在浩瀚的美妆买卖场中，崛起一股新鲜的势力，那就是国货美妆品牌——谷雨。从2016年成立至今仅用了短暂短暂6年，谷雨的GMV就突破了50亿，这是一个惊人的数字。那么谷雨究竟是怎么在美妆行业中崭露头角的呢？且听我细细道来。

3亿到50亿GMV仅6年，国货美妆谷雨崛起

植物成分的奇迹

谷雨的产品基本上以植物A醇联合肽类成分来实现抗衰修优良功效。他们的产品定价也明显高大于谷雨主品牌。以面霜为例，谷雨美白奶罐面霜50g价钱不到200元，而粹律复能聚胶紧塑面霜50g价钱则高大达490元。这样的定价策略，无疑让谷雨在美妆买卖场中独树一帜。

全产业链布局

在研发和生产端， 谷雨建立了3000平方米的青囊研发中心，还成立获国CMA及CNAS认证的理化试试室和功效评价中心；一边，配建近6万平米的特色原料生产工厂和护肤品生产工厂，实现极光甘草、稀有人参皂苷CK等核心成分自研自产。

GMV的攀升

数据看得出来 创立于2016年的谷雨，卖额从2019年3亿一路攀升至2024年超50亿元。今年以来谷雨频繁以“国货美妆科研标杆”的品牌定位亮相。这一策略与当时“成分党”崛起、性价比消费盛行的趋势高大度契合，谷雨销量直线上升。

买卖场定位与盈利能力

只是 对于谷雨而言，GMV、规模增速还远远不够，还需要更扎实的盈利能力、独特的买卖场定位以及研发壁垒。从今年以来谷雨的相关信息传播来看，“科研王者”，是谷雨在新鲜阶段更想要得到认可的身份。

挑战与机遇并存

谷雨想要在资本买卖场与美妆巨大佬们同场竞技，要面对的是比流量买卖场更严酷的考验。美妆科研王者，需要经历买卖化的检验才能实现真实正的闭环。而被谷雨寄予厚望的抗衰老业务线，买卖化征程才刚刚开头。

谷雨的以后

对于谷雨而言， 要想在美妆买卖场中站稳脚跟，还需要不断拓展买卖场、提升品牌关系到力、加有力科研实力。只有不断创新鲜、追求卓越，谷雨才能在激烈的买卖场比中脱颖而出，成为国货美妆的领军品牌。

文 | 创业最前线，作者 | 胡芳洁，编辑 | 蛋总