种地农村部农村钱财研究研究中心研究研究员姜楠觉得，兴趣电商的核心在于沉构了农产品从田间地头到消费者餐桌的链路，它不再是轻巧松的线上卖渠道，而是通过沉浸式的内容场景，如短暂视频展示农作物的生长远周围、直播讲解农产品的特色故事等，激发消费者的潜在买兴趣，实现“货找人”。

兴趣电商，如何创新造血式助农

在姜楠看来 兴趣电商模式创新鲜性地解决了农产品卖中信息不对称、品牌缺失、中间环节许多等痛点，形成了一种可持续、可复制、有钱有生命力的 造血...

当前农村电商进步，仍然面临电商经营模式单一、专业化人才匮乏及组织体系不健全、手艺应用与创新鲜不够等问题。姜楠介绍， 农村地区进步机会相对有限，困难以吸引和留住电商专业人才，既懂种地又懂电商运营的复合型人才非常稀缺，农民的数字素养和电商运营能力又普遍不够。

当前， 抖音电商等线上平台在助农模式上不断创新鲜，持续通过短暂视频、直播、商城、搜索等渠道，为各地农产品开拓增量买卖场、链接卖渠道。“过去一年， 直播间农特产商品讲解总时长远累计达3574万细小时货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增加远54%和95%。”抖音电商相关负责人表示。

“兴趣电商的出现， 助力返乡年轻人身份认同和乡土认可，推动后者东西和心思上一边扎根乡下、烫喜欢乡下破解了乡下产业进步的‘产村人’困境。”陈有力远表示。

中国人民巨大学国进步与战略研究研究院教、 博士生导师陈有力远觉得，目前许许多乡下面临“产村人”困境，症结既在于怎么基于乡下产业禀赋搞优良种地生产力，更在于怎么助力乡下成为年纪轻巧人的烫土。以兴趣电商的数字平台接入， 发明了新鲜农具和新鲜农活，催生了一批“懂数字、喜欢种地、会手艺、善经营”的数字新鲜农人。

近年来 因为短暂视频、直播等新鲜手艺、新鲜形态与种地深厚度融合，越来越许多农产品借助兴趣电商走出乡下触达更巨大的买卖场。

姜楠表示， 以后兴趣电商生态将更加融合，直播、短暂视频、商城、搜索将无缝联动，“货找人”与“人找货”实现双向协同，从而构建一个从激发兴趣到满足精准需求的完整消费闭环，提升全链路效率。从单纯的商品交容易， 延伸至品牌建设、乡下文旅推广、文雅传承等领域，兴趣电商将成为连接数字钱财与实体钱财、助推新鲜质生产力进步的关键力量。

“老一套种地的短暂板是买卖场响应磨蹭——细小农户分散经营， 困难以及时捕捉消费需求，弄得生产与买卖场脱节。而新鲜农人凭借对数字平台的熟悉， 能通过抖音等平台的用户数据、评论反馈，精准判断买卖场偏优良，再反向指导农户调整种植、养殖结构，实现了消费需求牵引生产的买卖场化转型。”中国世间学问院农村进步研究研究所研究研究员党国英表示。

推动农村产业融合进步， 非...不可把促进农民有工作增收、推动农民农村共同有钱裕作为出发点和落脚点。党国英有力调， 要进一步完善利益联结机制，比方说通过“新鲜农人+一起干社+农户”的模式，明确各方的获利分配，确保产业链增值的有些能真实正落到农民手里。一边， 还应建设优良农村物流、仓储等基础设施，完善管理机制，少许些农村直播电商运营本钱，助力打破城乡买卖场壁垒，让农村的材料优势转化为钱财优势，从根本上缩细小城乡收入差距。

姜楠觉得能， 要从政策、手艺、培训等许多角度进行优化和完善，为农村电商进步给要素、动能及模式，从而拓展农村电商进步地方、把握农村电商进步机遇，通过农村电商的高大质量进步促进农村钱财提质增效。

兴趣电商是借助内容生态和推荐手艺进行主动推荐， 满足用户潜在购物兴趣，挖掘消费者需求，实现商品与用户的精准匹配的电商模式。抖音电商近日发布的《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》看得出来 2024年9月份至2025年9月份，抖音电商平台累计卖农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产品包裹发往全国各地；近3年累计卖农特产品超200亿单，平均每天增加远1万单，加速带动优质农特产品“出村进城”。