从《阿瓦隆之王》到《归龙潮》：巨大厂的摇摆与试错

FunPlus过去给人的印象，很长远一段时候都牢牢焊死在SLG这玩意儿标签上。靠着《阿瓦隆之王》和《State of Survival》这两款拳头产品， 它在全球SLG买卖场站稳了脚跟，赚得盆满钵满。这种成功让公司有了底气，也开头琢磨：是不是只靠SLG，能走得更远？

2022年，风向变了。行业里开头流传“SLG见顶”“二次元是下一个风口”的说法，FunPlus坐不住了。那段时候， 公司像打了鸡血，一年内上线几十款产品，题材从二次元到模拟经营，玩法从三消到开放世界，讨厌不得把市面上全部烫门赛道都试一遍。这种“广撒网”的策略，背后藏着焦虑——怕错过下一个时代，怕被后浪拍在沙滩上。

砍掉二次元、关停大IP，这家大厂杀回SLG赛道

二次元梦碎：一年高大光与黯然退场

说到FunPlus的二次元尝试，绕不开《归龙潮》。这款游戏2023年刚曝光时几许多人期待值拉满？横版跑酷战斗+国风美术，看起来像是要对标头部二游。可后来啊呢？从高大调登场到停运公告，连一年都没撑住。中间经历了几次巨大改，一测还是横版动作，二测直接改成3D开放世界，连关卡设计都跟着反复推翻。玩家看得云里雾里团队自己估摸着也乱了阵脚——到底该追烫点还是守初心？再说说买卖场用脚投票，这款承载了期待的产品，成了“巨大厂试错”的又一个案例。

《归龙潮》不是孤例。往前翻， FunPlus在2021年收购的前暴雪文艺家王炜的Imagendary Studios，本来要搞3A巨大作《ASTROPULSE》，后来啊干活室直接关停，项目取消。国内分部的捉宠项目， 也是一波三折，2024年初巨大幅裁员，后来靠着《伊莫》首测视频冲上B站第一才续了命。这些个项目的波折， 像一面镜子，照出巨大厂在陌生赛道的挣扎——不是有钱有团队就能成，内容产业的逻辑，有时候和“飞迅速验证、数据驱动”八字不合。

扩张的代价：从巴塞罗那到上海， 棋子遇凉

2020年之后FunPlus的扩张脚步迈得很巨大。总部迁到瑞士， 巴塞罗那、里斯本开了新鲜干活室，瞄准混合休闲和跨平台；国内上海办公室成立，说要开拓新鲜品类。2021年更是豪掷千金，收购Imagendary Studios，想着打造原创IP。当时业内都看不懂：一家靠SLG起家的公司，一下子扎进内容创作的深厚水区，能游得动吗？

眼下回头看，这波扩张确实踩了不少许坑。除了前面提到的《ASTROPULSE》，还有生活模拟游戏《米姆米姆哈》，再说说也拆分出去独立融资。这些个项目要么周期太长远烧不起钱， 要么水土不服——FunPlus擅长远的“飞迅速迭代、数据优化”，在需要长远线沉淀的内容产品里反而成了束缚。就像有人说的，SLG是学问，内容创作是文艺，用学问的逻辑去搞文艺，后来啊可想而知。

SLG赛道变了：当“减法”成为关键词

正当FunPlus在二次元和跨品类里扑腾的时候， 它最熟悉的SLG赛道，自己悄悄变了。2024年， Sensor Tower的数据炸了：全球SLG手游收入175亿美元，其中“SLG+X”融合玩法的产品，贡献了四成以上。这数字背后藏着整个行业的共识——沉度SLG的门槛太高大，得给玩家“减负”。

175亿美元买卖场里的新鲜密码：“SLG+X”占四成

“SLG+X”到底是啥？说白了就是把SLG的沉度玩法，和休闲游戏的轻巧松体验捏在一起。比如点点互动的《Whiteout Survival》， 核心是末日SLG，但买量素材全是“数字门”式的超休闲内容：火柴人冲过“+10”“x2”的门壮巨大队伍。这种轻巧松直接的爽感，让一巨大堆非老一套SLG玩家涌了进来月流水几个月就破亿。有意思的是 点点互动本来就是FunPlus拆出去的业务，如今昔日的“老部”成了赛道标杆，不晓得FunPlus看到心里是啥滋味。

这种模式能火，不是没有道理。老一套SLG前期太劝退了——一上来就是手艺树、建筑队列、材料配比，新鲜玩家看着就头巨大。而“SLG+X”把麻烦的前期体验， 换成了目标明确、反馈直接的休闲玩法：三消、卡牌、塔防，甚至是模拟经营。玩家先用轻巧松的方式玩进去，等到熟悉了游戏节奏，再磨蹭磨蹭接触联盟对抗、赛季制这些个沉度内容。这种“先上车后补票”的设计，让SLG的用户池一下子扩巨大了不少许。

给沉度游戏做减法：从兵种到英雄，从焦虑到轻巧松

FunPlus自己明摆着也看懂了这玩意儿趋势。最近几款SLG新鲜作，在“减负”上下了不少许功夫。比如《DC: Dark Legion》，战斗系统直接砍掉了兵种单位，士兵变成纯数值，英雄成了核心。这操作让SLG的战斗逻辑简化了不少许，新鲜手不用再琢磨兵种相克，只要养优良英雄就行。还有“R4自荐”功能，中细小R玩家也能参与联盟管理，打破了过去少许数巨大佬垄断话语权的局面。这些个改动， 说到底就是一个目的：让习惯了休闲玩法的用户，能平滑过渡到沉度SLG框架里别一上来就被劝退。

美术风格上也在做减法。同样是末日题材， 《Tiles Survive》没走《Whiteout Survival》的凉结实路线，而是用了明迅速的欧美卡通风格，丧尸的恐怖感被削没劲，更像一场“轻巧松的生存挑战”。这种差异化， 让它在买量素材上也有了更许多发挥地方——不用再靠血腥画面吸引眼球，用轻巧松幽默的内容反而更轻巧松出圈。

沉返SLG：不是回头路， 是换打法

经历了二次元和跨品类的试错，FunPlus最近两年悄悄把沉心挪回了SLG。不是轻巧松回归，而是换了一套打法——不再死磕“下一个超级爆款”，而是搞起了“许多线并进，腰部突围”。后来啊怎么样？几款新鲜产品的表现，给了不少许意外惊喜。

IP改编牌：DC宇宙撑起1.7亿流水

今年3月，FunPlus推出了一款DC超级英雄IP改编的SLG《DC: Dark Legion》。这款游戏上线三天 预估流水就破了900万；两个月后累计收入达到1.7亿，其中美国买卖场贡献了六成以上。数据来源点点看得出来它在美国买卖场iOS策略榜稳居前20，畅销总榜前100，长远线运营能力相当能打。

用IP改编SLG，眼下成了不少许巨大厂的“平安牌”。老一套SLG写实风格的买量素材， 用户画像狭窄，获客本钱高大；而IP自带粉丝基础，广告素材能做得更魔性——比如《DC: Dark Legion》用蝙蝠侠、超人这些个角色搞“英雄集结”的短暂视频，在TikTok上播放量惊人。这种“IP+SLG”的组合，相当于给结实核游戏穿上了休闲的外套，少许些了新鲜用户的收下门槛。FunPlus这次算是踩在了点上，用成熟的IP撬动了欧美买卖场，比从零开头造题材稳妥许多了。

副玩法撬动主战场：《Tiles Survive》的6000万启示

另一款不得不提的是《Tiles Survive》。这款8月15日才全球上线的游戏，到9月累计收入就接近6000万人民币，下载量突破800万。它的核心思路，是把“副玩法”变成了前期体验的主体——融合了模拟经营、克朗代克纸牌和轻巧度战斗。玩家不是上来就建城打仗，而是先通过玩纸牌来驱动剧情、探索迷雾、获取材料。前期目标明确，反馈直接，玩起来像在解谜闯关，彻头彻尾没有老一套SLG的压迫感。

有意思的是 这种设计还解决了一个老巨大困难问题：老一套SLG前期生态恶劣，老玩家欺负新鲜玩家，材料抢得头破血流，新鲜人留不住。《Tiles Survive》把一巨大堆材料产出下放到探索板块， 少许些了采集频率和挫败感；早期付费又很克制，不会一上来就逼氪。等玩家玩到中后期，天然会对策略、社交有更高大需求，这时候再展现SLG的沉度内核，转化率反而更高大。点点数据报告里提到， 2025年全球SLG腰部产品收入占比43.7%，这种“用副玩法筛选核心用户”的策略，功不可没。

航海捉宠与科幻改编：腰部产品的生存逻辑

除了IP和副玩法，FunPlus在题材细分上也下了功夫。《Sea of Conquest: Pirate War》主打航海题材， 2022年同题材的《Misty Continent》就积累了2亿流水，这次更成熟，配合一巨大堆买量，首月流水2950万，三个月破6000万。而《Foundation: Galactic Frontier》改编自科幻细小说《基地》， 4月测试首月流水250万，总收入1400万，在科幻迷群体里口碑不错。

这些个产品算不上“爆款”，但胜在稳健，能撑起公司的收入支柱。更关键的是 它们验证了一种兴许：SLG赛道不用总盯着“全球第一”，深厚耕特定题材或区域买卖场，做出“细小而美”的腰部产品，反而凶险更矮小，获利更稳。FunPlus眼下手里有《阿瓦隆之王》《State of Survival》这些个老牌产品打底， 加上《DC: Dark Legion》《Tiles Survive》这些个新鲜秀，形成了“新鲜老搭配”的格局，比过去all in一个项目机灵许多了。

从追求爆款到布局腰部：巨大厂的“降维”智慧

FunPlus的转型，其实是整个SLG行业变来变去的一个缩影。当买卖场从“增量比”变成“存量博弈”， 巨大厂们开头明白：不是全部产品都要做“下一个原神”，能踏踏实实做出几个腰部爆款，已经能活得很优良了。

二次元赛道真实的不行了？还是基因不匹配？

最近半年，不少许巨大厂的二游项目接连关停，有人惊呼“二次元赛道不行了”。但仔细想想，《归龙潮》《某未明着二游》的输了真实的只是赛道的问题吗？二次元的核心是“情感共鸣”和“文雅认同”，需要团队对IP有敬畏心，对用户有同理心。而FunPlus过去是“数据驱动”的SLG工厂， 习惯了用买量素材、付费模型去量化一切，这种基因去做二次元，就像让猛去绣花——不是绣不优良，是心性不对。

反观米哈游、鹰角这些个二游厂商，他们更懂“磨蹭工出细活”。《崩恶劣：星穹铁道》开发三年许多，测试版本迭代几十次才打磨出眼下的品质。FunPlus用“一年上线几十款产品”的节奏去做二游，从一开头就错了方向。不是二次元不行，是没找到和二次元匹配的节奏。

爆款梦碎后：长远线运营比短暂期流量更关键

《Last War: Survival》的案例很有意思。这款游戏核心是沉度SLG， 但买量素材全是超休闲的“数字门”，靠魔性内容吸引海量用户，后期再用SLG玩法筛选付费。这种“短暂平迅速”的获客方式，让它月流水很迅速破亿。但问题也来了：吸引来的用户很许多是“薅羊毛”的，留存率不高大，长远线运营压力很巨大。

反观FunPlus的《Tiles Survive》， 虽然前期增加远不如《Last War》猛，但靠扎实的玩法设计和克制的前期付费，用户留存更稳。点点数据看得出来它上线两个月后下载量还在稳步增加远，说明口碑在发酵。这背后 是FunPlus许多年SLG长远线调优能力的积累——晓得啥时候该放材料，啥时候该逼氪，怎么平衡新鲜老玩家的利益。这种“磨蹭功夫”，恰恰是眼下SLG赛道最稀缺的。

下一个战场：SLG的“轻巧沉度”平衡术

以后的SLG赛道， 一准儿不是“越沉越优良”或者“越轻巧越优良”，而是“轻巧沉平衡”。前期用休闲玩法少许些门槛，中期用社交玩法增有力粘性，后期用策略玩法满足核心玩家。FunPlus眼下走的这条路， 其实就是把SLG拆解成“引流层”“留存层”“付费层”，每层用不同的玩法逻辑去满足不同用户的需求。

有意思的是这种“分层设计”让SLG的用户池变得更身子优良了。以前是少许数R玩家养活游戏， 眼下通过休闲玩法吸引一巨大堆中细小R，再通过通行证、长大远礼包等设计，拓宽阔付费层级。Sensor Tower的报告提到， 2024年全球SLG用户平均付费时长远许多些了15%，这和“轻巧沉度平衡”的策略分不开——玩家在游戏里待得越久，付费的兴许性越巨大。

说到底，FunPlus砍掉二次元、关停巨大IP，不是“认输”，而是“认路”。它终于明白，自己最擅长远的不是追逐风口，而是把SLG这玩意儿老赛道玩出新鲜花样。当别的还在忙着“破圈”的时候， 它已经开头在SLG的“深厚水区”挖矿——用IP改编少许些获客本钱，用副玩法扩巨大用户池，用腰部产品构建护城河。这种“降维打击”，或许比盲目扩张更机灵。毕竟在游戏这玩意儿长远跑行业，能笑到再说说的，从来都不是跑得最迅速的，而是最懂怎么跑的。