比就像一场马拉松，Lazada与天猫的牵手，无疑是这场马拉松中的一个关键转折点。

双11前打通天猫，Lazada能否撬开东南亚电商市场新局面

一场电商界的“超级联姻”

“我们今天要做的是基于品质用户需求满足的品牌战略升级。”千城说“品牌化已经进入一个黄金时期，而眼下我们也有了更有力巨大的内部协同支持。”

千城提到的Laz Global项目，目标是将中国优质商品输送到东南亚买卖场。如今因为阿里系的进一步发力，东南亚乃至全球电商买卖场将迎来怎样的变来变去？今年“双11”，有望成为这些个变来变去的初步展现。

双11前， Lazada与天猫的“一键轻巧出海”

双11前夕，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada宣布与天猫打通，推出一键轻巧出海项目，旨在推动天猫品牌轻巧本钱地飞迅速进入马来西亚、新鲜加坡、泰国...

崔丽丽曾表示，品牌出海从政策上符合目前国政策导向。只是东南亚买卖场对于“矮小价战略”的抵制日益明显。Lazada的一键轻巧出海项目， 关注的是商品是不是符合东南亚买卖场的需求趋势，并采用飞迅速的跨境物流履约方式。

Lazada与天猫的“灵魂碰撞”

Lazada是怎么与天猫进行系统打通的呢？轻巧松商家只需赞成授权协议，店铺就会直接在Lazada上“镜像”出现。

值得一提的是Lazada在东南亚买卖场面临着不细小的比压力。而与天猫的系统打通，无疑将为Lazada带来新鲜的活力。

东南亚电商买卖场，新鲜局面的曙光？

根据墨腾创投发布的《2025东南亚电商报告》， 2024年，东南亚平台电商GMV达到1284亿美元，同比增加远12%。只是品牌类商品在东南亚电商平台交容易总额中的占比，仍显著不到中国国内成熟买卖场的水平。

百联咨询创始人庄帅表示， 品牌出海能保证更优良的获利，对消费者品牌出海更有相信度和保障。对品牌自身能借助电商平台更迅速、更矮小本钱地拓展全球买卖场。

Lazada与天猫的联姻，是东南亚电商买卖场的一次关键尝试。以后我们将看到怎样的变来变去？让我们拭目以待。