万圣节还没到， TikTok上的标签大战已经打响了

每年八月末，TikTok的算法就开始悄悄变了首页突然冒出很多南瓜灯、女巫帽的视频，背景音乐换成阴森又带点节奏感的旋律，评论区里全是“什么时候到万圣节啊急死了”。这时候你打开创作者后台， 会发现“万圣节”相关的搜索量暴涨，品牌方们忙着把产品换成黑橙配色，内容团队熬着夜想万圣节的创意——你以为这是在准备节日？不这是在为一场看不见的“标签战争”做准备。

很多人觉得， 万圣节嘛，带个#Halloween标签就能坐等流量飞起，但现实是这个标签下每分钟有87条新视频发布，你的内容刷到第三屏就沉底了。更扎心的是 去年有个做南瓜灯的小品牌，直接用了#Halloween+#Spooky两个标签，后来啊播放量还不如同行带#HandmadePumpkin的多。你说气不气？标签这东西，选错了就像在沙漠里喊口号，嗓子喊哑了也没人听。

TikTok万圣节标签这么用，还怕不火？

那些靠万圣节标签一夜爆红的品牌，都做对了什么？

先说说JOANN，那个美国俄亥俄州的工艺品零售商。你可能没听过它， 但在TikTok上，它2022年8月发的一条万圣节毯子教程视频，播放量直接冲到120万，粉丝从1万涨到3万。它用的标签不是#Halloween，而是#HandmadeWithJOANN+#Halloween的组合。你发现没？它把品牌标签和节日标签绑在一起了 用户刷#Halloween时顺便认识了这个品牌，下次想买手工材料，第一个想到的就是它。

更绝的是 它没停在那条视频上，九月份又发了条“用JOANN布料做万圣节装饰”的短视频，标签换成#HalloweenDecor+#ShopLocal，播放量又破了80万。数据不会说谎：根据它官方账号后台统计， 带品牌标签的万圣节视频，平均互动率比纯节日标签高43%，转化率提升了27%。这告诉我们什么？标签不是孤立的，得和品牌“绑定”，才能让流量记得住你。

标签堆砌就能躺赢？别天真，90%的账号都栽在这里

但反过来想，是不是带越多万圣节标签越好？去年十月有个做美妆的小品牌， 一条视频里塞了#Halloween+#HalloweenMakeup+#SpookyEyes+#CostumeInspiration+#TrickorTreat五个标签，后来啊呢？播放量不到5千，评论区还被人吐槽“卖货的能不能别蹭热点”。你说怪谁？标签多不代表覆盖广，反而可能被系统判定为“营销过度”，限流了。

更坑的是 有些品牌觉得“越大牌的标签越好”，非要带#Halloween2022——拜托，都2023年了用户搜这个标签的都是想看去年的内容，你新视频放上去，根本不是目标受众。就像你在冬天卖冰淇淋，非要说“适合夏天吃”，谁会买？标签和内容的匹配度，比标签本身的热度重要100倍。

从#Spooky到#Pumpkin， 这些隐藏标签才是流量密码

那除了#Halloween，还有哪些万圣节标签值得挖？数据不会骗人。根据TikTok官方2022年9月的行业报告， #Spooky这个标签的搜索量比#Halloween低，但用户停留时长长了2倍——为什么？主要原因是搜#Spooky的用户， 是真心想看“恐怖向”内容，比如鬼屋DIY、恐怖妆教程，这类内容转化率更高。有个卖恐怖道具的店铺， 去年九月专门做了一条“用3D打印机制作迈克尔·迈尔斯面具”的视频，带#Spooky+#HorrorMovie，后来啊卖掉了300多个面具，转化率高达18%，比平时翻了5倍。

还有#Pumpkin，你以为这只是个南瓜标签？错了。2022年10月，带#Pumpkin的视频里有63%都和“烘焙”“手作”相关。有个做南瓜曲奇的小众甜品店， 没跟风#Halloween，而是用#PumpkinSpice+#AutumnBaking+#HalloweenTreats三个标签组合，一条教程视频带火了一款“南瓜幽灵曲奇”，单月销量涨了220%。你看，标签越细分，用户越精准，买的人越干脆。

31天万圣节狂欢：#31nightsofhalloween如何让品牌曝光暴涨2000%？

说到“细分”，不得不提#31nightsofhalloween这个标签。它起源于美国一档叫《万圣节31夜》的节目， 2020年还小众，2021年突然爆火，总销量增长177%，潜在曝光量涨了2099%。为啥？主要原因是这个标签代表“31天万圣节挑战”，用户每天刷到一个新视频，就像追剧一样，黏性特别高。

2022年九月， 有个卖万圣节主题香薰的品牌，抓住这个机会，发起“31天万圣节香气挑战”，每天用#31nightsofhalloween+品牌专属标签发一条香薰测评，比如“南瓜派味香薰适合放在客厅”“黑森林味助眠神器”。后来啊呢？品牌曝光量在31天内暴涨2800%，粉丝从5千涨到5万，转化率稳定在15%以上。更绝的是挑战结束后很多用户主动在评论区喊“明年什么时候再来”，直接把一次性流量变成了忠实粉丝。

爆红之后呢？标签带来的流量如何转化成真金白银

但话说回来流量来了接不接得住是另一回事。去年有个做万圣节服装的店铺， 一条带#HalloweenCostume的视频爆了200万播放，后来啊购物车里的衣服一件没卖——为什么？视频里只展示衣服好看，没说怎么买，评论区有人问链接，客服半小时才回，早被别的品牌抢走了客户。你说亏不亏？标签引来的流量，就像洪水，你得提前挖好“渠”，才能让它流进你的“田”。

那怎么挖“渠”？参考那个卖香薰的品牌， 它在每条视频都放“点击购物车看同款”，还设置了“#31nightsofhalloween专属优惠券”，用户刷视频时顺手就能领，下单意愿直接拉高。数据说话：带直接转化指令的万圣节视频，转化率比普通视频高38%，有专属优惠的又再提升22%。所以啊，标签是“钩子”，转化路径才是“鱼篓”，别光顾着钓鱼，忘了带篓子。

小品牌没预算？这些“零成本”万圣节标签玩法， 照样能起飞

可能有人会说大品牌有钱有团队，我们小卖家怎么办？别急，标签这东西，钱多有钱多的玩法，钱少有钱少的门道。2022年十月， 有个卖手工万圣节发卡的小姐姐，预算为零，就发起了一个#MyHalloweenHair挑战，鼓励用户用她的发卡拍视频，带话题就能抽奖。后来啊怎么样？一周内收到2000多个投稿， 话题播放量破500万，她的店铺销量翻了10倍，还攒了3000多个私域用户。

你看，这种“用户生成内容+品牌标签”的组合，几乎零成本，却能撬动海量流量。关键是让用户觉得“参与感强”——比如选几个有趣的投稿视频当“每日最佳”， 再给获奖者送点小礼品，用户就愿意主动帮你宣传。记住小品牌玩标签，别想着“一鸣惊人”，先想着“让用户帮你喊”，比你自己喊100遍都有用。

别让标签成为你的“流量陷阱”， 这些坑千万别踩

但就算玩法再花哨，也得躲开“坑”。去年有个卖家居装饰的商家， 九月用了#HalloweenEarly，想提前抢占流量，后来啊被用户骂“万圣节还没到你就催我花钱？”评论区直接吵起来视频数据一路下滑。数据不会骗人：提前30天以上用万圣节标签的视频， 完播率比正常时间发布低35%，主要原因是用户还没进入“节日状态”，看什么都觉得“太早了”。

还有个坑是“标签与内容不符”。有个卖宠物零食的品牌， 非要带#HalloweenCostumes，视频里是猫主子啃零食，标签却指向“宠物服装”，后来啊引来一堆骂“标题党”，账号还被限流了三天。标签和内容就像鞋和脚，码数不对，穿着硌脚还容易摔跤。

2023年万圣节标签新趋势：从恐怖到治愈， 这些标签正在崛起

更需要留意的是万圣节标签的“风向”在变。以前大家觉得万圣节就得“恐怖”， 但现在#CozyHalloween、#HalloweenForKids的搜索量在2022年9月到10月涨了120%。为啥？疫情后更多人喜欢“低刺激”的节日比如在家烤饼干、给孩子讲南瓜故事，而不是去鬼屋尖叫。

有个卖亲子装的品牌， 2022年十月没跟风#Spooky，而是用#CozyHalloween+#FamilyMatchingPjs，拍了一家人穿着睡衣在家看万圣节动画的视频，播放量破150万，亲子装销量涨了180%。这说明，万圣节标签不是只有“恐怖”一条路，抓住“治愈”“温馨”的新趋势，一样能杀出重围。

所以啊，万圣节标签这东西，说难也难，说简单也简单。别光盯着#Halloween的热度， 看看那些藏在角落里的“细分标签”“趋势标签”，像挖宝藏一样把它们找出来再和你的品牌、内容绑在一起，流量自然就来了。记住标签是“引路人”，内容才是“留客店”，把店开得舒服，客人才会下次再来。明年万圣节，你准备好挖哪个“标签宝藏”了吗？