凌晨三点，深圳的独立站卖家小王盯着电脑屏幕，手指悬在键盘上发抖。他刚发现， 自己花两个月打磨的产品详情页和主图，原封不动出现在了某个Shopify独立站上，连标题里的“专利技术”“德国进口”这些卖点都被照搬不误。更糟的是对方还抢先在亚马逊上投诉他侵权，导致他刚上线的链接被直接下架。这不是个例，跨境电商行业里像小王这样被“盗图搬运”坑惨的卖家，正在悄悄增加。

盗图搬运的“捷径”， 藏着多少律法雷区

不少跨境卖家觉得，从亚马逊上复制别人的图片和描述，放到独立站上能省不少事。杭州码哝软件技术有限公司的老板当初可能也这么想。2020年起， 他们开发的“搬家助手”应用，能一键爬取某大型社交电商平台的商品数据，包括图片、标题、详情，再帮用户“搬运”到自己的店铺里。据信用中国网报道，这个应用两年里爬取了超过1815万条数据，每次收费12到699元，赚得盆满钵满。直到2022年1月， 杭州市市场监督管理局找上门，依照《反不正当竞争法》罚了他们120万元——这是全国首例因跨平台数据爬取被查处的案件。

盗图搬运他人listing涉违法，有人被罚120万，独立站卖家获刑10年

有人觉得，“不就是搬个图，至于这么严重？”但律法上，这踩了红线。《反不正当竞争法》第12条明确规定， 经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。杭州码哝爬取数据、帮助用户“一键上货”，本质上就是非法获取他人劳动成果，破坏了市场公平竞争。杭州市市场监管局的工作人员后来解释：“这些数据是商家投入成本和时间积累的资产，不是谁都能随便拿的。”

从“搬运”到“反咬”， 更恶心的竞争手段出现了

比直接盗图更让卖家头疼的，是“反向投诉”。福建卖家Hulala就吃过这种亏。他的亚马逊店铺链接被复制到一个独立站后对方反而拿着“版权证明”投诉他侵权。Hulala后来发现， 那个独立站专门开了个邮箱，用来记录投诉其他卖家的信息，俨然是个“恶意投诉工具”。更离谱的是 对方在贵州某版权平台花几十块钱注册了Hulala的产品图版权，投诉材料一提交，亚马逊直接把他的链接下架了。

这种操作让不少卖家有苦说不出。大信法务的老杨接触过不少类似案例：“很多独立站信息都是假的，邮箱、地址、公司备案全是编的。就算你找到是谁干的，到了法庭上，对方一句‘不是我操作的’，你就很难举证。”老杨说跨境电商行业取证难，是违法者屡屡得手的主要原因。2022年6月， 浙江新华书店也遇到类似麻烦——他们在某社交电商平台上发现“李鬼”店铺，产品图片、介绍和自家旗舰店一模一样，甚至店名都故意混淆。虽然到头来平台下架了侵权商品，但这类“盗图抄店”的灰色地带，一直让品牌方头疼。

10年监禁案：当“支付漏洞”遇上“数据造假”

比罚款更让跨境卖家警惕的，是福建独立站卖家唐光蕊的案子。2017年11月，唐光蕊和福建众汇付信息技术有限公司签了协议，由众汇付帮他独立站收款。流程是：商品卖出后众汇付先垫付60%货款给唐光蕊，买家确认收货后再打35%给他，剩下5%当佣金。本来是正常的合作，2017年“黑五网一”期间，唐光蕊的销量暴涨，资金大量流入他账户。但大促刚结束， 众汇付就找上门——说他的店铺退货率高达60%，1.75万单交易被拒付，垫付的1160多万元打水漂了。

众汇付的母公司江苏网能智能科技怀疑唐光蕊搞欺诈。网能公司说 商户通常用两种手段坑他们：要么盗刷境外信用卡，让卡主拒付；要么虚假发货，发假货或者不发货，消费者拒收。但唐光蕊不认账，他说自己卖的都是真货，退货率高是主要原因是众汇付能后台改数据，是他们造假。2018年12月， 网能公司报案，2019年1月，唐光蕊被抓，一审衙门以合同诈骗罪判他10年，罚金80万，还要退赔336万。

二审发回重审：凭据不足下的“罗生门”

案子到二审却出现了转机。南京中院认为，事实不清，凭据不足，驳回了原判，发回重审。为什么？关键在凭据链。唐光蕊的讼师质疑：网能公司说能改后台数据，但他们又说数据联通银行，改了会违法，这本身就矛盾。而且，众汇付私下给消费者退款，没，就很难证明唐光蕊诈骗。”截至2022年6月，案子还在重审中，唐光蕊有可能改判无罪。

这个案子给所有跨境卖家提了个醒：支付环节的漏洞，可能让你陷入“罗生门”。老杨说：“很多独立站用第三方支付，资金流动不透明，一旦出问题，说不清是谁的责任。”2017年“黑五网一”期间，唐光蕊的店铺退货率60%，远超行业正常水平。这么高的拒付率，到底是消费者真拒付，还是支付公司在“做手脚”，成了案子的关键。

跨境电商的“取证难”：违法者为什么总在边缘试探

杭州码哝被罚120万、 唐光蕊案发回重审，这些案例背后是跨境电商行业“取证难”的普遍困境。老杨见过太多卖家被盗图、被恶意投诉，但真正能追责的少之又少。“你发现被盗图，发警告信，对方可能不理；投诉到平台，对方换个店名又来了。就算你知道是谁干的，跨国取证成本太高，很多人只能自认倒霉。”

更麻烦的是很多违法者钻了律法空子。比如杭州码哝的“搬家助手”，名义上是“帮用户搬家”，实际是爬取数据。他们辩称“用户自己授权的”，把自己摘干净。还有的独立站，用假信息注册，出了事找不到责任人。2022年6月，蓝海亿观网调研显示，跨境电商行业因盗图被投诉的比例达35%，但成功维权的不足15%。违法成本低、维权成本高，让不少人抱着“试试又不犯法”的心态铤而走险。

监管正在“补漏洞”：跨国联合执法成趋势

不过情况在慢慢变好。杭州码哝案后国内市场监管部门对数据爬取的查处力度明显加大。2022年1月， 杭州彧祺网络科技有限公司也因“智能管家一键上货”应用爬取106万条数据，被罚20万元。这两个案子都是全国首例， 释放了信号：跨平台数据搬运，不管对象是国内还是跨境，都适用《反不正当竞争法》。

更关键的是跨国联合执法开始出现。2023年，浙江市场监管部门就和美国亚马逊、Shopify平台建立了合作机制，共享侵权数据。老杨说：“以前我们投诉，平台可能不受理，现在有了联合执法，对方平台必须配合。”这意味着，那些靠“盗图搬运”赚快钱的卖家，以后可能无处遁形。

卖家如何守住自己的“数字疆土”：3个实用策略

面对盗图搬运的乱象， 卖家不能只靠“等监管”，还得自己做好防护。大信法务结合多个案例，了3个实用策略。

第一， 建立原创图片库，用“技术+律法”双保护

产品图是盗图的重灾区，最好的办法就是自己拍。如果预算有限，可以找专业摄影师，或者用AI工具生成原创图片。拍完后别忘了做版权登记。比如福建卖家Hulala被侵权后 就赶紧把产品图在版权局登记，再遇到对方盗图，直接拿着登记证书投诉，效率高很多。再说一个， 可以在图片上加水印，但不要影响美观，比如在角落加店铺logo，或者用不可见的数字水印，即使对方去掉可见水印，也能通过技术手段追踪。

第二， 定期监控平台，用工具“主动防御”

盗图往往是“先下手为强”，等自己发现，对方可能已经抢注了版权。所以得主动监控。市面上有跨境监控工具， 比如Brandregistry、知识产权卫士，能自动扫描亚马逊、独立站，发现盗图、抄袭就提醒你。浙江某卖家用了这类工具后一个月内发现3起盗图，及时投诉后挽回了2万美元的损失。再说一个，定期用Google图片搜索自己的产品图，输入“图片：你的产品链接”，看看有没有人盗用。

第三， 合同约定“版权归属”，避免“供应商背锅”

很多卖家被侵权，是主要原因是供应商提供的图片有版权问题。比如杭州某卖家，供应商说“图片是免费的”，后来啊用了被投诉，链接下架。所以 和供应商合作时一定要在合同里写清楚：“供应商提供的产品图片、描述，必须是原创或已获得授权，如因版权问题导致卖家损失，供应商承担全部责任。”2021年5月， 南京某卖家就主要原因是合同没写清楚，供应商提供的图片侵权，自己赔了1.5万美元，再说说只能起诉供应商追偿。

未来：当“原创”成为跨境卖家的“护城河”

杭州码哝被罚120万、 唐光蕊案发回重审，这些案例正在改变跨境电商的生态。过去，靠“搬运”起量的卖家，现在越来越难了。老杨说：“2023年，我们处理的侵权案子，比2020年多了3倍。很多平台也在收紧政策，亚马逊对盗图的处罚，从下架链接变成直接封店。”

原创，正在成为跨境卖家的“护城河”。浙江某卖家用原创图片和描述后转化率提升了20%，客单价提高了15%。他说：“以前觉得原创成本高，后来发现，盗图省下的钱，还不够赔罚款的。”未来因为监管越来越严，技术手段越来越先进，那些靠“盗图搬运”赚快钱的卖家，可能会被市场淘汰。而那些坚持原创、注重知识产权的卖家，才能在跨境电商的红海中，真正站稳脚跟。

就像深圳的小王，被盗图折腾了两个月后终于下定决心自己拍产品图。他花了两万块请了摄影师，还学了点PS。新链接上线后点击率比以前高了30%，订单也多了。他说：“以前觉得‘搬运’是捷径，现在才明白，原创才是最省心的路。”