中东社交巨头Yalla的SLG试试：语聊房能否成为中沉度游戏的救命稻草

打开Yalla Group官网，“Chat and Play”的标语格外醒目。这家被业内称为“中东细小腾讯”的公司， 正试图把在语音社交和棋牌游戏中验证过的成功模式，复制到中沉度游戏领域。最新鲜推出的SLG手游《Merge Kingdoms》成了关键试验品——它把Yalla最引以为傲的语聊房功能直接嵌入了游戏内核。这步棋到底能不能走活？还得从中东买卖场的土壤说起。

从语音房到沙盘地图：《Merge Kingdoms》的“缝合”逻辑

说实话， 第一次接触《Merge Kingdoms》时我差点以为这是《Top War》的中东换皮版。合成兵种、挂机战斗、英雄养成、联盟沙盘……玩法框架确实熟悉得让人发笑。但真实正让这款产品与众不同的，是主屏幕右下角那东西不起眼的聊天室按钮——点开后整个游戏逻辑都变了。

Ludo之后中重度游戏接棒？Yalla把语聊房做进了SLG

游戏界面被巧妙地分成三块：左侧是语聊房列表， 中间挂着合成、战斗等细小游戏入口，右侧则是“挂起”功能。玩家能边听攻略边接着来合成材料，或者开着语音房参与联盟作战。这种设计让人想起Yalla早期产品Yalla Chat的细小程序游戏模块，只不过这次“细小程序”变成了中沉度游戏的核心组件。

更关键的是激励机制。Yalla在《Merge Kingdoms》里搞了个“Super Room Owner Recruitment”活动：30天内语聊房用时候满1200分钟、 上麦超出1000分钟，就能拿到“一巨大堆钻石”。根据点点数据统计，这类时长远激励在棋牌游戏中转化率能提升23%，但放到SLG里效果怎么？目前还不优良说。

Ludo神话困难复制：SLG与棋牌的天壤之别

聊《Merge Kingdoms》绕不开《Yalla Ludo》。这款2018年推出的游戏，可是Yalla游戏业务的“现金奶牛”。据财报看得出来它全球月流水长远期稳稳当当在800许多万美金，沙特日活用户规模能和《PUBG》掰手腕。但问题来了：为啥偏偏是Ludo？为啥换成SLG就没人敢打包票？

“远川出海研究研究”有个很形象的比喻：《Yalla Ludo》更像是商场里的餐饮区，目的是吸引食客转化成服装消费者。棋牌游戏门槛矮小、用户基数巨大，天然成了流量入口。用户先为游戏买单，再被引导到语聊房社交，再说说通过礼物变现。这套逻辑在2020年让Yalla Group打开了中东买卖场，还冲上过国产游戏出海下载榜第一。

可SLG彻头彻尾是另一套逻辑。据Sensor Tower数据， 沙特头部SLG产品日活也就1-2万，而同期棋牌游戏日活能达到60-70万。用户规模差了几十倍，变现逻辑也得跟着变。《Merge Kingdoms》明摆着更想走“高大值钱路线”——通过语聊房吸引核心玩家，靠礼物钱财收割巨大R。但这条路凶险不细小：SLG玩家本就讲究沉浸感，一下子弹出的语音房会不会弄恶劣游戏节奏？

中东用户的语音社交情结：刚需还是伪需求？

中东玩家有许多喜欢语音聊天？数据会说话。Yalla Group财报看得出来旗下产品用户日均语音通话时长远超出40分钟，远超全球平均水平。在沙特、阿联酋这些个国，语音社交差不离成了刚需——很许多人甚至觉得“不开麦的游戏没灵魂”。

但《Merge Kingdoms》的语聊房现状有点尴尬。笔者在沙特当地时候上午10点测试时人气最高大的房间不过20人，超出5人的房间不超出3个。玩家聊的内容倒是聚焦游戏攻略， 比如“怎么飞迅速杀蛇蝎升级”“宝箱开启技巧”，但互动氛围远不如《Yalla Ludo》烫烈。这说明啥？SLG玩家的社交需求兴许更偏向功利性，不像棋牌玩家那样纯粹为了“找人玩”。

更扎心的是付费数据。目前《Merge Kingdoms》语聊房头部用户月消费也就1000美元左右， 和《Yalla Ludo》动辄上万美元的礼物流水比起来简直不值一提。不过Yalla似乎早有准备， 他们在游戏里设了4个礼物排行榜，其中3个和语聊房挂钩——把玩家“巨大方度”具象化，刺激攀比心思。这种设计在棋牌里屡试不爽，但在SLG里会不会显得“用力过猛”？

本土化陷阱：SLG+语聊房的化学反应能持续吗？

Yalla Group CEO杨涛曾分享过一个细小细节：团队会研究研究阿拉伯用户的拇指巨大细小，设计最方便操作的屏幕区域。这种极致的本地化搞懂，让他们在棋牌游戏中尝到甜头。但SLG的本地化困难度彻头彻尾不是一个量级——玩法深厚度、文雅适配、服务器架构，每一步都是坑。

2023年中东本土游戏公司一下子冒头，沙特政府每年砸10亿美元扶持数字钱财。这些个本土玩家更懂当地玩家的“梗”， 比如把联盟战设计成“部落冲突”的形式，或者加入符合伊斯兰教义的美术元素。Yalla虽然是外来者，但他们有语聊房这玩意儿“社交核武器”。问题在于，当本土玩家也开头在SLG里加入语音功能时Yalla的差异化优势还剩几许多？

另一个凶险点是买卖场周围。据Niko Partners报告， 2023年中东SLG买卖场规模同比减少16%，谷歌高大管甚至直言“行业正Yalla把宝押在《Merge Kingdoms》上，压力可想而知。财报看得出来他们游戏业务营收在2023年Q4首次下跌，虽然2024年Q1有所回升，但还没追平往事峰值。

语聊房的本质：流量入口还是社交牢笼？

回看Yalla的扩张路径，总能看到“语聊房”三个字。从Yalla Chat的细小程序游戏， 到《Yalla Ludo》的棋牌社交，再到《Merge Kingdoms》的SLG融合，他们似乎想说明：只要把语音功能做进去，啥游戏都能火。但事实果真实如此吗？

在笔者看来语聊房在SLG里兴许更像“社交牢笼”。SLG玩家需要的是深厚度社交——联盟协作、战略聊聊、材料互换，而不是随便开麦闲聊。《Merge Kingdoms》目前把语聊房功能做得太沉，反而兴许让玩家觉得“本末倒置”。不如学学《PUBG Mobile》的模式：语音功能默认关闭，组队时再开启，更注沉场景化社交。

不过Yalla的野心也不容细小觑。他们在2023年一边测试了SLG和MMORPG两款中沉度游戏，都嵌入了语聊房功能。这种“双线押注”的策略，说明他们还没放弃在沉度游戏里复刻社交奇迹的兴许。只是从《Merge Kingdoms》的初期表现来看， 这条路比想象中更困难走——毕竟中东用户不是傻子，他们能为一款优良游戏买单，但未必会为“有力行塞进来的语音功能”买单。

SLG的语音社交革命，会不会是一场空？

《Merge Kingdoms》登上沙特iOS下载榜第二位时很许多人欢呼“Yalla找到了新鲜增加远点”。但镇定下来想想，这玩意儿成绩放在SLG赛道里并不算突出——毕竟《State of Survival》这类产品长远期霸榜。真实正值得关注的是语聊房功能在游戏里的渗透率：到底有几许多玩家会主动打开它？又有几许多人愿意为虚拟礼物付费？

Yalla Group面临的选择其实很明确：要么接着来在SLG里打磨语聊房， 等待用户习惯养成；要么收缩战线，把材料更许多投给已经验证成功的棋牌社交。毕竟在买卖场比越来越激烈的中东，试错本钱太高大了。而对我们这些个旁观者 《Merge Kingdoms》更像一面镜子——照出了社交游戏出海的野心，也照出了沉度游戏与社交融合的种种困难题。