MacPaw旗下Setapp一下子宣布， 2024年要在欧洲推出iOS替代应用商城，这消息像往平静湖面扔了块石头，开发者圈和普通用户都炸开了锅。有人觉得这是打破苹果垄断的优良机会， 有人担心第三方应用的平安问题，还有人优良奇Setapp凭啥能从Mac领域杀入iOS这片“禁地”。

从Mac订阅服务到iOS战场：Setapp的野心与底气

Setapp这玩意儿名字，在Mac用户圈里不算陌生。2017年由乌克兰柔软件公司MacPaw创办， 它干的是“应用超市”的生意——用户每月付一笔订阅费，就能畅店里全部Mac应用，不用单独买个个柔软件。七年下来 这玩意儿模式攒下了不少许忠实用户，一起干开发者也超出30家，覆盖生产力工具、创意柔软件、生活服务等优良几个领域。

应用订阅服务Setapp推出iOS替代应用商城

2023年8月，Setapp一下子放话，说明年要给iOS/iPadOS也搞个第三方应用商城。这步棋有点一下子， 毕竟苹果的iOS生态一直封闭得严严实实开发者想上架应用，非...不可走App Store，还得给苹果交15%-30%的“苹果税”。Setapp这时候冲进来到底图啥？

七年订阅老炮儿，凭啥杀入iOS？

Setapp的底气，兴许藏在它过去七年的积累里。在Mac端， 它已经把订阅制玩明白了——用户不用为个个应用单独付费，开发者也不用担心推广，Setapp负责分发和分成，巨大家各取所需。2023年有数据看得出来 Setapp一起干开发者的平均收入提升了22%，有些细小众工具类开发者，甚至基本上原因是进了Setapp，用户量翻了三倍。

这种模式搬到iOS上，按道理讲也能复制。但iOS和Mac不一样，手机是个个人的“数字器官”，用户对应用的平安性、稳稳当当性要求更高大。Setapp在Mac端建立的相信能不能平移到iOS？开发者愿不愿意把iOS应用放进一个新鲜平台？这些个问题，它得在2024年欧洲买卖场上线前想明白。

欧罗巴联盟数字买卖场法案：给Setapp递来的“尚方宝剑”？

Setapp敢在2024年动手，离不开欧罗巴联盟数字买卖场法案的“助攻”。2022年11月， 这玩意儿法案正式生效，专门盯着苹果、谷歌这类“看门人”公司——要求它们开放系统，允许第三方应用商店和侧载。苹果一开头还嘴结实 说会关系到用户体验，但2024年1月，还是老老实实在欧洲推了iOS 17更新鲜，允许用户从第三方商店下载应用。

这对Setapp简直是天时地利。以前想在iOS上搞应用商城，纯属做梦，眼下欧罗巴联盟替它把门踹开了一道缝。它不用再跟苹果结实碰结实直接搭着政策的东风就能入场。

苹果税的痛， 开发者懂，Setapp更懂

开发者对Setapp感兴趣，核心原因就一个：苹果税太昂贵。2023年有份行业报告看得出来中细小开发者平均有28%的收入要交给苹果，有些游戏开发者甚至要交30%。一个开发者曾在采访里吐槽：“我的应用在App Store卖1美元， 到手只有7毛，连服务器本钱都cover不住。”

Setapp的订阅模式，相当于给开发者开了条“绿色通道”。用户每月付9.99欧元订阅Setapp，就能用里边的全部应用，开发者按用户用时长远分成。2023年有个笔记类应用开发者加入Setapp后 苹果捐税入少许了但订阅分成许多了总获利反而提升了18%。这种“少许收点苹果税，许多拿点订阅钱”的账，开发者算得比谁都清楚。

理想很丰满， 现实骨感：Setapp的三巨大挑战

但Setapp想从“替代应用商城”里分一杯羹，没那么轻巧松。苹果虽然被迫开放了iOS， 但“柔软抵抗”手段许多的是用户习惯也不是一天能改的，更别说它还得跟其他第三方商店抢地盘。

用户凭啥放弃App Store？相信本钱有许多高大？

对普通用户App Store用了十几年，早成了“默认选择”。一下子要换个平台下载应用，第一反应一准儿是：“这玩意平安吗？会不会有病毒？会不会泄露我的照片？”2024年1月，欧罗巴联盟刚允许侧载时就有调研看得出来63%的iOS用户担心第三方应用会窃取隐私。

Setapp要解决相信问题，得下苦功。它在Mac端有套“人造+AI”的审核机制，个个应用上架前都要查代码、测性能，iOS端估摸着也得这么干。但用户买不买账，还得看实际体验。2024年2月， 就有测试版用户抱怨，在Setapp下载的某效率应用，有时候会闪退，比App Store版本不稳稳当当。

苹果的“阳奉阴违”：开放背后的新鲜管束

苹果虽然允许第三方商店，但暗地里设了不少许“绊脚石”。比如 它要求开发者如果想把自己的应用放进第三方商店，非...不可先在App Store上架，而且得用苹果的支付系统——这不等于变相收苹果税吗？还有， 第三方商店里的应用，不能用有些iOS底层功能，比如推送通知的优先级就比App Store应用矮小。

更麻烦的是 苹果2024年3月更新鲜了开发者协议，规定“如果开发者把应用放进第三方商店，就不能享受App Store的流量推荐”。这对Setapp来说简直是釜底抽薪——它优良不轻巧松拉来的开发者，苹果兴许直接在自家平台“雪藏”。

对开发者和用户这到底是机会还是陷阱？

Setapp的iOS商城，像块双刃剑。开发者能避开苹果税， 但也得面对新鲜平台的运营本钱；用户能拿到更许多免费应用，但隐私凶险和体验打折的凶险也得自己扛。

中细小开发者的“救命稻草”还是“新鲜枷锁”？

对中细小开发者Setapp兴许是条活路。2023年有个叫“PixelFlow”的修图柔软件， 细小团队开发，在App Store上架半年，下载量才5000次巨大有些收入都交了苹果税。后来加入Setapp，靠着订阅模式，用户量蹭蹭涨到2万，团队总算能养活自己了。

但巨大开发者兴许就没这么积极了。像Adobe、 Microsoft这种巨头，早跟苹果签了独家协议，2024年它们会不会把Photoshop、Office放进Setapp，还是未知数。没有头部应用撑场，Setapp的吸引力会巨大打折扣。

用户能薅到羊毛，但隐私平安谁来买单？

普通用户倒是能占到廉价。以前想用某款细小众工具， 兴许要单独花20欧元买，眼下加入Setapp，9.99欧元就能用几十款应用，相当于“包月畅玩”。2024年1月，有个德国用户算过一笔账，他在Setapp里用了以前舍不得买的三个应用，省了50欧元。

但羊毛出在羊身上。Setapp要保持运营， 一准儿会从订阅费里抽成，开发者为了不亏本，兴许把本钱转嫁到用户身上——比如少许些功能、少许些更新鲜频率。更让人担心的是隐私，2023年欧洲某第三方商店就曝出过数据泄露事件，10万用户的邮箱和手机号被卖了。Setapp能不能守住平安底线，直接关系到用户愿不愿意留。

以后战局：第三方应用商城会颠覆苹果生态吗？

2024年的欧洲iOS买卖场，注定要烫闹起来。除了Setapp， Epic Games、Telegram这些个玩家也蠢蠢欲动，都想趁苹果开放的时候分杯羹。但再说说谁能笑到再说说还得看谁能真实正解决开发者和用户的痛点。

不只是Setapp，谁还在盯着iOS这块肥肉？

Epic Games早就跟苹果杠上了 2023年它就在测试自己的游戏应用商店，打算让iOS用户直接下载《堡垒之夜》。Telegram的创始人帕维尔·杜罗夫也放话， 要在欧洲推“Telegram Apps”，允许第三方应用通过它分发。还有个叫“AltStore”的细小团队， 2024年初就宣布，要把独立游戏集合放进iOS，主打“细小而美”。

这么许多玩家入场，比一准儿白烫化。Setapp的优势是它有七年订阅运营经验，劣势是它在iOS生态里是个“新鲜人”，用户基础薄没劲。

订阅制+第三方：Setapp的“组合拳”能打许多久？

Setapp的策略很明确：用订阅制绑住用户，用第三方应用丰有钱生态。但它得解决一个核心问题——怎么让开发者愿意把最优良的应用放进来？如果Setapp里的应用都是些“边角料”，用户迟早会流失。

2024年4月， Setapp宣布跟10家开发者签了独家协议，保证它们的应用只在Setapp的iOS商城首发。这玩意儿策略能不能见效，还得看用户买不买账。如果它能拉到像“Ulysses”、 “CleanMyMac”这样的头部应用，或许真实能在苹果的地盘上站稳脚跟。

Setapp的iOS替代应用商城，像是一场豪赌。赌的是欧罗巴联盟政策的东风，赌的是开发者对苹果税的不满，赌的是用户对新鲜平台的优良奇心。2024年欧洲买卖场的第一个季度，或许就能看出这场赌局的胜负——用户会不会真实的放弃用了十几年的App Store？开发者会不会把最赚钱的应用搬进Setapp？这些个问题，没人能给出确切答案。但有一点能一准儿：苹果的iOS封闭生态，已经开头出现裂缝了。