《荒野行动》独木困难支：网容易出海的日本依赖症

提到网容易出海，绕不开《荒野行动》这座巨大山。截至2023年3月，这款游戏在全球累计收入超23亿美元，其中90%以上来自日本买卖场。自2017年上线以来 它就像钉子户一样牢牢占据日本iOS免费榜前五，哪怕最近一个月畅销榜有所起伏，依然稳在前五范围内。这样的成绩让无数出海手游眼红——毕竟谁能不要一个能持续五年给你输血的买卖场呢？但问题也藏在这里：网容易的出海版图，是不是太依赖日本这张牌了？

日本买卖场确实懂网容易。Fami通2023手游白皮书看得出来 《荒野行动》是全年日本收入TOP10中独一个的国产吃鸡游戏，排名第8，收入约12.55亿人民币。虽然对比2020年数据下滑了33.26%，但在整体下滑的巨大周围下这份成绩单还算能看。网容易也深厚谙日本玩家的喜优良， 联动玩得飞起：《电锯人》《One Piece》《进击的巨人》这些个国民级动漫，连偶像团体乃木坂46、恐怖IP《生化危机》都拉来一起干。每次联动都能冲上免费榜榜首， 比如2023年4月和《关于我转生变成史莱姆这档事》联动，直接创下了半年来的日收入峰值。但说到底，这种“懂你”更像是温水煮青蛙——日本买卖场再肥沃，也经不起长远期只啃一棵树啊。

《荒野行动》之后网易出海还能指望什么？

老三样的“黄昏”？

除了《荒野行动》，网容易出海还能拿出手的就剩《明日之后》和《第五人格》了。这三款游戏堪称“出海老三样”，在日本买卖场还算能打，但放在全球范围内，就显得后劲不够了。《明日之后》联动过《EVA》《东京喰种》《生化危机》， IP选择和《荒野行动》高大度沉合，经验倒是复用成功了可收入数据却没跟上。从iOS畅销榜细分排名看， 它今年3月掉到了上线以来的矮小谷，虽然后来反弹到80名左右，但对比《荒野行动》的“常青树”地位，明显差了意思。《第五人格》更惨， 从2022年10月开头就频繁掉出畅销榜前100，靠联动《女神异闻录5》《弹丸论破》这些个二次元IP吊着再说说一口气，但恐怖悬疑细小众题材，终究撑不起巨大场面。

更尴尬的是这三款游戏在其他买卖场基本没啥存在感。《荒野行动》在日本之外的收入占比不到10%，《明日之后》和《第五人格》更是鲜少许能登上出海收入榜TOP30。网容易眼下的处境就像一个只会做一道拿手菜的厨师，这道菜再受欢迎，食客想换换口味，也只能干瞪眼。

欧美买卖场：从“暗黑不朽”到IP改编的尝试与挫败

网容易早就想把触角伸向欧美了但这条路走得磕磕绊绊。《暗黑弄恶劣神：不朽》算是近几年最成功的尝试——上线后攻下了美国和韩国这两个以前网容易不太擅长远的买卖场，一度让团队看到了希望。可惜优良景不长远， 上线迅速一年时美国iOS畅销榜已经滑落到30~100名之间，3月的巨大版本更新鲜拉过一波，后劲还是不够。这款被寄予厚望的“爆款”，更像是个“短暂跑选手”，没能跑完马拉松。

IP改编的路子也没走通。网容易想靠知名IP敲开欧美巨大门，后来啊翻车不少许。《指环王：打仗》花了3个月调优， 优良不轻巧松在美国iOS畅销榜50~150名之间站稳脚跟，单独做的日韩版本更是反响平平。更早的《星战前夜：无烬星河》《无尽的拉格朗日》2020、 2021年就出海了后来啊在海外没激起一点水花，反而是《无尽的拉格朗姆》回归国内后靠加巨大宣传闯进过iOS畅销榜TOP10——这操作，几许多有点“墙内开花墙外香”的讽刺意味。

生存夺金品类：先发优势已失

网容易网容易磨蹭了半拍，再想进去分一杯羹，困难如登天。2023年4月Sensor Tower的数据看得出来 《暗区突围》已经稳稳占据了一有些欧美买卖场，网容易连汤都喝不上了。

更麻烦的是 网容易和暴雪一起干的游戏，比如《暗黑弄恶劣神：不朽》，海外发行权交给了暴雪，分成收入一准儿要打折扣。类似的操作不止这一款， 《哈利波特：魔法觉醒》在欧美交给华纳兄弟负责，到眼下都没在美国上线——等于把主动权拱手让人，后来啊还未必能优良。这种“借船出海”的方式，看似省心，其实是在给他人做嫁衣。

许多平台押注：从《永劫无间》到海外干活室的“长远线棋”

网容易眼下把希望寄托在了PC和主机平台上。《永劫无间》的成功给了团队底气——这款游戏自发售后就连续进入Steam年度“最畅销游戏”铂金阵容， 2022年推出Xbox版本后用2周时候吸引了100万新鲜玩家。网容易明摆着想复制这种成功，正在筹备手游版，一边把PC/主机平台作为出海的新鲜突破口。

海外干活室布局也在加速。2019年成立蒙特利尔干活室后 网容易的触角伸向了全球：日本有樱花干活室、名越干活室，收购了草蜢干活室，美国有Jackalope Games，还成立了远程干活室Spliced，最近新鲜成立的AnchorPoint干活室则在西班牙和美国设总部。这些个干活室在研发啥游戏呢？最迅速兴许要2023年Q3上线的SOC品类《Ashfall》， 还有Q4的《Once Human》，Steam页面都标注了发售日期。但问题是 网容易在年初财报会议上明确说了海外干活室的游戏要到2025年及之后才能上线——远水解不了近渴啊。

混合休闲与新鲜品焦虑：网容易在“细小体量”里的试探

焦虑的网容易开头尝试一些“不像网容易”的游戏。今年年初， 《Pinball Legends》上线海外开发团队看得出来为Senvenplus Game Studio，推测不是网容易自研。这款打砖块游戏对标的是海彼网络的《砰砰法师》， 付费模式想搞内购+广告混合变现，但全球iOS双榜至今没排名，启动页面的“Senvenplus”三个字，基本宣告了它的“边缘地位”。

另一款《Epic Blitz: Zombie War》还在玩法测试阶段， 4月底上线，核心是Roguelike+割草，结合了枪械射击和换弹要素，看着像《黎明前20分钟》的翻版。从测试视频看不出付费设计， 但网容易的混合休闲尝试，往事战绩可不怎么优良看——2021年上线的《弹幕枪王》，运营不到半年就下架了国内买卖场都没走通，海外再试一次更像是在焦虑中找补。

“后荒野时代”的储备荒与增加远压力

网容易眼下手里能打的牌， 除了《荒野行动》《明日之后》《第五人格》，就剩《遗失海域》了。这款SOC品类游戏在日本App Store预约用户超75万， 计划2023年7月上线，想接棒《明日之后》的班，首站还是日本——保守，但至少许稳妥。可储备里还有《命运因子》，海内外超出一年没在社交新闻更新鲜过消息，基本等于“凉藏”状态。《代号：Extreme》原本计划2023年发售，Steam页面也改了信息，估摸着黄了。

国内买卖场的压力更让网容易坐不住。Sensor Tower 4月手游国内收入榜， 腾讯有7款游戏进TOP30，米哈游《原神》和灵犀互娱新鲜品也各有2款入榜，数量和网容易持平。网容易在国内缺爆款， 出海的迫切性天然更高大——毕竟两年前就提出海外收入占比50%的目标，眼下还没个期限，再不发力，目标怕是要成空话。

说到底， 网容易眼下最缺的不是下一个《荒野行动》，而是能打破日本依赖症、真实正在欧美站住脚的“第二曲线”。无论是PC/主机平台的押注，还是混合休闲的试探，都像是在迷雾中摸索。但买卖场不等人， 当腾讯、米哈游已经在全球开疆拓土时网容易再不拿出点真实东西，怕是连“老三样”都要保不住了。