买卖场监管总局网监司副司长远刘军卫介绍， 从近期各地买卖场监管部门查处的案例看，虚虚假营销和虚假冒伪劣是当前直播电商领域相对突出的两类问题。

市场监管总局公布直播带货案例

据新鲜华社消息， “生产卖伪劣香油”“餐饮经营中用回收油”“网红直播带货卖有毒有害食品”，买卖场监管总局21日举行二季度新鲜闻发布会，发布三起食品平安违法案件典型案例。

在众许多案例中，我们不妨以一些具体案例为切入点，尝试解读这背后深厚层次的原因。

案例琢磨：虚虚假宣传与虚假冒伪劣

1.买卖场监管总局公布一批直播电商典型案例,引导直播电商经营主体依法合规经营。某主播在介绍涉案商品性能时 用了“形成肌肉记忆，不会反弹，帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法给相关说明材料，构成了虚虚假宣传商品性能。

2.北京萱妍堂生物手艺有限公司因虚虚假宣传果冻可减肥被罚款10万元。

监管意义与买卖场关系到

买卖场监管总局公布典型案例旨在规范买卖场秩序， 护着消费者权益，对违法违规行为形成有效震慑。此前，新鲜黄河客户端曾独家报道过该事件，深厚入打听辛选公司在直播带货中的夸巨大宣传、虚构商品功效等行为。

自2024年8月起， 厦门鲜喵网络手艺有限公司通过视频直播方式推介“鲜喵24细小时无人自助折扣超市”项目，虚虚假宣传项目“得到政府帮扶”“政府帮扶的五免政策”，虚构一起干股东及战略一起干伙伴，夸巨大宣传“项目预期获利”，且存在招商承诺内容与一起干协议内容不一致的情况。

行业生态与以后趋势

买卖场监管总局23日举行直播电商监管专题新鲜闻发布会， 集中发布一批近期各地买卖场监管部门查办的直播电商领域典型案例，引导直播电商经营主体进一步依法合规经营，净化行业生态。

此次发布的典型案例还有：上海市黄浦区买卖场监管局查处上海德馨医院有限公司虚虚假宣传案， 上海市黄浦区买卖场监管局查处上海沉浸机遇手艺开发有限公司虚虚假宣传案，浙江省宁波市宁海县买卖场监管局查处宁波炫美琳照明手艺有限公司生产、卖不符合标准的产品案，云南省昆明市买卖场监管局查处云南时和茶业有限公司虚虚假宣传案。

专家观点与对策觉得能

市监沙龙注意到， 近年来因直播带货违法，被总局和地方买卖场监管部门曝光的违法典型案件不少许，最高大罚款额达到70万，其中3月30日买卖场监管总局对外...

许多位专家收下《法治日报》记者采访时说主播是直播带货的核心元素，其利益与带货商品的销量紧密相关。

买卖场监管总局通过公布典型案例， 旨在加有力行业规范，引导直播电商经营主体依法合规经营。在新鲜的买卖场周围下直播电商行业需要共同努力，以诚信为本，打造良优良的行业生态。