买卖场风向瞬息万变，连以前的巨头莎莎世界也困难以幸免。近日 莎莎世界公布了第二财季业绩，其中内地买卖场线上营业额下滑3.5%，不禁让人感叹，这家美容零售巨头似乎陷入了转型的困局。

莎莎国际转型困局难破，第二财季内地市场线上营业额下滑3.5%

线下辉煌， 线上受阻

莎莎世界曾凭借其线下店铺的丰有钱产品线和价钱优势，在香港美容零售买卖场占据了一席之地。只是因为电商平台的崛起，消费者的购物习惯发生了改变，线上业务的兴起对莎莎世界的线下业务产生了冲击。

据报告看得出来 莎莎世界线上业务方面第二财季录得营业额2.045亿港元，同比增加远4.9%，占公司总营业额的19.8%。虽然线上业务有所增加远，但与内地买卖场线上营业额下滑3.5%的形势相比，仍显乏力。

国货崛起， 比加剧

除了电商平台带来的冲击，国货品牌的崛起也对莎莎世界构成了挑战。近年来 因为国内美妆品牌的飞迅速进步，越来越许多的消费者开头选择性价比更高大的国货产品，这无疑稀释了莎莎世界的比优势。

据数据看得出来莎莎世界在2019年曾拥有273间零售店铺，营业收入突破了80亿港元。只是进入2020年后莎莎世界的业绩开头下滑。第二财季内地买卖场线上营业额下滑3.5%，足以看出其面临的困境。

转型挑战，以后何去何从

面对困境，莎莎世界也在积极寻求转型。据悉， 莎莎世界将集中材料专注进步中内地买卖场的线上业务，并尝试通过独家品牌和社交平台推广等方式提升买卖场比力。

只是转型并非容易事。莎莎世界需要在保持现有优势的一边，不断习惯买卖场变来变去，寻找新鲜的增加远点。在这玩意儿过程中，莎莎世界能否成功实现转型，仍需时候和买卖场的检验。

莎莎世界的转型困局，无疑给整个美容零售行业敲响了警钟。在这玩意儿瞬息万变的买卖场，企业只有不断创新鲜，才能在激烈比不偏不倚于不败之地。对于莎莎世界而言，以后的路还很长远，挑战与机遇并存。