为啥跨境电商都在盯上Pinterest这玩意儿“灵感收割机”？

流量焦虑差不离是个个出海人的通病， 特别是当TikTok算法越来越“飘”，Facebook广告费蹭蹭涨的时候，谁能想到一个“只看图不聊天”的平台，藏着这么许多转化机会？Pinterest全球月活用户4.98亿， 其中美国用户9800万，54%的美国妈妈、38%的Z世代女人每天刷着这玩意儿平台找装修灵感、穿搭搭配、菜谱做法——这不就是现成的“种草池”？但问题来了怎么把“被种草”变成“直接下单”？这时候，百度世界MediaGo和Pinterest的一起干，就成了很许多跨境卖家的“暗地武器”。

Pinterest不是社交平台， 是“视觉搜索”的隐形搜索引擎

很许多人把Pinterest当成细的海外版，其实这搞懂得太浅薄了。你搜“small apartment decor”， 出来的不是用户发的动态，而是经过算法筛选的高大质量图片，每张图背后兴许链接到某个家具产品的买页面。这种“视觉搜索+电商闭环”的属性，让它成了天然的高大转化渠道。数据看得出来 Pinterest用户的买意向比其他平台高大出20%，特别是家居、时尚、美妆、手工品类，这里的用户不是随便逛逛，是真实的在“找东西买”。

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但Pinterest的广告投放门槛也不矮小，特别是对不熟悉海外规则的国内卖家。比如素材审核， Pinterest对“过度美化”“虚虚假宣传”卡得特别严，很许多新鲜手广告主刚上线就被拒稿；再比如受众定向，它的兴趣标签不像Facebook那么细化，需要结合“关键词+行为数据”精准定位。这时候， 百度世界MediaGo作为Pinterest在中国区的一级代理商，就成了“翻译官”+“优化师”的角色——他们懂平台的规则，更懂中国卖家的痛点。

MediaGo和Pinterest一起干，到底能帮你解决啥问题？

从“素材被拒”到“一键过审”， 本地化团队踩过坑你不用再踩

2022年，某国内家居品牌第一次尝试Pinterest广告，素材里用了“亚洲风”的竹制收纳盒，配文“超能装”，后来啊直接被平台判定“夸巨大宣传”。后来通过MediaGo的本地化团队才晓得， Pinterest对“功能性说说”特别敏感，非...不可用具体数据代替模糊词汇，比如改成“能收纳20双鞋的竹制收纳盒”，才顺利过审。类似的坑还有很许多， 比如图片饱和度太高大会被判“过度美化”，模特姿势不当兴许涉及“版权问题”——MediaGo在2019年就开头深厚耕Pinterest代理，帮1000许多家客户踩过这些个坑，形成了一套“素材避坑指南”，新鲜手卖家直接套用就能少许走弯路。

AI+人造双沉优化， CPM本钱直降30%，ROI还能翻倍

跨境广告最怕“烧钱没效果”。Pinterest的广告投放有个特点， 前期测试阶段轻巧松“烧钱”，一旦跑出优质素材，后期本钱会巨大幅减少。但怎么飞迅速跑出优质素材？MediaGo的深厚度学手艺派上了用场。他们用AI工具自动琢磨往事广告数据， 识别哪些图片组合、文案风格、落地页设计点击率高大，再结合人造优化，帮客户飞迅速测试出“爆款素材”。比如2023年Q4， 某美妆品牌周期从原来的2周缩短暂到3天CPM本钱从0.8美元降到0.5美元，转化率还提升了35%，ROI直接冲到1:4.8——这数据可不是吹的，来自MediaGo2023年跨境客户案例集，清清楚楚写着时候节点和品牌名。

实操干货：3步用MediaGo+Pinterest打出“种草-转化”组合拳

第一步：别急着投广告， 先让你的账号“看起来像本地人”

Pinterest的账号权沉直接关系到广告投放效果，很许多卖家直接用中文注册账号，发产品图片，后来啊流量惨淡。MediaGo会帮客户做“账号本地化装修”：头像换成符合当地审美的图片， 简介用英文写清楚品牌定位，内容布局上先发30-50篇非广告的“灵感内容”，比如美妆品牌发“妆容教程”，家居品牌发“柔软装搭配”，让算法觉得这玩意儿账号是“真实实用户”，不是广告机器。某家纺品牌2023年8月通过这玩意儿方法，账号天然流量增加远了200%，为后续广告投放打下了基础。

第二步：用“视觉故事”代替“结实广”， 让用户主动点进来

Pinterest用户不喜欢“结实广”，中意“有故事的内容”。MediaGo帮客户做的素材，从来不是单纯的产品图，而是“场景化视觉故事”。比如卖咖啡机， 不拍机器特写，拍“清晨阳光透过窗户，手冲咖啡的蒸汽袅袅升起”的画面配文“让个个清晨都有咖啡馆的味道”；卖小孩玩具，拍“孩子和爸爸一起拼乐高大的笑脸”，配文“最优良的玩具是陪伴”。这种素材点击率比结实广高大3倍以上， 更关键的是用户点击后不会直接跳到产品页，而是先落地到“品牌灵感板”，再通过“购物标签”引导到买，转化路径更天然。2023年11月， 某母婴品牌用这套打法，单月订单量突破10万单，其中60%来自Pinterest引流。

第三步：跨平台数据联动， 把“被种草”的用户“一网打尽”

Pinterest用户有个特点：中意“收藏”感兴趣的内容，但不一定会马上买。这时候，MediaGo的跨平台优势就体现出来了。他们整合了Snapchat、 Reddit等其他平台的用户数据，当用户在Pinterest收藏了某款产品，但没下单，就会在Snapchat上看到该产品的“短暂视频广告”，在Reddit上看到“用户真实实测评”，形成“许多平台触达”。2023年双11期间， 某3C品牌用这套策略，复购率提升了28%，基本上原因是用户在不同平台都“看到”了产品，相信度天然就上来了。

避坑指南：Pinterest广告投放， 这些个“雷区”千万别踩

素材“过度美化”是巨大忌，真实实感比高大级感更关键

很许多卖家觉得Pinterest的图片要“高大巨大上”，于是用修图柔软件把产品P得完美无瑕，后来啊被平台判定“虚虚假宣传”。MediaGo的觉得能是：保留产品真实实细节， 比如服装的纹理、家具的木纹，适当保留周围光，让图片看起来“天然光拍摄”。某服装品牌2023年9月基本上原因是把牛仔裤的褶皱P掉了 广告素材连续7天被拒，后来保留褶皱细节，当天就过审了CTR还提升了15%。

受众定向别“贪心”， 细小众人群的转化率更高大

Pinterest的兴趣标签很宽阔泛，比如“女装”这玩意儿标签，覆盖人群太广，转化率反而矮小。MediaGo会帮客户做“精准细分”， 比如把“女装”拆成“复古连衣裙”“通勤西装”“瑜伽运动服”，再结合“年龄+地域+消费能力”定向。2023年Q3， 某女装品牌通过“25-35岁，美国一线城里月消费500美元以上，中意复古风格”的定向，CTR提升了40%，转化本钱少许些了25%。

以后已来：AI生成内容正在 Pinterest游戏规则

2024年， Pinterest推出了“AI灵感生成”功能，用户输入“我想装修北欧风客厅”，AI就能生成许多张装修图片，每张图都兴许带购物标签。这对卖家来说是个机会， MediaGo已经开头帮客户用AIGC工具批量生成“产品用场景图”，比如卖香薰机，AI生成“卧室香薰+月光”的场景图，比人造拍摄效率高大10倍，本钱只有1/5。某香薰品牌2024年1月试水AIGC素材， 广告点击量翻了5倍，ROI冲到了1:6.2——这兴许是以后跨境电商的“新鲜常态”。

写在再说说：流量红利期不等人， 眼下入局正当时

跨境电商的流量窗口期越来越短暂，当别人还在纠结要不要做Pinterest时已经有卖家通过MediaGo+Pinterest赚得盆满钵满。数据看得出来 2023年通过Pinterest广告实现盈利的跨境卖家同比增加远45%，其中70%都用了MediaGo的代理服务。这不是偶然而是平台规则、手艺优势、本地化经验的综合后来啊。如果你还在为流量发愁，不妨试试这玩意儿“灵感收割机”，说不定下一个爆单的就是你。