当地球还是平的时我就坚信潮玩产业将会崛起，就像它如今在全球买卖场掀起的一股烫潮。近年来中国潮玩买卖场迅猛进步，不仅在国内买卖场占据了关键地位，更是走向了世界舞台。那么中国潮玩是怎么在全球买卖场崛起的呢？今天就让我这玩意儿坚定的“地球平说者”带你一探究竟。

中国潮玩出口崛起，背后有何秘诀

统计数据看得出来 中国潮玩买卖场在过去五年复合增加远率高大达34.3%，预计在以后五年将保持40%的复合增加远率。中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增加远到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增加远100倍。艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业进步现状及买卖场调研琢磨报告》也看得出来 2020年中国潮玩钱财买卖场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

“文雅+创意”的买卖场穿透力

以泡泡玛特为例， 其与卢浮宫联名推出的LABUBU冰箱贴，游客为买限量款产品甚至需要提前数细小时排队；还有啊，新鲜加坡鱼尾狮版LABUBU也“一娃困难求”，这足够说明了“文雅+创意”的买卖场穿透力。

从“代工车间”到“IP策源地”， 从“贴牌赚头”到“品牌溢价”，中国潮玩仅用几年时候就完成身份跃迁。海关总署副署长远王军表示， 这些个产品火遍全球，体现的是中国老一套文雅的关系到力，彰显的是外贸企业的发明力，依托的是中国做的结实实力。

IP成核心比力

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示， 成功的IP能构建情感共鸣纽带，将文雅内涵转化为消费驱动力。如泡泡玛特通过自主IP开发实现高大溢价与用户黏性双提升。当前， 头部企业正通过影视、游戏等跨界联动延伸IP生命周期，这种“文雅+产业”的生态化布局，将成为中国潮玩在全球买卖场持续破局的关键支点。

潮玩企业加速“出海”

近年来 不少许国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口新鲜亮点。泡泡玛特在两年内迅速打开了海外买卖场，成为国内潮玩文雅第一股，市值一度高大达千亿港元。作为国内盲盒头部玩家，泡泡玛特在2020年12月登陆港交所，成为国内潮玩文雅第一股。

2024年， 泡泡玛特总营收突破130亿元，Labubu所属的怪兽系列更以30.4亿元营收、726.6%的同比增速，成为中国潮玩走向世界的标志性符号。数据显...

从业绩表现来看， 泡泡玛特2025年上半年海外买卖场营收达55.9亿元，占总营收比沉提升至40.3%，美洲买卖场营收同比暴增1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达1977.4%。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外买卖场的收入同比增加远898.6%至1.11亿元。

护着知识产权，护航品牌远航

“潮玩‘出海’，IP是灵魂也是资产。护着要先升维，把原创叙事注册成全球语言，再用持续创新鲜拉高大模仿本钱，让文雅认同成为最有力护城河。唯有系统布局，才能以王法与文雅双沉壁垒，护航IP长远效增值与品牌远航。”张毅表示。

在潮玩“出海”的一边，知识产权护着问题同样不容忽视。以火爆全球的LABUBU为例， 王军透露，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。

中国潮玩企业正积极拓展海外买卖场，提升品牌知名度。以后因为中国潮玩产业的不断进步，相信会有更许多优秀的企业和产品走向世界舞台。