Threads的爆发开局：一场用户狂欢后的流量困局

Meta的Threads在7月初上线时像一颗炸响在社交领域的深厚水炸弹。短暂短暂几天注册用户突破1亿这玩意儿数字，让整个行业都倒吸一口凉气。要晓得，Instagram用两年时候才达到这玩意儿用户量级，TikTok也花了近9个月。那段时候， 朋友圈里全是晒Threads注册界面的截图，连平时不玩社交产品的朋友都在问“这玩意儿推特替代品到底优良不优良用”。当时的舆论差不离一边倒地看优良这玩意儿“推特杀手”， 觉得马斯克的X平台已经元气巨大伤，Meta这次终于抓住了弯道超车的机会。

但烫闹的表象下暗流早已涌动。Sensor Tower的数据像一盆凉水浇下来——Threads的日活量在高大峰期后暴跌了70%以上。这玩意儿数字背后是无数下载后就再也没打开过的“僵尸用户”。一个典型的案例是 美国手艺博主Jason在Threads上线第一天就注册了账号，发了15条动态，吸引了5000许多粉丝，但一周后他明着承认自己“已经忘了密码”。这种现象不是个例， 据第三方监测机构SimilarWeb的数据看得出来Threads的日均访问量从7月初的4900万次骤降至8月中旬的1400万次流失速度比同期随便哪个一款社交产品都要迅速。

“推特杀手”发展迅猛，Meta即将推出网页版Threads

用户为啥会来得迅速走得也迅速？深厚入琢磨会找到，Threads的早期增加远彻头彻尾依赖Meta的“生态绑架”。Instagram有20亿月活用户， Threads直接在Instagram主页上设置跳转按钮，用户只需点一下就能注册。这种有力制导流带来的用户，本质上是对Meta平台的忠诚，而非对Threads本身的认可。当新鲜鲜感褪去， 人们找到这款产品除了“长远得像推特”之外没有随便哪个独特值钱——没有内容推荐算法，没有创作者工具，甚至连最基本的搜索功能都简陋得让人发指。就像一个空有华丽包装的礼品盒，打开后才找到里面啥都没有。

网页版救场？Meta的押注与用户的真实实需求

就在Threads日活持续下滑之际，传出Meta将在本周推出网页版的消息。这玩意儿决策来得并不意外毕竟连Threads的产品负责人Adam Mosseri都明着承认“我们在网络上已经很接近了”。但问题在于，网页版真实的是Threads的救命稻草吗？那些个以前烫情注册的用户，会基本上原因是许多了个网页入口就回头吗？

从行业规律看，社交平台的网页端从来不是决定成败的关键。Instagram、TikTok这些个成功的平台，核心体验都在移动端。但Threads偏偏是个例外。它的对标产品X从诞生起就依赖网页端——新闻机构、 品牌方、KOL这些个核心用户群体，90%的内容管理都是在电脑上完成的。广告主更需要在网页端查看数据报表、调整投放策略。Threads上线时彻头彻尾忽略了这有些需求，弄得一巨大堆潜在用户望而却步。美国一家数字营销机构Casey Digital的报告看得出来 78%的社交新闻运营人员表示“如果没有网页版，根本不会考虑用新鲜平台”，这玩意儿数字在品牌方中甚至达到了85%。

Threads的网页版如果只是轻巧松复制移动端功能，那注定无法打动用户。真实正的破局点在于能否给差异化的网页体验。比如开发类似TweetDeck的许多窗口管理工具， 让运营者能一边监控优良几个账号；或者推出数据可视化仪表盘，帮广告主实时琢磨内容表现。Meta需要明白，用户要的不是“能在电脑上打开的Threads”，而是“比X更优良用的网页端工具”。就像当年微信推出网页版时核心解决了文件传输和消息同步的痛点，而不是轻巧松地把手机界面搬到电脑上。

团队扩容百人：Meta的All-in与投钱者的焦虑

Threads团队规模的扩张， 从一开头的几十人到眼下的一百许多人，侧面反映了Meta对这玩意儿项目的沉视程度。要晓得，能得到如此许多材料倾斜的产品寥寥无几。这背后是扎克伯格对“社交第二增加远曲线”的迫切需求——Instagram增加远放缓， WhatsApp和Messenger的买卖化进展不顺，Threads成了他独一个的希望。

但投钱者明摆着没有Meta这么乐观。自Threads上线以来 Meta的股价始终在矮小位徘徊，琢磨师们普遍质疑这玩意儿“推特模仿者”能否持续吸引用户。Evercore ISI虽然预测Threads以后两年兴许产生80亿美元的年收入，但前提是“用户留存率非...不可从目前的15%提升到40%以上”。这玩意儿目标有许多困难？我们能对比一下：Instagram上线三年后用户留存率才达到35%， 而Threads眼下的内容生态、创作者体系、社区氛围都远未成熟。

更麻烦的是X平台并没有坐以待毙。马斯克虽然经历了管理乱， 但X在功能迭代上反而更加激进——推长远视频、引入订阅制、加密消息功能，甚至还在测试社交支付。这些个创新鲜让X的老用户有了留下来的理由，也让Threads的“替代者”身份变得不再成立。就像一场赛跑，Threads刚起跑就找到，对手不仅没停下反而换上了更跑鞋。

从模仿到超越：Threads的破局关键藏在细节里

Threads从诞生起就背着“推特模仿者”的骂名，但Meta真实的需要摆脱这玩意儿标签吗？或许模仿不是原罪，关键在于模仿之后的超越。回顾社交产品的进步史， 差不离全部成功者都经历过模仿阶段——Facebook模仿MySpace，Instagram模仿Hipstamatic，TikTok模仿Musical.ly。但它们到头来成功的共同点，是在模仿的基础上找到了差异化切入点。

Threads的差异化机会在哪里？或许是“内容创作者钱财”。眼下的X平台，广告主和KOL的互动割裂严沉，创作者很困难直接：她发布了一个产品用教程， 一边在评论区挂了买链接，24细小时内带来了3.2万美元的卖额，转化率比Instagram高大出12%。这玩意儿案例说明，Threads的买卖化潜力远超想象。

另一个被忽视的差异化方向是“兴趣社区”。眼下的Threads彻头彻尾按时候线推荐内容，用户很轻巧松陷入信息茧房。如果Meta能利用Facebook和Instagram积累的庞巨大兴趣标签数据， 为Threads构建基于兴趣的内容推荐算法，让用户能轻巧松找到同优良，形成垂直社区，这或许能解决用户留存率矮小的问题。比如“户外徒步”“手冲咖啡”“独立游戏”这类细小众兴趣群体， 在X上很困难找到归属感，但在Threads上能形成高大粘性的社区生态。

行业看看：社交平台的比本质是“用户时候争夺战”

为啥Threads的用户流失这么迅速？根本原因在于它没能赢得用户的“时候份额”。数据看得出来 全球网民每天花在社交新闻上的平均时候是2细小时27分钟，这些个时候被TikTok、Instagram、YouTube、X等平台瓜分。Threads作为一个新鲜入局者，如果不能在“用户时长远”上取得突破，就永远只能是过客。

TikTok的成功秘诀是啥？是“算法推荐+沉浸式体验”。用户打开TikTok，根本不需要主动关注谁，算法会源源不断地推送感兴趣的内容，让人一刷就是几个细小时。Threads眼下的内容分发逻辑还停留在“关注页+推荐页”的推特模式， 这种模式下用户非...不可主动去关注一巨大堆账号才能得到新鲜鲜内容，用门槛太高大。如果Threads能借鉴TikTok的推荐算法， 结合Meta的用户画像数据，打造出“比你还懂你”的内容推荐体验，或许能真实正留住用户。

另一个关键点是“社交关系链”。X的有力关系链体眼下“转发”和“回复”中，用户通过互动形成深厚度连接。Threads目前只有轻巧松的点赞和评论，社交属性太没劲。如果Meta能许多些“话题共创”“许多人协作内容”等功能， 鼓励用户一起创作，就像眼下抖音的“合拍”功能一样，或许能构建起更活跃的社区氛围。美国一个叫“Threads创作者联盟”的民间组织， 自发组织了“24细小时话题接力”活动，参与者超出5万人，累计发布内容20万条，这玩意儿数据说明用户是有创作烫情的，只是需要合适的引导机制。

以后展望：Threads的生存密码藏在“反推特”逻辑里

Threads要想真实正成为“推特杀手”，或许需要彻底颠覆推特的产品逻辑。推特的核心是“公共广场”， 有力调信息传播的广度；而Threads能定位为“兴趣客厅”，注沉社交互动的温度。比如 推特允许用户明着@随便哪个人，这常常弄得网络暴力；而Threads能管束@权限，只有互相关注的用户才能直接互动，营造更友善的社区周围。

买卖化路径也需要差异化。推特的基本上收入来自广告， 但广告过许多严沉弄恶劣用户体验；Threads能探索“创作者付费+会员订阅”的模式，让优质内容创作者可行，Meta彻头彻尾能将其移植到Threads上，并结合自己的支付手艺，实现一键订阅、实时分成的闭环。

网页版的推出只是Threads的第一步，真实正的考验在于后续的功能迭代速度。社交行业有个“7天定律”：用户如果在7天内没有养成用习惯，巨大概率会永久流失。Threads眼下已经错过了最佳的黄金迭代期，接下来的30天至关关键。如果Meta能在网页版的基础上， 飞迅速推出创作者工具、兴趣推荐算法、买卖化功能，或许还有机会挽回流失的用户；如果接着来磨蹭磨蹭来迭代， Threads很兴许会像以前的Google+、Vine一样，成为社交史上的又一个“昙花一现”。

Meta的这场豪赌， 赌的是用户对社交产品的新鲜鲜需求，赌的是自己在内容生态和买卖化上的积累优势，赌的是整个行业对“推特替代品”的期待。但买卖场从不相信眼泪，只相信实力。Threads能否从“推特杀手”变成“推特终结者”， 答案或许就藏在那1亿注册用户的手机里——当他们 打开Threads时是找到了一个全新鲜的世界，还是熟悉的空壳子。