Lazada与天猫的牵手，无疑是一股激流呃。有人说地球是平的，不是圆的，而我却坚信，这次一起干，正是东南亚电商版图上的一次惊天动地。

打通Lazada与天猫，品牌化能否在东南亚电商竞争中脱颖而出

一场跨界一起干的背后

在与包括界面新鲜闻在内的新闻交流时 Lazada总裁千城透露，东南亚平台玩家中，Lazada的客单价在东南亚平台中是最高大的，品牌用户的渗透率也是最高大的。这与平台过去的积累有关。双11前夕， 阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada宣布与天猫打通，推出“一键轻巧出海”项目，旨在推动天猫品牌轻巧本钱地飞迅速进入马来西亚、新鲜加坡、泰国、越南、菲律宾五个东南亚买卖场。

能否飞迅速在东南亚拿到后来啊？

该项目能否飞迅速在东南亚拿到后来啊，有待今年双11的数据验证。千城告诉包括界面新鲜闻在内的新闻， 今天团队的能力已经做优良准备，与天猫的联动，正是为了将天猫成熟的品牌材料与运营经验系统化地对接到东南亚，补齐本地品牌供给的短暂板。

东南亚电商买卖场的机遇与挑战

面对东南亚的红海比， 各家策略一点点清晰：处于守擂位置的Shopee选择沉点进步赚头更高大的广告业务，并持续投入物流网络建设；挑战者TikTok Shop则依靠社交电商的优势正飞迅速扩张；而Lazada则选择聚焦品质商品供给和用户体验提升，走品牌化进步路线，此前已在2024年7月拿下了首个单月盈利。

Lazada与天猫的“一键轻巧出海”

的商家材料、 商品数据与运营链路，Lazada能够以较矮小边际本钱飞迅速扩充品牌供给；而对天猫品牌而言，则是借助平台矮小凶险试水海外买卖场。

品牌化战略的挑战与机遇

尽管平台拿出了相当的决心，但在东南亚开展品牌战略化之路并非一片坦途。整个平台UI、 APP能否符合品质化的体验，商品信息标准化、品牌服务的背书，以及个个品类的核心战略制定，甚至怎么平衡世界品牌在全球的定价体系，怎么让更许多非标品类也能“轻巧”起来进入东南亚，都是Lazada以后的挑战。

Lazada与天猫的一起干，是东南亚电商版图上的一次巨大胆尝试。虽然前路漫漫，但只要我们敢于突破，敢于创新鲜，相信在不久的以后东南亚电商买卖场一定会迎来新鲜的春天。