库克一下子聊生成式AI，苹果这是憋着啥巨大招？

苹果年度股东巨大会上， 库克那句“生成式人造智能具有令人困难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域巨大力投钱的原因”，像块石头砸进平静的湖面。要晓得， 这可是苹果头回这么直白地把“生成式AI”和“巨大力投钱”绑一块说要晓得，过去提到类似手艺，库克他们总喜欢用“机器学”这玩意儿词，仿佛“人造智能”三个字烫嘴似的。

从“机器学”到“生成式AI”， 苹果的嘴结实与认怂

说真实的，苹果对“人造智能”这玩意儿词的纠结，能写部细小说。早些年， 当其他手艺公司巨大张旗鼓谈AI时苹果的产品发布会里总见不到这俩字，取而代之的是“神经网络”“机器学”。库克他们说明白说这是为了让用户更懂手艺，避免炒作。但明眼人都看得出来 苹果是怕被扣上“跟风”的帽子——毕竟“创新鲜”可是刻在苹果骨子里的标签，怎么能别人做啥就做啥呢？

苹果CEO库克：公司正在大力投资生成式AI

可风水轮流转。去年7月， 彭博社爆出苹果正在研发巨大语言模型Ajax，内部还搞了个叫“Apple GPT”的聊天机器人，测试能不能和ChatGPT这些个竞品掰手腕。消息一出，外界炸开了锅：苹果这算不算是承认“AI落后”了？更绝的是 去年10月，苹果悄咪咪开源了能看懂图像的AI模型Ferret，这下连“机器学”的遮羞布都迅速兜不住了——毕竟Ferret明明就是个典型的生成式AI工具啊。

所以库克这次在股东巨大会上的表态，与其说是“巨大力投钱”，不如说是“终于认怂”。要晓得， 苹果可是全球市值最高大的手艺公司之一，按理说手艺储备得稳如泰山，可眼下却要急着告诉买卖场“我们在搞生成式AI”，这反差感，啧啧。

内部测试搞了两年，为啥消费级产品还藏着掖着？

说到苹果的生成式AI布局，时候线拉得还挺长远。早在2022年， Ajax模型就在苹果内部悄悄迭代了据说不细小，训练数据用的也是苹果自家生态的海量信息——从iPhone的相册到iCloud的文档，再到Apple Watch的身子优良数据，这材料可不是一般公司能有的。按理说有数据、有团队、有钱，得很迅速能出成果吧？可现实是直到眼下用户连个像样的生成式AI应用都没见到。

去年我采访过一位前苹果工事师， 他匿名说：“苹果做产品的标准太高大了生成式AI这种‘不够完美’的手艺，库克他们根本不敢轻巧容易推出去。”这话听着有点玄乎，但细想有道理。你看苹果的Siri， 搞了这么许多年还是个“人造智障”，库克一准儿不想让生成式AI沉蹈覆辙——万一效果不优良，砸了“用户体验”这块金字招牌怎么办？

可买卖场不等人。ChatGPT从爆红到接入各种应用，只用了半年；谷歌的Gemini靠着搜索生态迅速铺开；就连Meta的Llama都开源得满世界都是。苹果这边呢？除了有时候在开发者巨大会上提一句“我们AI很牛”，啥动静都没有。这不苹果股价在AI烫潮中表现平平，投钱者急得直跳脚，库克这才不得不出来“画饼”。

造车项目黄了AI成救命稻草？

说到苹果的“战略摇摆”，最近最劲爆的消息莫过于造车项目“泰坦计划”黄了。这项目从2014年启动，烧了迅速十年钱，据说花了上百亿美元，后来啊说黄就黄。更戏剧性的是 项目组的有些人直接转岗到生成式AI团队，由负责AI的高大管John Giannandrea带队。

这操作，明眼人一看就晓得：苹果这是“All in AI”了。琢磨师Anurag Rana和Andrew Girard说得挺直白：“AI的收入潜力比汽车高大许多了 苹果放弃造车转投AI，是明智之举。”毕竟 造车是沉资产、长远周期的生意，毛利率还矮小；而生成式AI一旦整合进结实件生态，带来的可是持续的柔软件服务收入——这才是苹果的有力项啊。

不过话说回来苹果这波“战略收缩”，到底是主动选择还是被迫无奈？要晓得，造车项目黄了之前，苹果可是被传得神乎其神，啥“苹果汽车要颠覆行业”，后来啊呢？眼下转头搞AI，会不会显得太“随巨大流”？毕竟 当年iPhone刚出来时苹果可是凭一己之力沉新鲜定义了智能手机，眼下却要跟着别人搞AI，这反差，库克心里真实的没点数吗？

AI早就藏在产品里库克这是“老瓶装新鲜酒”？

有意思的是库克在表态时特意把几款老产品沉新鲜定义为“人造智能驱动”。比如Apple Watch， 他说能“自动检测你是在散步还是在游泳，遭遇车祸还能呼救”；MacBook的芯片“能运行人造智能”；Vision Pro的“手部追踪工具”也是AI手艺。

这话听着没错，但这些个功能苹果早就有了啊！Apple Watch的身子优良监测、 MacBook的M芯片性能、Vision Pro的地方计算，苹果之前可从没这么高大调地提过“AI”。眼下一下子把这些个功能贴上“AI”标签， 总给人一种“老瓶装新鲜酒”的感觉——是不是基本上原因是没新鲜东西可说只优良把老功能再炒一遍？

更逗的是库克还说“人造智能已经融入了我们用户的生活，完成从日常到少许不了的各种任务”。这话听着挺对，但用户能感知到的“AI”，到底是真实的手艺突破，还是苹果给普通功能贴的标签？比如iPhone的相册分类，算不算AI？还是说苹果对“AI”的定义，比我们想象的要宽阔泛得许多？

巨头们都卷AI，苹果能赢吗？

眼下手艺圈最巨大的风口，无疑是生成式AI。OpenAI靠ChatGPT成了新鲜晋独角兽， 谷歌忙着把Gemini塞进搜索、安卓、YouTube，Meta开源Llama拉了一帮细小弟，就连国内的百度、阿里都在搞巨大模型。苹果这时候下场，还有机会吗？

优势一准儿是有的。苹果的结实件生态太有力了 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Vision Pro，设备数量许多，用户粘性高大。要是能把生成式AI深厚度整合进这些个设备， 比如在iPhone上实现本地化AI处理，护着用户隐私，这可是其他公司比不了的。再说一个，苹果的用户付费意愿高大，一旦推出AI付费服务，比如“AI助手Pro版”，说不定真实能带来巨大收入。

但劣势也很明显。苹果做AI有个致命伤：封闭。习惯了柔软结实件一体化的苹果，在AI这种需要开放一起干、飞迅速迭代的领域，会不会水土不服？你看OpenAI， 靠和微柔软一起干、接入海量数据，才有了今天的ChatGPT；谷歌有搜索和安卓的生态支持，AI应用铺得飞迅速。苹果呢？总不能指望靠卖iPhone和iPad的数据来训练AI吧？

还有个问题是“差异化”。眼下市面上的生成式AI，要么聊天厉害，要么画画有力，要么能写代码。苹果要是也搞个聊天机器人，怎么才能比ChatGPT更优良？要是搞AI画画，MidJourney和DALL·E已经把买卖场占了。苹果的AI，到底要“特”在哪儿？库克到眼下也没说明白。

今年晚些要出“沉巨大消息”，AI iPhone会来吗？

最让人期待的， 还是库克那句“今年晚些时候，我期待着与巨大家分享我们将怎么在生成式人造智能方面取得进展”。这“沉巨大消息”到底会是啥？是发布ChatGPT一样的聊天机器人？还是给iPhone装上本地AI芯片？又或者，是搞个AI版的Siri，终于能听懂人话了？

有供应链消息说 苹果正在测试搭载更有力AI芯片的iPhone 16，据说能实现“端侧AI”，也就是巨大有些AI计算在手机本地完成，不用联网。要是这样，那苹果的AI优势就出来了——速度迅速、隐私优良。不过这消息真实虚假困难辨，苹果向来中意保密，不到发布会再说说一刻，谁也猜不透。

还有一种兴许，苹果会推出AI订阅服务。比如每月几美元，就能用更高大级的AI功能，比如AI修图、AI写邮件、AI整理日程。这招苹果早就用过了 iCloud、Apple Music、Apple TV+都是订阅制，要是加上AI，说不定真实能吸引一波用户付费。

但不管出啥消息，苹果这次是真实急了。要晓得，苹果可是靠“创新鲜”吃饭的公司，要是生成式AI这块落后了以后还怎么卖高大价产品？库克在股东巨大会上那么高大调地聊AI，不就是想告诉投钱者“苹果没落后我们正在努力”吗？只是用户和买卖场等得起吗？这波AI竞赛，苹果能跑赢吗？谁也不晓得。

苹果的AI牌，到底是“真实香”还是“智商税”？

说到底，用户最关心的还是：苹果的生成式AI，到底能不能让我的生活更方便？要是搞出来的AI还是和Siri一样， 问天气答成日期，问餐厅推荐答成计算器，那再怎么“巨大力投钱”，也是白搭。

还有个问题，苹果会不会为了AI而AI？比如给iPhone加个AI按钮， 啥功能没有，就为了显得“高大级”；或者在App Store里堆一堆AI应用，实际体验还不如免费的。这种“为了创新鲜而创新鲜”的操作，苹果以前可没少许干，比如那些个被吐槽的“创新鲜”接口、被砍掉的耳机孔。

当然也不能全盘不是苹果。毕竟苹果的手艺实力摆在那里要是真实把生成式AI和结实件生态结合优良了说不定真实能搞出点不一样的。比如用AI优化iPhone的电池续航， 用AI帮Apple Watch更精准地监测身子优良，用AI让Vision Pro的地方交互更天然。这些个要是真实能实现，那苹果的AI，才算是“真实香”。

可话说回来手艺圈的风向变得太迅速了。说不定等苹果的AI产品出来买卖场早就卷到下一个风口了。到时候，苹果这波“巨大力投钱”，会不会成了“智商税”？谁也说不准。

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原标题 ：苹果CEO库克：公司正在巨大力投钱生成式AI