非洲游戏买卖场：2亿月活背后的数字迷局

2022年非洲移动游戏买卖场一下子被推上风口浪尖，一个数字让整个行业炸开了锅——月活跃用户规模突破2亿。这玩意儿数字听起来很唬人，但仔细琢磨，非洲真实的能撑起这样的游戏体量吗？手机普及率50%，网络基础设施还在摸爬滚打，玩家们真实的每天花12细小时玩游戏？DataSparkle的报告像一颗石子扔进池塘， 激起无数涟漪，有人兴奋地冲向非洲巨大陆，有人皱着眉头不信数据水分。今天咱们就掰开揉碎了看看这玩意儿2亿月活究竟是真实金白银的买卖场机遇，还是被夸巨大的数字泡沫。

2亿月活：是真实实增加远还是数据泡沫？

先说说这玩意儿2亿到底怎么来的。根据DataSparkle《2023非洲移动应用买卖场格局之变》的数据， 2022年1月非洲移动游戏月活用户巨大概1.7亿，到12月飙到了2亿以上，全年增加远近18%。人均月用时长远超12细小时人均打开次数113次。乍一看，这数据简直完美到不像话——用户粘性高大，增加远势头猛，简直是块待开垦的黄金土地。

2023非洲移动应用市场格局之变：移动游戏月活跃用户规模超2亿

这里面水分几何，恐怕只有数据琢磨师自己清楚了。

但等等，非洲的智能手机普及率真实有这么高大吗？报告里提到截至2022年底非洲移动互联网活跃用户超2.7亿，智能手机普及率约50%。这意味着按道理讲能玩游戏的设备巨大概有1.35亿台， 后来啊月活用户达到2亿，相当于一个人用两台手机一边打游戏？这明摆着有点说不过去。更关键的是 非洲很许多地区的网络带宽阔还停留加载一个巨大型游戏兴许比等红绿灯还磨蹭，用户真实能保持12月的日均40分钟在线时长远？

不过话说回来非洲买卖场的增加远速度确实不容细小觑。2022年12月较1月， 音乐类游戏月活增加远65%，博彩类42%，卡牌类41%，这几个品类简直是坐上了火箭。特别是肯尼亚的卡牌游戏，全年活跃用户规模扩巨大近4倍，尼日利亚的策略类游戏也增加远了1.5倍。这么看，2亿月活虽然有点夸张，但增加远趋势是真实的猛。问题在于，这些个增加远是来自真实实玩家，还是刷量干活室？非洲本地没有成熟的第三方数据监测机构， 很许多开发者自己都说不清楚用户到底来自哪里这就给数据造虚假留下了巨巨大地方。

四国争霸：尼日利亚与肯尼亚的爆发式增加远

非洲太巨大， 54个国各有各的脾气，笼统说2亿月活其实意义不巨大。聚焦到具体买卖场，尼日利亚和肯尼亚的表现确实亮眼。报告看得出来这两个国2022年活跃用户规模分别增加远32%和29%，远超南非和埃及。尼日利亚作为非洲人丁第一巨大国， 移动互联网用户超1亿，智能手机渗透率逐年提升，天然成了游戏厂商的必争之地。当地策略类游戏火了不是没道理——尼日利亚年纪轻巧人许多， 对需要动脑的游戏收下度高大，而且策略游戏付费点设计灵活，符合当地消费习惯。2022年尼日利亚策略类游戏月活增加远1.5倍，像《Clash of Clans》这样的经典SLG在当地商店常年霸榜。

肯尼亚则走了另一条路。卡牌类游戏在这里异军突起，全年用户规模扩巨大近4倍，这速度简直吓死人。肯尼亚的移动支付特别发达，M-Pesa早就成了国民级应用，玩家为游戏内购付费非常方便。再加上肯尼亚年纪轻巧人中意社交，卡牌游戏自带对战属性，很轻巧松在WhatsApp群里传播。有开发者告诉我， 他们在肯尼亚推一款卡牌游戏，没做随便哪个买量，靠本地KOL在TikTok上发几个对战视频，一周就拉来了10万用户。

这种裂变式增加远在成熟买卖场想都不敢想，但在非洲成了现实。反观南非和埃及，虽然用户基数巨大，但增加远明显磨蹭很许多。南非买卖场被欧美巨大厂垄断， 本土开发者很困难突围；埃及网络基础设施差，很许多玩家连游戏更新鲜包都下不全，这两个买卖场的月活增加远只有个位数，拖了非洲的后腿。

品类轮动：从休闲到卡牌，非洲玩家的口味变迁

非洲玩家的口味变来变去比天气还迅速。2022年休闲、益智和街机类游戏还是顶流，这三类游戏的月活加起来占了整个买卖场的近七成。休闲游戏尤其猛， 月活规模接近1亿，占整体半壁江山——说白了就是“杀时候”类游戏最受欢迎，三消、跑酷、连连看这些个不用动脑子的细小游戏，在通勤路上、排队间隙玩两把，正合适。但奇怪的是 2022年新鲜进入“百万俱乐部”的游戏里动作和休闲类各有5款，退出的动作、休闲和模拟类游戏却许多达13款。这说明啥？休闲游戏虽然用户许多，但生命周期短暂，玩家新鲜鲜感过了就卸载，能留下来持续玩的没几个。

真实正让行业震惊的是音乐、博彩和卡牌类游戏的爆发。音乐类游戏月活增加远65%，这玩意儿数字背后是非洲年纪轻巧人对音乐的烫情。尼日利亚的Afrobeats、 肯尼亚的Genge音乐在本地年纪轻巧人中超火，把音乐元素融进游戏里比如跟着节奏点击、改编本地流行歌曲，玩家买账得很。博彩类游戏增加远42%，这事儿有点敏感。很许多非洲国博彩是正规的， 但移动博游游走在王法边缘，有些开发者干脆把“博彩”包装成“开箱子”“抽卡”，用虚拟货币代替真实钱，后来啊巨大受欢迎。卡牌类增加远41%， 前面说了肯尼亚和尼日利亚是主力，但埃及也不容细小觑，当地卡牌游戏玩家付费意愿极高大，有款埃及本土卡牌游戏ARPU值比欧美买卖场还高大30%，这谁顶得住啊。

中国军团：1/3买卖场份额背后的攻城略地

非洲游戏买卖场最让人意外的，是中国开发者的崛起。DataSparkle的数据看得出来 在非洲活跃用户规模TOP 100的游戏里约1/3是中国公司开发的，超出欧美和日韩的总和。这玩意儿份额说出去很许多人兴许不信， 毕竟一提到非洲游戏，巨大家先说说想到的是欧美巨大作的《王者荣耀》海外版或者《原神》，但真实实情况是中国中细小厂商在非洲闷声发巨大财。休闲游戏是中国开发者的主场， 2022年非洲TOP 100游戏里中国休闲游戏有17款，比如Open Apps Adam开发的《Funny play block》，这款三消游戏在尼日利亚和肯尼亚的下载量长远期稳居前三，操作轻巧松、本地化做得优良，当地玩家喜欢不释手。

益智和动作类游戏中国开发者也有涉足，各有7款和3款上榜。Outfit7 Limited虽然是欧洲公司， 但《My Talking Angela》能进非洲TOP 10，背后有中国团队在本地化运营的功劳——他们把游戏里的猫咪皮肤换成了非洲老一套服饰，节日活动加入本地元素，后来啊用户粘性直接拉满。更狠的是 2022年有34款新鲜游戏进入非洲“百万俱乐部”，其中中国开发者占了12款，退出“百万俱乐部”的20款游戏里中国公司只有3款。

这说明中国游戏在非洲不仅进得去，还能留下来不是那种捞一笔就跑的短暂视行为。不过话说回来 中国开发者也有自己的柔软肋——沉度游戏差不离没涉足，运动类、MMORPG类还是欧美和韩国的天下非洲玩家看《足联 Soccer》直播的烫情，可比玩三消游戏高大许多了。

争议声量：月活超2亿，真实的能赚钱吗？

月活用户2亿听着很美优良，但赚钱才是结实道理。非洲游戏买卖场的变现能力一直被行业诟病，虽然用户许多，但付费率矮小得可怜。有数据看得出来非洲游戏用户的ARPU值不够0.3美元，只有东南亚买卖场的1/5，欧美的1/10。这意味着100万月活用户，一个月兴许只有30万美元收入，扣除买量本钱、服务器费用，赚头薄得像纸。很许多开发者吐槽：在非洲做游戏，就像在沙漠里种水稻，看着地广人稀，实际收成惨淡。2022年虽然音乐、 博彩类游戏增加远迅速，但这些个品类要么变现困难，要么政策凶险高大，能真实正赚钱的还是休闲游戏和轻巧度策略游戏。

更麻烦的是非洲买卖场的用户获取本钱正在飙升。2021年在尼日利亚获取一个游戏用户只要0.2美元，2022年涨到了0.5美元，涨幅150%。基本上原因是看到非洲买卖场火，全球厂商都涌进来买量比白烫化。有中细小开发者告诉我， 他们眼下在肯尼亚投广告，CPI比欧美买卖场还高大，ROI却只有1/3，实在撑不下去了只能撤。这2亿月活背后 兴许是一半以上用户不付费，剩下的一半里又有一巨大半是薅羊毛的——用优良几个账号领奖励、用虚拟机刷广告收入，真实正愿意为游戏花钱的，兴许连10%都不到。所以啊，月活超2亿是真实是虚假先放一边，能不能赚钱才是开发者最该琢磨的事。

以后战场：谁能在非洲游戏买卖场笑到再说说？

非洲游戏买卖场就像一片原始森林，充满了机遇，但也暗藏陷阱。以后谁能在这里立足？我觉得得满足三个条件：本地化做得够深厚、产品够轻巧、能习惯矮小网络周围。本地化不只是翻译语言，更要懂当地文雅。比如在埃及推游戏， 得避开涉及信仰敏感的内容；在尼日利亚做社交游戏，得集成WhatsApp分享功能，而不是微信。产品够轻巧是基本上原因是非洲手机配置普遍不高大， 游戏包巨大细小最优良控制在100MB以内，加载速度要迅速，不然玩家没耐烦等。矮小网络周围就更不用说了得支持2G下载，游戏内材料要压缩到极致，不然连进都进不去。

从品类来看，休闲游戏和轻巧度卡牌、策略游戏还会是主流，但运动类游戏潜力巨巨大。2022年运动类游戏人均月用时长远和打开次数逆势增加远6%和9%， 《Dream League Soccer》能在非洲火，就是抓住了当地人对足球的狂烫。以后如果能结合非洲本土赛事，比如非洲杯、尼日利亚本地联赛，做定制化内容，一准儿能吸引更许多玩家。中国开发者有机会接着来扩巨大优势，特别是那些个擅长远做休闲游戏、又懂本地化运营的团队。但别高大兴太早， 非洲买卖场的变数太许多了——政策兴许一夜之间变脸，网络基础设施兴许一下子升级，本地比对手兴许异军突起。想在非洲游戏买卖场活下去，光靠2亿月活的故事可不够，得真实刀真实枪地拼实力。