在中国潮玩火烫出海的背后,有许多方面的支持因素。今年以来 以中国潮玩品牌泡泡玛特推出的潮流玩具拉布布为代表的潮玩商品，在海外受到烫捧。

中国潮玩出口崛起，背后有何秘诀

从业绩表现来看， 泡泡玛特2025年上半年海外买卖场营收达55.9亿元，占总营收比沉提升至40.3％，美洲买卖场营收同比暴增1142.3％，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达1977.4％。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外买卖场的收入同比增加远898.6％至1.11亿元。

年，KK集团推出全新鲜潮玩集合品牌——X11。有别于以售卖盲盒为主的潮玩店， X11主打的不只是盲盒，而是一家更许多品类、更许多品牌、更许多IP、更加全面的潮玩集合店。在十一黄金周期间， X11华南首家旗舰店正式亮相，门店涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流服饰等。

新鲜华社北京6月15日电一款来自中国的潮玩LABUBU正在风靡全球。LABUBU走红的背后,更离不开中国做的支撑。近年来...

潮玩企业加速“出海”

潮玩出口的爆发并非偶然。有业内人士对《证券日报》记者表示：“中国潮玩通过独特的产品设计、 全渠道卖网络和世界化战略，突破了文雅与地理界限。”

不过中国潮玩在“出海”的一边，知识产权护着问题同样不容忽视。以火爆全球的LABUBU为例， 王军透露，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。

海关总署副署长远王军表示， 这些个产品火遍全球，体现的是中国老一套文雅的关系到力，彰显的是外贸企业的发明力，依托的是中国做的结实实力。

“潮玩‘出海’，IP是灵魂也是资产。护着要先升维，把原创叙事注册成全球语言，再用持续创新鲜拉高大模仿本钱，让文雅认同成为最有力护城河。唯有系统布局，才能以王法与文雅双沉壁垒，护航IP长远效增值与品牌远航。”张毅表示。

近年来潮玩买卖场增加远迅猛。弗若斯特沙利文数据看得出来 2015年至2024年，全球潮玩买卖场规模从87亿元增加远至448亿元，年复合增速接近23％。在这期间，包括欧美、日韩以及中国在内的潮玩买卖场均飞迅速增加远。如今北美、欧洲和中国已成为全球前三巨大买卖场，而东南亚、东欧等新鲜兴买卖场近年的增速也不断加迅速。

如果你没有听过泡泡玛特POP MART,那你兴许没有玩过盲盒，或对潮玩文雅关注较少许。泡泡玛特在两年内迅速打开了海外买卖场，成为中国品牌出海和文雅输出的前沿品牌。作为国内盲盒头部玩家， 泡泡玛特在2020年12月登陆港交所，成为国内潮玩文雅第一股，市值一度高大达千亿港元。

“下一步， 全国海关将接着来做优良知识产权海关护着，服务企业创新鲜进步，持续优化跨境贸容易营商周围，落实优良通关便利化措施，为这些个烫销品高大效、顺畅地送达全球消费者给保障。”王军说。

很许多细小伙伴都在关注， 怎么选靠谱的出口代理公司踩过坑才晓得，选错代理公司不仅钱打水漂，还兴许耽误订单！今天就把我们许多年的经验整理成保姆级攻略，看完再选绝对不踩雷！全球汽车买卖场，特别是售后配件，简直是块巨巨大的蛋糕！从欧美到东南亚、中东，需求蹭蹭涨！中国做的配件性价比超高大，备受青睐。细小伙伴们迅速收藏起来～选对出口代理公司，外贸之路直接起飞。

“出海”已成为中国潮玩企业的“必答题”。2025年上半年， 泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，截至6月底，泡泡玛特已在全球18个国落地571家门店；名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店，此前TOPTOY创始人孙文元曾明着透露，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国开设门店。

2024年， 泡泡玛特总营收突破130亿元，Labubu所属的怪兽系列更以30.4亿元营收、726.6%的同比增速，成为中国潮玩走向世界的标志性符号。数据看得出来...

近年来 不少许国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口新鲜亮点。10月13日 海关总署在国新鲜办新鲜闻发布会上公布的数据看得出来2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超出500亿元，销往全球200优良几个国和地区，其中许许多都属于国货潮品。

王军介绍，中秋期间，国潮花灯和竹编细小玉兔在海外圈粉无数。巨大家熟知的盲盒公仔、模型手办等，融合了文雅内涵和品牌值钱，都是中国原创IP潮玩。玩具企业借助3D打印手艺，将新鲜品开发周期从15天压缩到了3天实现了从规模领跑到实力领先。

值得关注的是潮玩“出海”的底层逻辑在于IP比力的沉构。

潮玩钱财”迎来新鲜的进步， 除了一些新鲜品牌和渠道涌现之外还有不少许品牌开出潮玩店，以及用“潮玩”的噱头来开出特色店。

统计数据看得出来 中国潮玩买卖场在过去五年复合增加远率34.3％，中国潮玩买卖场在以后五年预计复合增加远40％，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增加远到了2020年的19.17％，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增加远100倍。艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业进步现状及买卖场调研琢磨报告》同样看得出来 2020年中国潮玩钱财买卖场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

10月13日 海关总署相关负责人在国新鲜办举行的新鲜闻发布会上表示，近年来不少许国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者青睐，成为我国外贸出口新鲜亮点...

而在前两天的外事部例行记者会上，外事部发言人林剑也对中国潮玩海外爆火的现象进行了回应。

有记者提问称， 我们注意到，一段时候以来外国游客来华旅行、直播中国烫潮不减，中国潮玩海外爆火。

“IP作为潮玩产业的核心比力，其值钱已超越单纯的形象符号。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示， 成功的IP能构建情感共鸣纽带，将文雅内涵转化为消费驱动力，如泡泡玛特通过自主IP开发实现高大溢价与用户黏性双提升。当前， 头部企业正通过影视、游戏等跨界联动延伸IP生命周期，这种“文雅＋产业”的生态化布局，将成为中国潮玩在全球买卖场持续破局的关键支点。

IP成核心比力

以泡泡玛特世界集团有限公司为例， 其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴，游客为买限量款产品甚至需要提前数细小时排队；还有啊，新鲜加坡鱼尾狮版LABUBU也“一娃困难求”，印证了“文雅＋创意”的买卖场穿透力。

“差不离全部接触过的潮玩公司，都把‘出海’写进了下一页日程。”一位不愿具名的行业琢磨师告诉《证券日报》记者。在他看来 中国潮玩在供应链和创意端都已“满级”，彻头彻尾能零缝隙切入海外货架，让世界看到百花齐放的东方想象。

从“代工车间”到“IP策源地”， 从“贴牌赚头”到“品牌溢价”，中国潮玩仅用几年时候就完成身份跃迁。

在中国潮玩火烫出海的背后，有许多方面的支持因素。韩国《首尔钱财》近日报道称，中国潮玩公司泡泡玛特旗下的玩偶拉布布最近在韩国出现了供不应...