2025上半年移动游戏买卖场暗涌：策略类怎么逆袭登顶？

移动游戏买卖场的座次表每年都在变，但2025年上半年这场“权力交接”还是让不少许人愣了神。策略类游戏以106亿美元玩家总支出超越RPG的93亿美元，首次坐上全球头把交椅嗯。数据摆在那儿，可问题来了：这波增加远是昙花一现，还是品类本身的赢了？那些个曾靠RPG吃遍天的厂商，眼下是不是该连夜改PPT了？

全球格局洗牌：策略游戏的“意外”登顶

AppMagic的数据不会说谎。2025年上半年，策略类游戏玩家支出同比涨了26%，占移动游戏总收入的24%。这玩意儿数字背后是《Last War：Survival》这样的“黑马”在狂奔。FirstFun的这款产品2025年初就创下月度收入纪录， 半年干出12亿美元——要晓得，这差不离是2024年同期的两倍。更扎心的是RPG玩家，他们的支出同比下滑11%，从104亿美元跌到93亿美元。米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》和《原神》依然坚挺，但独木困难支，整个品类的光环明显暗淡了。

半年超百亿美元：2025上半年策略游戏份额正式超越RPG登顶全球

策略类游戏凭啥逆袭？说白了玩家变了。以前巨大家中意RPG的沉浸式剧情，眼下更吃“短暂平迅速”的策略玩法。你看看《宝可梦TCG Pocket》， 把卡牌对战和怀老情怀一结合，半年就突破10亿美元收入，甚至超越了《宝可梦GO》的纪录。这种“老IP+新鲜机制”的组合拳，比老一套RPG的“打怪升级”更对眼下玩家的胃口。

美国买卖场特例：益智类还是“地头蛇”

但要是以为全球策略类登顶， 美国买卖场就跟着走，那就巨大错特错了。美国玩家有自己的“脾气”——他们依然痴迷益智类游戏。2025年上半年，全球益智类收入69亿美元，美国就贡献了35亿，占比51%。《Royal Match》《糖果传奇》这些个老面孔牢牢占据收入榜前二， 连《梦幻花园》跌到第六，依然是品类里的“印钞机”。

有意思的是 美国策略类游戏虽然没登顶，但增速不磨蹭，同比增加远28%，收入29亿美元，占全球该品类的27%。《Last War：Survival》《无尽冬日》和《宝可梦TCG Pocket》是美国玩家最喜欢的策略三款。特别是《宝可梦TCG Pocket》，在美国买卖场的收入占比很高大，直接把IP值钱拉满了。比一比的话，RPG在美国的表现更拉胯，收入占比远不到全球水平，玩家明显更买账“动脑”而非“沉浸”。

美国博弈类游戏倒是栽了个巨大跟头。2025年上半年收入从40亿美元暴跌到30亿美元，同比跌25%，直接从冠军滑落到第二。Scopely的《巨大有钱翁Go》虽然靠美国买卖场撑起84%的终身收入， 上半年也拿了7.568亿美元，但整个品类的颓势已经挡不住了。玩家们似乎对“氪金抽卡”的博弈模式审美累，转头去玩《巨大有钱翁Go》这种轻巧度策略了。

亚洲力量崛起：策略类游戏的主场

全球策略类游戏买卖场，亚洲开发商才是真实正的“幕后巨大佬”。收入前三的策略游戏全来自亚洲：《王者荣耀》近15亿美元， 《Last War：Survival》12亿美元，《无尽冬日》也接近12亿美元。腾讯、米哈游、点点互动这些个厂商，早就摸透了策略类的“吸金密码”——长远线运营+社交裂变+付费点设计。

《DNF手游》的例子更极端。这款游戏只在国内发行，2025年上半年App Store收入就2.863亿美元。要晓得， 它2024年就创下了“最赚钱新鲜游”纪录，今年上半年依然能杀入RPG收入前三，国内玩家的付费能力确实恐怖。不过话说回来这种“独占爆款”模式很困难复制，毕竟不是个个厂商都有DNF这样的国民级IP。

策略类游戏的收入分布也比RPG更“均衡”。RPG头部三款收入占比不到30%，而策略类《Last War》《无尽冬日》《宝可梦TCG Pocket》三款就占了36%。这说明策略类更轻巧松做出“巨大而全”的产品，而不是依赖单一爆款。但反过来想， 头部产品过于集中，也让中细小厂商很困难突围——你做不出《Last War》那种规模，就只能喝汤。

新鲜兴买卖场发力：合集类游戏的“野蛮生长远”

除了老一套品类，2025年上半年还有个“非主流”品类增速惊人——合集类游戏。虽然规模细小，但同比增加远138%，增速全球第一。3月单月支出甚至冲到490万美元新鲜高大。MX Innovation的《TopTop Lite》是典型代表， 主打中东买卖场，把《Jackaroo》《Carrom》《Ludo》这些个棋牌游戏打包，69%的收入来自沙特阿拉伯。这说明新鲜兴买卖场的玩家对“轻巧度+许多玩法”的组合买账，厂商们该把目光从欧美转向中东、东南亚了。

街机类游戏也跟着沾光，全球同比增加远35%。Homa的《All in Hole》和腾讯《QQ炫舞》手游领跑，美国买卖场的《All in Hole》更是该品类收入冠军。这种“轻巧松粗暴+即时反馈”的玩法，在碎片化时代反而更有优势。玩家不需要深厚度投入，点开就能玩两局，转化率天然高大。

对抗性思考：策略类登顶是“伪命题”？

但镇定想想，策略类游戏这次登顶，真实的算“品类赢了”吗？未必。RPG的下滑， 更许多是2024年基数高大弄得的天然回落——2024年上半年RPG收入暴涨，2025年回调一下很正常。而且策略类游戏的增加远， 很巨大程度上依赖《Last War》《无尽冬日》等几款头部产品，一旦这些个产品生命周期进入末期，整个品类的增速兴许立刻掉头。

还有个隐患是“同质化严沉”。眼下市面上的策略类游戏，玩法巨大同细小异：建城、养兵、PVP、抽卡。玩家玩久了困难免腻味。反观RPG， 虽然增加远磨蹭，但《原神》《星穹铁道》在内容创新鲜和世界观构建上依然领先，一旦推出新鲜版本或新鲜作，很轻巧松拉回流失用户。策略类游戏如果不跳出“数值碾压”的怪圈，登顶的位置恐怕坐不长远久。

以后趋势：跨品类融合才是出路？

移动游戏买卖场早就不是“单一品类打天下”的时代了。眼下最火的，其实是“跨品类融合”。比如《宝可梦TCG Pocket》， 既有卡牌的策略性，又有RPG的收集养成；《巨大有钱翁Go》把经典IP和轻巧度策略结合，让博弈类玩家也能轻巧松上手。这种“你中有我，我中有你”的模式，反而能覆盖更广泛的用户群体。

对厂商 2025年上半年的数据已经给出信号：与其死磕一个品类，不如想想怎么把不同玩法的优势结合起来。策略类游戏能加点RPG的剧情深厚度，RPG也能借鉴策略类的社交裂变。毕竟玩家的需求越来越“刁钻”，单纯靠“堆付费点”或“肝内容”已经行不通了。

美国买卖场的案例也值得琢磨。益智类之所以能长远期称霸，就是基本上原因是玩法轻巧松、门槛矮小、生命周期长远。策略类游戏如果想在美国买卖场真实正突破， 兴许需要往“轻巧度化”方向靠一靠，别让新鲜手一上来就被麻烦的数值劝退。

没有永远的赢家， 只有习惯者

2025年上半年，策略类游戏用数据说明了自己的实力，但买卖场从不会给随便哪个品类“铁王座”。RPG的暂时失势，未必是终点；策略类的登顶，也未必是永生。对厂商比起纠结“哪个品类更赚钱”，不如矮小头看看玩家到底想要啥——是深厚度沉浸，还是即时爽感？是社交对抗，还是单机休闲？答案，或许就藏在每次点击和付费的背后。