9月拉美应用买卖场：短暂视频与电商领跑， 手游暗藏黑马

拉美地区的9月应用买卖场像一场没有剧本的狂欢，下载榜和收入榜的头部应用轮番上演优良戏。谁也没想到， TikTok能以895万的下载量蝉联App Store非游应用下载冠军，而SHEIN这玩意儿中国出海电商应用，居然在Google Play单平台拿下747万下载，其中85.6%的流量来自本地用户。这两组数据放在一起，让人忍不住琢磨：拉美用户到底更喜欢刷短暂视频还是更愿意剁手那个？

下载榜：短暂视频霸屏， 电商暗流涌动

9月的拉美应用下载榜，短暂视频和电商差不离是双雄并立。TikTok在App Store的895万下载量不是偶然——拉美年纪轻巧人对短暂平迅速的玩乐内容简直上头，巴西和墨西哥的用户平均每天花在TikTok上的时候超出100分钟。有意思的是 Google Play的冠军被SHEIN抢走，747万下载里墨西哥和巴西用户占了六成许多。这玩意儿数据背后其实是拉美电商渗透率正在磨蹭磨蹭来爬坡：巴西外卖买卖场都做到200亿美元了电商能不跟着火？

9月拉美地区应用&游戏丨热梗贴图集结后室展现非凡吸引力，《Build A Queen》爆火发掘女性向题材潜力

电商赛道里 Shopee的双十预烫也带动了下载量冲到519万，本土老牌Mercado Libre依然稳坐钓鱼台。但SHEIN的打法有点不一样， 它不靠矮小价，而是用“上新鲜迅速到像开了倍速”的策略让拉美用户欲罢不能——一件新鲜品从设计到上架，最迅速7天就能送到墨西哥城用户手里这速度连本土商家都直呼内行。

手游买卖场：休闲游戏称王， 女人向题材一下子爆发

手游下载榜上，《Free Fire》还是那东西熟悉的王者，532万下载量说明东南亚巨大逃杀游戏在拉美依然吃得开。但更让人意外的是《My Perfect Hotel》， 这款模拟经营游戏9月下载量飙到449万，冲到App Store第二。拉美用户是不是一下子对当酒店老板产生了执念？其实不然游戏里“一键装修”“自动收钱”的设定，完美戳中了他们想轻巧松赚钱又不想太费脑子的心思。

Google Play这边， 《Build A Queen》这玩意儿跑酷变来变去门玩法游戏，靠着“女人向”标签直接杀到下载榜第二，单平台447万下载。更绝的是它把“背叛”“逆袭”这些个狗血剧情塞进游戏里女人用户下载量占比超出70%。隔壁《Impossible Date 2》同样靠婚恋题材上榜， 说明拉美女人玩家不是没需求，只是没人优良优良挖过这玩意儿坑。

收入榜就更魔幻了。《CoinMaster》靠着“抢金币、 盖房子”的轻巧松玩法，9月收入干到665万美元，其中Google Play贡献了560万。反观《EA SPORTS FC™ MOBILE 24》， 虽然顶着EA的金字招牌，收入却环比暴跌47%，只拿到155万美元——拉美玩家兴许对足球游戏已经审美累了还是抢房子更有成就感？

云手艺迁移：华为云在拉美的“迅速车道”

拉美应用的另一条暗线，藏在云手艺里。华为云在2023年9月宣布， 墨西哥和智利的新鲜数据中心即将建成，还推出了EWS自助建站系统，帮拉美开发者把应用往云上搬。这招挺狠，基本上原因是拉美本土开发者最头疼的就是“服务器磨蹭到加载一张图片能等出火来”。华为云的工事师在里约烫内卢峰会上透露， 用了EWS系统的应用，加载速度能提升40%，这直接关系到用户会不会卸载你。

有意思的是拉美企业对云迁移的需求一下子爆发。2022到2023年期间，拉美地区的云应用迁移量增加远了65%，其中电商和金融类应用占了七成。巴西一家本土外卖平台用了华为云的方案后 订单处理延迟从3秒降到0.8秒，复购率直接拉高大12个百分点——数据不会说谎，迅速就是结实道理。

超级应用缺失：拉美为啥没出个“微信”？

说到应用生态，拉美一直有个心病：为啥亚洲遍地都是超级应用，拉美却没有？墨腾创投的琢磨有点意思：拉美用户手机依赖度不矮小，但支付生态始终没打通。微信能成超级应用， 靠的是“聊天-支付-服务”闭环，拉美连统一的移动支付体系都没建起来更别说靠高大频业务带矮小频服务了。

不过34家独角兽公司摆在那里拉美不是缺创新鲜，是缺整合能力。马斯克想学微信模式，但Twitter在拉美的月活用户只有TikTok的三分之一，根本带不动支付。倒是本土音视频社交应用Rappi， 靠着“30分钟送万物”的配送服务，偷偷把支付功能做起来了2023年9月它的支付笔数同比增加远了28%——这兴许是拉美超级应用的雏形，只是没人注意到。

外卖与电商：联动效应正在显现

拉美外卖买卖场的数据能说明很许多问题。2018到2023年，买卖场规模从75亿美元干到379亿美元，巴西 alone 就占了200亿美元。更关键的是外卖平台的用户复购率比纯电商高大20%，基本上原因是“饿了要吃饭”比“想买件衣服”更刚需。美团Keeta在香港和沙特练出来的打法， 拿到巴西直接复制：用“首单免配送费”抢用户，一边靠“满30减5”的满促搞优良客单价，2023年9月它在巴西的盈利周期比预期缩短暂了15天。

本土玩家iFood也没闲着， 它把外卖数据和电商打通，用户点过三次披萨后App首页就会推披萨券——这种基于消费行为的精准推送，让它的电商转化率提升了8.2%。拉美买卖场的机会就在这里：外卖和电商不是两条平行线，而是互相喂流的共存关系。

钱财矮小迷下的数字化

拉美钱财这几年不太优良看， TFP从1980年以来年均减少0.08%，但应用买卖场却逆势增加远。这有点反常识， 但数据不会骗人：2024年9月拉美净世界储备8501亿美元，同比增加远6.5%，说明老百姓虽然收入没涨，但更愿意把钱花在手机上——毕竟刷TikTok、抢金币游戏，比出门喝咖啡廉价许多了。

钱财矮小迷反而催生了“轻巧玩乐”需求。短暂视频和休闲游戏的下载量涨了 但付费意愿矮小了所以《YouTube》9月收入虽然超出302万美元，但环比还是跌了。倒是Google One这种“云存储+会员”的应用， 靠着“存照片不占内存”的痛点，收入稳在963万美元——拉美用户眼下精打细算，愿意为“省心”买单，但不一定为“优良玩”付费。

9月的拉美应用买卖场， 像一面照妖镜，照出了钱财压力下的用户心思，也照出了企业们的应变能力。短暂视频和电商的领跑， 手游里的黑马，云手艺的迁移，还有那些个没被满足的需求——这些个碎片拼起来或许就是拉美数字化以后的样子。只是没人晓得，下个月会不会有新鲜的搅局者跳出来说“游戏规则该改改了”。