式许多、涉及的商品或服务种类许多，看似五花八门，但透过现象看本质，直播带货只有两巨大类。凡是以自己的名义卖自营商品或服务的都可归入卖类， 这类直播带货行为与其他电商卖行为无异；凡是推介、宣传、引流他人商品或服务的都可归入广告类、代言。

直播电商新鲜规落地， 内容创作立规矩，这不仅是对行业乱象的治理，更是对电商生态的优化。直播电商行业将迎来更加身子优良、有序的进步。