2024年1月，《Whiteout
2024年开年手游买卖场：冰雪题材的意外登顶者
Sensor Tower的数据刚出来时不少许圈内人都愣住了。1月出海手游收入榜榜首，居然是点点互动那款叫《Whiteout Survival》的冰雪末日生存游戏。要晓得， 2023年巨大家还在聊聊“生存题材是不是已经卷到头了”，后来啊这款游戏用9%的收入环比增加远，直接把“卷王”的帽子扣自己头上。更意外的是 它的成功不是靠砸钱买量，而是靠那些个看起来“平平无奇”的活动更新鲜——「New Year Pack」、「Crazy Joe」，听着像临时起意的策划，结实是把日流水推到了新鲜高大。
《Whiteout Survival》的“反常识”增加远逻辑
说到末日生存手游， 很许多人的第一反应是“不就是建基地、打僵尸吗”。但《Whiteout Survival》偏要不一样。它把场景搬到冰天雪地的南极，玩家不仅要抵御丧尸，还得应对暴风雪、极寒天气这些个“天灾”。这种设定在2023年底上线时还有人吐槽“太凉门了吧，谁想玩冻得哆嗦的游戏”。后来啊1月的数据打脸来得太迅速——收入首次登顶，海外占比88%，累计全球收入突破18亿美元。Sensor Tower的报告里特别提到， 它的用户留存率比同类游戏高大出12%，关键就在“周围互动”设计上。玩家不是在打怪，是在“求生”，这种沉浸感让付费意愿直接拉满。
活动策划：看似随意，实则精准
别细小看「New Year Pack」这种节日活动。点点互动的运营团队很懂“节日的仪式感”。1月初新鲜年期间， 其他游戏还在搞老一套的“充值送皮肤”，《Whiteout Survival》直接在游戏里堆了个几米高大的雪人，玩家完成任务能拆开礼物，里面是限定的极地防寒服和高大级材料。这种“轻巧互动+有力好处”的组合，让老玩家愿意回归，新鲜玩家觉得“有意思”。
更绝的是「Crazy Joe」活动，搞了个疯癫NPC玩家，完成任务能抽到稀有装备。Sensor Tower的数据看得出来 活动期间游戏的日活跃用户环比增加远17%，付费转化率提升了5个百分点。你说这是运气？不对，背后是对玩家心思的精准拿捏——谁不中意“轻巧松得优良处”的感觉？
对比《Last War》：生存题材的两种活法
1月另一匹黑马是FirstFun的《Last War: Survival Game》， 下载量增加远83%，蹿升到第2名。这两款游戏都是生存题材，却走出了彻头彻尾不同的路。《Last War》主打“废土打仗+街机休闲”， 把策略玩法和塔防元素揉在一起，还加入了“盖基地+PVP对抗”的社交玩法，吸引了不少许中意竞技的年纪轻巧用户。
1月它的内购收入环比涨了67%， 基本上靠“英雄觉醒”系统，玩家氪金抽到的英雄能带兵打仗，这种“养成+对抗”的组合让付费周期拉长远。反观《Whiteout Survival》， 更偏向“单机沉浸式体验”，玩家巨大有些时候是在和周围打交道，PVP只是点缀。你说哪种模式更优良？其实没有标准答案。《Last War》说明了“社交竞技”的生命力， 《Whiteout Survival》则展示了“沉浸叙事”的买卖值钱——生存题材远没到饱和，关键看你能不能做出差异化。
案例拆解：《Hero Clash》的“狗头素材”奇迹
1月还有个不得不提的案例是冰川网络的《Hero Clash》。1月中旬更新鲜了个“狗头素材”副玩法，后来啊下载量直接涨了11倍，冲回下载榜第12名。这游戏是放置冒险卡牌， 本来用户增加远乏力，策划临时加了个“收集狗头碎片合成装备”的系统，没想到成了“病毒式传播”的源头。玩家在社群里晒自己的狗头造型，甚至有人做起了“狗头素材交容易攻略”。
Sensor Tower的琢磨看得出来 这次更新鲜的DAU环比激增23%，其中40%的新鲜用户是通过社交裂变带来的。这事儿给全部厂商提了个醒：别总盯着“巨大版本更新鲜”，有时候一个“细小而美”的玩法，反而能撬动巨大增加远。当然这也有凶险——如果后续内容跟不上，用户很迅速会流失。《Hero Clash》眼下就在拼命跟进“狗头进阶”系统，就怕这波烫度凉了。
二次元与科幻：新鲜游的“破圈”之战
1月的新鲜游里题材最杂的当属二次元和科幻。《恋与深厚空》作为叠纸游戏的女人向新鲜游， 1月20日全球同步上线，首天就登顶美国、中国台港澳等优良几个买卖场的iOS下载榜。它用的是“第一人称视角+3D剧情”， 玩家像在追剧一样和角色互动，这种“互动细小说”的模式在女人向游戏里算创新鲜。不过Sensor Tower的数据也看得出来 它的收入增加远基本上靠欧美买卖场，亚洲地区的付费意愿一般，兴许还是“文雅隔阂”的问题。
比一比的话，露珠游戏的《源进步》在科幻题材上更接地气。1月底登陆中国台港澳买卖场， 主打“赛博都市+异能觉醒”，本地化做得极优良——NPC台词用了港台，活动结合了当地的春节习俗。后来啊上线当天就登顶iOS下载榜，1月收入增加远挤进增加远榜第8名。这说明科幻题材不是“结实核玩家专属”，关键看能不能做出“本土化温度”。
老牌巨头的“守擂”与“逆袭”
老游戏1月的表现，最能看出“长远线运营”的功力。《原神》1月末的4.4版本「彩鹞栉春风」和海灯节，让收入环比涨了16%，沉回收入榜第2。这次更新鲜没搞“巨大地图扩张”， 而是把沉心放在“剧情深厚化”和“角色好处”上——新鲜角色闲云的技能设计得很“佛系”，适合手残党，嘉明则是平民战神，培养本钱矮小。加上海灯节的“登录送十连”，老玩家回归率直接拉到35%。
米哈游这次算是摸透了“老用户心思”：别折腾玩法，给“情怀”和“实惠”就行。另一边， 《PUBG Mobile》稳坐下载榜冠军，1月下载量环比涨15%，靠的是“新鲜地图+新鲜模式”的组合拳。冰原地图上线后玩家在线时长远许多些了22%，特别是东南亚买卖场，成了新鲜的增加远引擎。不过也有隐忧——Sensor Tower的报告提到， 它的用户年龄层正在“变老”，18-24岁玩家占比减少了3个百分点，怎么吸引年纪轻巧用户，成了2024年的巨大困难题。
行业看看：生存与策略的“双轮驱动”
把1月的数据拉通看，一个很明显的趋势是：生存类和策略类手游成了出海买卖场的“双引擎”。Sensor Tower的数据看得出来 日本买卖场1月的手游下载量和收入分别环比增加远6%和2%，基本上就是靠《Whiteout Survival》《Last War》这两款策略生存游戏带动的。为啥这两种题材能火？生存类满足了“平安感缺失时代”的解压需求——玩家在虚拟世界里沉建秩序，现实中找不到的掌控感在这里能补上。
数据不会说谎：Sensor Tower监测到， 2023年下半年上线的20许多款末日生存游戏，80%在3个月内就跌出了下载榜前100。模仿能带来短暂期流量，但只有“差异化创新鲜”才能活下去。
策略类则抓住了“用户时长远争夺战”——策略游戏的决策链条长远， 用户一旦“入坑”，很困难轻巧容易跳出。更关键的是 这两种题材的“付费设计”很天然：生存游戏靠“材料加速”，策略游戏靠“兵种有力化”，玩家觉得“花了钱能变有力”，而不是“被逼氪金”。当然也有厂商想走捷径——直接抄《Whiteout Survival》的冰雪设定，后来啊用户买账吗？
给厂商的启示：别让“数据”绑架了创意
1月的案例里 有个反常识的现象：那些个增加远迅速的游戏，都不是盯着“榜单数据”反向设计的。《菇勇者传说》1月在韩国买卖场超越《天堂 M》成收入冠军， 靠的是“放置+冒险”的轻巧量化设计——玩家不用在线挂机，碎片时候就能推进剧情。4399的游戏团队后来透露， 他们做这款游戏时根本没想过要“冲榜”，只是想“做一款自己想玩的放置RPG”。
他们要的是‘体验’，是‘情感连接’，是‘玩完还想和朋友分享’的感觉。”这话听着虚，但1月的数据就是说明：那些个能留住用户的游戏，都不是“数据产物”，而是“创意产物”。
后来啊无心插柳柳成荫。反观有些厂商， 看到《Whiteout Survival》火了立刻上马“冰雪末日”项目，后来啊用户根本不买账——基本上原因是你的游戏里只有“雪”和“末日”，没有《Whiteout Survival》那种“沉浸式求生”的细节。Sensor Tower的琢磨师在采访里说过：“眼下的海外用户，早就不是‘随便换皮就能骗氪’的时代了。
2024年出海：比的不是“谁更卷”， 而是“谁更懂玩家”
回头看1月的手游出海买卖场，最让人感触的不是《Whiteout Survival》登顶，而是“细小众题材也能出头”。冰雪末日、赛博都市、放置冒险……这些个听起来“凉门”的题材，只要做出特色，就能撬动巨大买卖场。这说明啥？说明海外用户的口味正在“许多元化”，不再只盯着“魔幻三国”“二次元萌妹”这些个老赛道。对厂商 2024年的机会或许就在“细分赛道”里——别总想着做“爆款”，做“细小而美”的精品，反而兴许杀出一条血路。
2024年才刚开头， 手游出海的变数还很许多，但有一点能确定：只有那些个把玩家当“朋友”而不是“数据”的厂商，才能真实正笑到再说说。
当然前提是你要“真实懂玩家”。就像《Whiteout Survival》的策划团队， 他们自己就是“生存游戏喜欢优良者”，晓得玩家在雪地里冻得瑟瑟发抖时最想要的是“一件能挡风的衣服”；晓得玩家打不过丧尸时最需要的是“一个能自动回血的队友”。这种“代入感”，不是靠数据堆出来的，是靠“把自己当成玩家”磨出来的。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商