节日用品出口超500亿，中国潮玩成外贸新亮点

你是不是想过一个玩具，竟能在全球掀起一阵狂潮？是的，你没听错！中国潮玩，正以惊人的速度在全球买卖场上崭露头角。

你晓得吗？今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超出500亿元，销往全球200优良几个国和地区，其中许许多都属于国货潮品。这就是我们要聊的潮玩，一个看似细小细小的玩具，却蕴含着巨巨大的力量。

故事要从清朝说起，乾隆皇帝颁布的“一口通商”政策，让广州成为了当时的贸容易中心。当时的货物中转，带动了广州的钱财进步。而如今国货潮玩又一次让中国做在全球买卖场上巨大放异彩。

王军，海关总署副署长远，他在新鲜闻发布会上这样说道。确实中秋期间，国潮花灯和竹编细小玉兔在海外圈粉无数，盲盒公仔、模型手办等，这些个中国原创IP潮玩，正在成为全球买卖场的宠儿。

以泡泡玛特为例， 2025年上半年海外买卖场营收达55.9亿元，占总营收比沉提升至40.3%。泡泡玛特的成功，离不开其有力巨大的IP比力。泡泡玛特通过自主IP开发实现高大溢价与用户黏性双提升，这正是中国潮玩在全球买卖场持续破局的关键。

潮玩企业的“出海”之旅

从“代工车间”到“IP策源地”，从“贴牌赚头”到“品牌溢价”，中国潮玩仅用几年时候就完成了身份跃迁。如今“出海”已成为中国潮玩企业的“必答题”。

泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOPTOY正加速海外开店。这些个中国潮玩企业，正以前所未有的速度走向全球买卖场。

那么是啥让中国潮玩如此受欢迎呢？答案是IP比力的沉构。中国潮玩通过独特的产品设计、全渠道卖网络和世界化战略，突破了文雅与地理界限，让全球消费者都能感受到中国文雅的魅力。

IP，是潮玩产业的核心比力。一个成功的IP，能构建情感共鸣纽带，将文雅内涵转化为消费驱动力。以泡泡玛特为例，其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴，游客为买限量款产品甚至需要提前数细小时排队。

IP的成功，离不开文雅的支撑。中国潮玩正是通过挖掘老一套文雅，打造具有中国特色的IP，从而在全球买卖场上赢得一席之地。

展望以后中国潮玩产业仍有着广阔的进步地方。因为中国做的实力不断增有力，相信中国潮玩将在全球买卖场上取得更加辉煌的成绩。

只是中国潮玩企业也面临着诸许多挑战。怎么在保持独特性的一边，满足全球消费者的需求，是个个潮玩企业都需要思考的问题。

无论怎么中国潮玩已经成为了外贸出口的新鲜亮点。相信中国潮玩企业能够抓住机遇，迎接挑战，发明更加辉煌的以后。

本文来源于《财经日报》，作者：袁传玺。本文观点不代表本平台立场。