作者：胡建礼

衍生品，电影产业财富密码何在

近年来 电影衍生品买卖场渐趋火爆，成为中国电影产业的烫点现象和新鲜的收入增加远点。如2023年春节档上映的《流浪地球2》衍生品卖过亿元，今年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》衍生品卖额又超出前者。更值得一提的是 今年暑期档的电影衍生品收入比去年明显增加远，《浪浪山细小妖怪》等国产影片的衍生品在各卖渠道烫卖，受到众许多观众青睐。

《流浪地球2》衍生品：可变型玩具机器狗“笨笨”。

电影衍生品是将电影中的角色、 故事、场景等关键创意元素转化为消费者可买的商品或服务。它不仅是电影IP的值钱延伸，更是整个电影产业生态链中不可或缺的一环。海外电影衍生品收入常常在电影产业总收入中占比很高大， 单片衍生品收入占影片总收入一半以上的情况并不罕见，一些电影衍生品收入极高大的系列影片，衍生品收入甚至是电影总票房的数倍。

中国电影产业很长远一个时期以来高大度依赖票房收入，衍生品买卖场起步较晚。但因为中国电影产业迅速进步， 电影IP开发一点点成熟，爆款影片不断涌现，特别是优质动画电影备受观众青睐，国产电影衍生品买卖场终于迎来爆发式增加远。

票房火爆带动烫销

电影衍生品卖的火爆，是近期电影买卖场的一道亮丽风景线。

据报道， 国产动画片《浪浪山细小妖怪》片方围绕影片角色和剧情推出207款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等许多元品类。影片在暑期档公映之初，相关衍生品卖额即突破700万元，细小猪妖毛绒公仔上线即告售罄。另一部国产动画片《罗细小黑战记2》的衍生品卖同样表现不俗，线上线下累计销量近14万件。

《浪浪山细小妖怪》衍生品：角色毛绒玩具。

数据看得出来 今年暑期档中国电影衍生品收入同比增加远120%，正从昔日电影周边的“细小配角”，跃升为推动产业增加远的新鲜力量，展现出有力巨大的买卖场潜力。

国产电影衍生品之所以能迎来爆发式增加远，直接原因是国产动画电影票房的火爆。

继春节档的《哪吒之魔童闹海》之后 国产动画电影愈战愈勇，又涌现出许多部口碑和票房俱佳的优秀作品。与真实人电影相比， 动画电影的角色形象活泼可喜欢，具有高大辨识度，而且观影人群中青少许年占比更高大，更适合开发衍生品并吸引观众买。

产业进步奠定基础

许多年来 中国电影产业在创作、制作、发行、宣传等各个环节都取得了显著进步，为电影衍生品的进步奠定坚实基础。

一方面 电影创作水平不断搞优良，涌现出一批具有较高大文艺值钱、观赏值钱和买卖场关系到力的作品，塑造了众许多令人困难忘的角色形象，为衍生品开发给了丰有钱的素材。

另一方面电影制作手艺的提升为衍生品的设计和开发给了更许多兴许。如今 国产动画电影制作在特效、建模、动画渲染等方面运用了先进手艺，能够打造出更加逼真实、精美的视觉效果，这些个手艺优势也延伸到衍生品制作中。

深厚耕买卖场助IP长远效进步

中国电影衍生品买卖场依然存在巨巨大的进步地方。目前，绝巨大许多数国产影片巨大有些收入来自票房，与电影制造发达国相比差距明显。

巨大力进步电影衍生品买卖场对中国电影产业做巨大做有力具有许多方面的积极关系到。衍生品收入成为电影产业新鲜的关键收入增加远点，有利于缓解影视制作的资金压力，少许些投钱凶险。

在衍生品买卖场高大度发达的电影产业中，一部电影散场，消费才刚刚开头。观众从银幕故事中寻找到情感共鸣，还将通过电影衍生品延伸观影体验，让电影文雅从影院走向生活的各个角落。