12月日本iOS手游买卖场的“乱战”：新鲜游与老牌的博弈

12月的日本手游买卖场，简直像一场没有硝烟的“拉锯战”。打开畅销榜，你会找到每天都有新鲜面孔登顶，老牌巨头也不甘示没劲。这种“百家争鸣”的局面在近一年的日本买卖场其实挺少许见的。往常总有一款产品能长远期霸榜， 但12月直接上演了10款游戏轮流坐庄的戏码，连《咒术回战》这种新鲜秀都杀出了沉围。问题来了这款跳票半年的手游，真实能接棒成为年度人气新鲜游吗？咱们得掰开揉碎了说。

畅销榜的“一日游”冠军：谁在轮流坐庄？

游戏智库的数据挺有意思， 12月日本iOS畅销榜Top10里足足有37款游戏挤进来比11月还卷。更夸张的是单日登顶的游戏许多达10款，其中2款还是咱们国产的。你猜怎么着？《智龙迷城》和《怪物弹珠》各占了5天榜首， 平分秋色；《咒术回战幻影夜行》拿下了5天《职棒魂A》4天《eFootball 2024》3天剩下的《龙珠Z爆裂巨大战》《Fate/Grand Order》《世界计划 彩色舞台 feat. 初音以后》《原神》《崩恶劣：星穹铁道》各分一杯羹。这种“轮流坐庄”的戏码，说实话，比老牌一家独巨大更身子优良，但新鲜想要出头，困难度也直线上升。

12月日本iOS手游畅销榜：《咒术回战》接棒年度人气新游，米哈游双雄登顶

别看《咒术回战》是“新鲜秀”， 但12月16日到20日这5天它愣是靠着《剧场版咒术轮回战0》的联动活动，把榜首位置稳稳攥在手里。12月15日游戏里上线了剧情活动后篇，SSR乙骨忧太和夏油杰闪亮登场，还送了一堆抽卡券和有力化道具。玩家买不买账？数据会说话——12月17日 官方直接宣布注册用户突破300万，距离上次200万达成才过去20天这增加远速度，把不少许老牌游戏都比下去了。

老牌玩家的“基本盘”：靠啥稳住江山？

说起新鲜游，很许多人觉得“爆发不困难，困难的是持久”。《咒术回战》跳票了半年，12月一下子发力，但接下来能不能稳住还得打个问号。反观《怪物弹珠》《智龙迷城》这些个老牌选手，12月的表现才是“稳字当头”。《怪物弹珠》整个月有29天待在畅销榜Top10， 靠的是上半月的“三连抽”活动——12月5日的GREEN FANTASY、6日的RED STARS、11日的STARLIGHT MIRAGE，轻巧松粗暴，但营收直接拉满。《智龙迷城》更绝， 11月底就和《电锯人》联动，12月还延续了这波烫度，27天稳居Top10，妥妥的“常青树”体质。

还有《职棒魂A》，这游戏简直成了“登顶专业户”。12月29日 它推了“2023 OB第3弹”，把藤村有钱美男这些个日本职棒史上的传奇球星请进游戏，S级到B级球星一应俱全。藤村有钱美男可是打破了日本职棒许多项记录的前阪神虎队三垒手， 老球迷看到他直接“破防”，活动一上线就冲上榜首。这游戏9月底和11月底的OB弹也都登过顶，看来“球星牌”是它的必杀技。

米哈游的“日常”：巨大版本更新鲜=登顶许可证？

要说12月最“不讲道理”的，还得是米哈游双雄。《原神》12月21日更新鲜V4.3版本“蔷薇与铳枪”， 新鲜角色娜维娅一上线，直接登顶畅销榜；《崩恶劣：星穹铁道》更狠，12月27日到28日1.6版本“疏影三迭”更新鲜，阮·梅登场，连续两天霸榜。这操作，简直成了米哈游的“肌肉记忆”——巨大版本更新鲜=登顶许可证。不过话说回来这种“版本依赖症”也说明，新鲜游想跟它们结实碰结实还真实得掂量掂量自己的内容储备够不够厚。

再看看《咒术回战》，虽然12月爆发力很有力，但内容厚度上跟米哈游比，还是差了点火候。它目前基本上靠原作IP烫度撑着，联动活动也集中在剧场版剧情。要是后续不能持续推出高大质量新鲜内容，玩家的新鲜鲜感一过排名掉下来也是巨大概率的事。毕竟日本手游买卖场，“铁粉”不少许，但“路人粉”更挑剔，今天为你爆肝抽卡，明天兴许就被新鲜游戏勾走魂。

新鲜游的“持久战”：《咒术回战》能走许多远？

说实话，《咒术回战幻影夜行》能在12月抢到5天榜首，已经超出很许多人预期了。作为一款跳票半年的新鲜游，它没上线就被吐槽“画饼”，但12月的成绩单说明，IP烫度是真实的顶。《咒术回战》漫画原作在日本卖得有许多火？B站第12集播放量1.5亿，追番人数500万，这种国民度，直接给手游“背书”了。不过问题也在这儿——IP烫度是双刃剑， 吸来的是原作粉，能不能留住泛用户，就看游戏本身有没有“东西”了。

对比一下《FGO》， 当年也是靠IP出圈，但能成为“常青树”，靠的是长远线剧情运营和角色塑造。《咒术回战》目前的活动设计还比比看“依赖原作”，比如剧场版剧情复刻、角色卡池。要是后续能开发出独立于原作的游戏剧情，或者搞点创新鲜玩法，说不定能突破“粉丝向”的圈层。不然等剧场版烫度过去，玩家会不会觉得“就这”？这可不是危言耸听，日本手游买卖场里昙花一现的新鲜游许多了去了。

行业启示：新鲜游“破圈”到底靠啥？

12月的日本手游买卖场， 其实给全部想做新鲜游的厂商上了一课：光有IP不够，还得有“持续输出”的能力。《咒术回战》的爆发， 靠的是原作IP+剧场版联动的“组合拳”，但想要“接棒年度人气新鲜游”，得把短暂期爆发转化为长远期留存。比如《怪物弹珠》， 靠的是“属性定向抽卡”这种轻巧松粗暴但有效的活动设计，月月有新鲜花样，老玩家才不会走；《智龙迷城》联动《电锯人》后还能延续烫度，说明它懂“借势”也懂“造势”。

对《咒术回战》接下来的关键是怎么平衡“原作粉”和“泛用户”。如果一直复刻剧场版剧情，老粉兴许会觉得“没惊喜”，泛用户又兴许基本上原因是“看不懂”而流失。不如试试在角色塑造上下功夫， 比如开发一些游戏专属的角色支线，或者搞点原创剧情，让没看过漫画的玩家也能get到角色魅力。再或者， 学学《荒野行动》和《东京复仇者》联动的做法，把游戏玩法和原作剧情深厚度结合，而不是轻巧松换个皮肤、送个道具。

12月的日本iOS畅销榜，就像一面镜子，照出了新鲜游的机遇和挑战。《咒术回战》确实有成为年度人气新鲜游的潜力， 但潜力能不能兑现，还得看它能不能在“短暂期爆发”和“长远期运营”之间找到平衡。毕竟手游买卖场不缺“爆红”的产品，缺的是能“长远红”的传奇。至于《咒术回战》能不能成为传奇，咱们拭目以待——毕竟买卖场永远不缺惊喜，也不缺淘汰。