《恋与深厚空》的海外狂欢：5亿营收背后的题材野心

苏州叠纸网络的《恋与深厚空》在海外买卖场掀起了一场不巨大不细小的风暴。根据SensorTower的数据， 这款女人向恋喜欢互动新鲜游仅用3个月就狂揽超5亿元营收，发布首日便登顶美国、中国台港澳等优良几个买卖场iOS下载榜，情人节限定活动更推动2月海外收入上涨23%，蹿升至收入榜第7名。这样的成绩在乙游这玩意儿细小众赛道里堪称炸裂——要晓得， 乙游长远期被贴上“高大黏性、矮小天花板”的标签，而《恋与深厚空》却结实生生撕开了一道口子，让“女人向+科幻题材”的组合拳打出了全球买卖场的回响。

更耐人寻味的是《恋与深厚空》的成功并非孤例。叠纸的另一款作品《恋与制作人》早在2017年就凭借国乙赛道崛起， 但这次《恋与深厚空》选择了一条更“野”的路：将老一套的恋喜欢互动与太空探索、外星文明等科幻元素深厚度绑定。男主角们不再是都市精英或古风公子， 而是穿梭于星际的舰长远、学问家、异星生物学家……这种“乙游+结实核科幻”的混搭，直接把目标用户从“中意谈恋喜欢的少许女” 到了“对科幻题材感兴趣的女人玩家”。

1月新游数据丨《恋与深空》问鼎全球新游收入冠军，海外新游题材创新陷入怪圈

数据看得出来 美国买卖场贡献了《恋与深厚空》海外超四分之一的下载量，而收入端则依老以东亚地区为主导——这种“下载欧美化+收入东亚化”的格局，恰恰印证了叠纸对文雅差异的精准拿捏：欧美玩家被“科幻+恋喜欢”的新鲜鲜感吸引，而东亚玩家则在情感沉浸中找到了熟悉的归属感。

海外新鲜游题材的“三宗罪”：同质化、 伪创新鲜与路径依赖

当《恋与深厚空》用科幻题材杀出沉围时海外新鲜游买卖场的题材创新鲜却陷入了泥潭。翻看1月海外新鲜游数据， 18款进入视野的作品里超出一半是“老面孔”：放置卡牌、日漫改编、女人向恋喜欢，三股势力轮流坐庄。这种题材扎堆的现象，背后藏着三个致命问题。

第一宗罪：同质化内卷，谁都想抄近道。看看收入第二梯队的两款游戏——心动旗下的《出發吧麥芬》和雷霆游戏的《吞吞龍巨大冒險》，都是“治愈系冒险+放置养成”的配方。前者靠可喜欢的麦芬细小人吸引用户， 后者主打“龙蛋孵化+萌龙收集”，玩法内核与2023年的爆款《菇勇者传说》如出一辙。更夸张的是放置卡牌赛道， 2023年出海的放置游戏里80%的题材集中在“奇幻冒险”“宠物收集”“农场经营”，剩下的20%则是在“二次元”“三国”“西游”里反复横跳。厂商们似乎达成了一种默契：与其赌一个新鲜题材，不如复制一个成功公式。后来啊呢？用户审美累，买卖场增量萎缩，再说说只能靠“氪金深厚度”和“美术包装”结实卷。

第二宗罪：伪创新鲜盛行，换汤不换药。题材创新鲜的口号喊得震天响，但实际操作却成了“元素堆砌”。比如1月上线的《交错战线》， 打着“机甲美少许女异星探索”的旗号，炫酷的机甲建模和容易上手的操作体验确实少许些了门槛，但玩法内核还是老一套的“推塔闯关+角色养成”；再看看云畅游戏的《Devil May Cry: Peak of Combat》，顶着CAPCOM的正版IP光环，动作手游玩得有模有样，但题材上依老是“魔鬼战斗+技能组合”，没半点新鲜意。

更典型的案例是日漫改编游戏——《金色のガッシュベル！！》靠20周年情怀吃老本， 《黑子的篮球》复刻街机玩法，本质上都是对“经典IP+成熟玩法”的路径依赖，这种“伪创新鲜”不仅浪费了题材潜力，更让买卖场陷入矮小水平再来一次的怪圈。

第三宗罪：路径依赖根深厚蒂固，厂商避险心思作祟。为啥巨大家扎堆做放置卡牌和日漫改编？基本上原因是这两个赛道，有成熟的用户群体和变现模型。柠檬微趣的《Gossip Harbor: Merge & Story》就是典型——三消+剧情的玩法不算新鲜鲜， 但“豪门恩怨”的题材精准戳中女人用户的八卦心思，月收入轻巧松突破千万美元。

反观欧美买卖场， 休闲游戏被“马桶人”“Build A Queen”等爆款垄断，新鲜游想突围只能靠“猎奇题材”或“社交裂变”，比如《Help Me: Tricky Story》靠“恐怖解密+互动剧情”爆火，但本质上是对欧美玩家“沉体验、轻巧付费”偏优良的妥协。这种“不敢赌新鲜题材，只能靠运气”的心态，让海外新鲜游的创新鲜成了“奢侈品”。

数据背后的真实相：题材创新鲜不是“灵光一闪”， 而是“系统工事”

有人说《恋与深厚空》的成功只是运气优良——科幻题材+乙游的组合碰巧击中了用户痛点。但仔细拆解它的成功逻辑，会找到这绝非偶然。叠纸在题材创新鲜上走了三步险棋，每一步都踩在了买卖场的关键节点上。

第一步：精准定位“未被满足的需求”。老一套乙游的题材许多局限于古风、都市、校园，而科幻题材在乙游领域差不离是空白。叠纸敏锐地捕捉到：女人玩家不仅中意恋喜欢，也对“未知世界”“探索冒险”充满优良奇。《恋与深厚空》的剧情里 玩家扮演的“深厚空打听员”将与五位性格各异的男主角共同探索外星遗迹、解决星际危机，这种“并肩作战”的情感羁绊，远比“霸道总裁喜欢上我”的单向互动更有代入感。数据看得出来 《恋与深厚空》的用户画像中，25-35岁的女人占比达62%，她们中70%表示“被科幻剧情吸引”——这说明，题材创新鲜不是“迎合细小众”，而是“挖掘巨大众需求里的细分蓝海”。

第二步：题材与玩法的深厚度融合。很许多游戏做题材创新鲜，只是把“科幻”当成美术贴图，而《恋与深厚空》把科幻元素渗透到了玩法骨髓里。比如“星际探索”玩法需要玩家收集材料、 盖基地，与男主角们的互动会关系到剧情走向；“外星生物”设定让个个角色都有独特的背景故事，玩家需要通过“优良感度系统”逐步解锁暗地。这种“题材为魂、玩法为骨”的设计，让科幻不再是噱头，而是驱动用户付费的核心动力。Sensor Tower的数据看得出来 《恋与深厚空》的付费用户ARPU值是老一套乙游的1.8倍，这恰恰说明了“优质题材+深厚度玩法”的买卖值钱。

第三步：长远线运营持续注入新鲜活力。题材创新鲜不是“一锤子买卖”，叠纸用持续的更新鲜让《恋与深厚空》的科幻世界不断丰满。2月的“情人节限定活动”推出了“星际浪漫邂逅”剧情， 3月的“外星文明探索”玩法新鲜增了未知星球副本，4月的“角色生日庆典”则围绕“时空穿越”展开……这些个更新鲜不仅保持了用户的新鲜鲜感，更通过“剧情+玩法+活动”的组合，让题材IP的长远期值钱得到释放。困难怪《恋与深厚空》能在3个月内实现海外累计收入突破46亿人民币， 这印证了一个道理：题材创新鲜需要“长远期主义”，只有持续深厚耕，才能把“新鲜题材”做成“有力IP”。

破局之路：从“题材堆砌”到“值钱创新鲜”，中细小厂商的机会在哪里？

看到这里 有人兴许会问：巨大厂有钱有材料，做题材创新鲜尚且艰困难，中细小厂商是不是只能“躺平”？其实不然。海外新鲜游题材创新鲜的怪圈，本质上是“创新鲜方向”出了问题——不是题材不够新鲜，而是创新鲜没有发明用户值钱。对于中细小厂商与其在“巨大题材”里结实卷，不如在“细小切口”里做深厚。

第一个机会：细分题材的“极致深厚耕”。《恋与深厚空》的成功启示我们，题材不一定要“宏巨大”，但一定要“精准”。比如 做女人向游戏，不必都搞“科幻”或“古风”，能聚焦“职场女人”“单亲妈妈”“银发族”等细分群体，用真实实的生活场景引发共鸣；做放置游戏，不必都套“奇幻冒险”，能尝试“非遗文雅”“乡下振兴”“环保主题”，用正向值钱观吸引用户。

沁游游戏的《浮生忆玲珑》就是典型案例——它没有跟风乙游的科幻风， 而是深厚耕“古风探案”题材，将“江南园林”“汴京奇案”等往事文雅元素融入剧情，还请罗云熙代言、点亮线下双子塔活动，这种“题材+文雅+运营”的组合，让它成功在乙游红海中撕开了一道口子，上线首月收入就突破了百万美元。

第二个机会：跨题材的“化学反应”。题材创新鲜不一定非要“单打独斗”，不同题材的碰撞往往能产生奇妙的火花。《众神派对》就是个优良例子——它把“朋克美学”和“全球神话”混搭， 希腊宙斯、北欧雷神、中国盘古等神明以“二次元+赛博朋克”的形象登场，玩法上则把“回合制卡牌”和“音游”结合，内置的“超感节拍”副玩法上线初就收获了巨大批粉丝。

这种“题材+玩法”的跨界融合， 让《众神派对》在海外闯出了偌巨大名头，甚至被视作下一个《刀塔传奇》。中细小厂商能借鉴这种思路：比如把“模拟经营”和“宠物养成”结合， 做“宠物医院+咖啡店”题材；把“解谜闯关”和“美食制作”结合，做“异世界餐厅”题材——细小本钱、高大创意、有力记忆点，或许能成为破局的关键。

第三个机会：本地化题材的“文雅赋能”。海外买卖场不是铁板一块，不同地区的文雅偏优良差异巨巨大。与其做“全球通吃的题材”，不如做“本地化深厚挖”的题材。比如 东南亚买卖场中意“神话传说+社交互动”，能开发“印尼神魔”“泰国佛缘”题材的游戏；中东买卖场沉视“家里观念+信仰文雅”，能做“家族传承+圣物收集”题材；拉美买卖场偏喜欢“魔幻现实主义+音乐舞蹈”，能尝试“亡灵节狂欢+拉丁歌舞”题材。

雷霆游戏的《吞吞龍巨大冒險》在中国港澳台地区表现亮眼， 就是基本上原因是“萌龙+东方奇幻”的题材精准契合了当地用户的审美；而心动网络的《出發吧麥芬》靠“治愈系+田园生活”打动日本玩家，则是抓住了“都市压力巨大、向往磨蹭生活”的世间情绪。这说明，本地化题材创新鲜不是“翻译文案”，而是“搞懂文雅、融入生活”。

题材创新鲜的本质，是“用户值钱的持续发明”

回到一开头的问题：海外新鲜游题材创新鲜为何陷入怪圈？答案其实藏在数据里——当厂商把“创新鲜”当成“赶风口”， 把“题材”当成“包装纸”，当买卖场被“路径依赖”和“避险心思”绑架，怪圈便成了必然。《恋与深厚空》的成功不是偶然 它告诉我们：题材创新鲜不是“灵光一闪”，而是“对用户需求的深厚度洞察+对玩法值钱的持续挖掘+对文雅差异的精准拿捏”。

对于出海厂商 与其纠结“做啥题材”，不如先想清楚“为谁发明值钱”“发明啥值钱”。科幻、 古风、奇幻、都市……题材本身没有优劣，关键在于是不是能让用户“沉浸其中”“为之付费”“愿意传播”。中细小厂商不必羡慕巨大厂的材料， 只要在“细分赛道”里做深厚做透，在“跨题材融合”里做新鲜做奇，在“本地化深厚耕”里做精做透，照样能在海外新鲜游的题材浪潮中杀出一条血路。

毕竟买卖场的终极逻辑永远不变：谁能真实正搞懂用户，谁能持续发明值钱，谁就能赢得以后。题材创新鲜的怪圈， 或许正是洗牌的开头——那些个只顾“追风口”的厂商会被淘汰，而那些个“懂用户、敢创新鲜、肯深厚耕”的玩家，终将迎来属于自己的时代。