从广州招聘帖到全球公测， 网容易漫威游戏藏了五年的答案终于揭晓

2019年冬天广州某游戏干活室的领英页面悄悄更新鲜了一条招聘信息，写着“漫威背景3A射击游戏主美招募”，地点锁定广州。当时圈内人都在猜，国内能拿到漫威IP巨大作的只有网容易，毕竟人家刚和漫威签了战略一起干，总部又正优良在广州。这条帖子像块细小石子扔进池塘， 没激起太巨大水花，直到2024年3月27日网容易和漫威游戏一下子官宣《漫威争锋Marvel Rivals》，五年前的招聘帖才被翻出来成了“预言书”。玩家们这才反应过来原来网容易从五年前就开头布局这场漫威宇宙的射击巨大战了。

《漫威争锋》不是“守望先锋换皮”？三个细节说明网容易动了真实格

游戏刚曝光时 网上全是“网容易版守望先锋”的声音，但仔细看预告片里的三个细节，会找到网容易根本没打算做轻巧松复刻。个是地图设计， 预告里出现的“奥丁的宝库”不是固定场景，宝库里的宝箱能被弄恶劣掉，里面的能量球会滚得到处都是逼得玩家得随时调整战术。网容易这次明显是想把“超级英雄”这玩意儿核心玩出花来而不是套个漫威皮套的射击游戏。

6V6对战里的“战术泥潭”：护送模式与占点模式的化学反应

游戏目前确认两巨大模式：“护送”和“占点”。护送模式不是轻巧松推车， 而是要护着装有无限宝石的装甲车，装甲车会根据玩家打改变路线，比如被雷神闪电击中就会往左偏，这逼得攻守双方都得实时调整策略。占点模式更狠， 占领点不是站上去就行，得用英雄技能“压制”敌人，比如用猩红女巫的 chaos magic 扰乱区域，用蜘蛛侠的 web trap 困住敌人，压制到一定程度才能占领。测试数据看得出来 这两个模式的平均对局时长远比老一套射击游戏长远3分钟，玩家在“战术泥潭”里拉扯的欲望反而更有力了。

地图里的“漫威彩蛋”：非纽约城里与漫画岛屿的真实实还原

网容易这次没走“纽约巨大战”的俗套，地图选了漫威宇宙里相对凉门但更有故事性的地方。比如“现实世界的城里”， 参考了漫画里《暗地入侵》里的芝加哥，建筑风格融合了1930年代复古和以后手艺，街边的海报藏着 skrulls 变身人类的线索。还有“漫威漫画中的一个命名岛屿”， 明显致敬了《神奇四侠》的 Negative Zone，地面是紫色晶体，天空飘着反东西云，英雄在这里用技能会触发“反东西反应”，比如万磁王的金属控制会暂时失效。这些个地图不是随便画的，网容易找了漫画原画师当顾问，连垃圾桶上的涂鸦都是漫画里的经典梗。

漫威IP遇凉魔咒？网容易用《Marvel Snap》的成功经验破局

之前总有人说“网容易搞不定漫威”，这话还真实有点依据。2019年网容易代理的《漫威：以后革命》流水没达到预期，2021年的《漫威：超级打仗》更是扑得悄无声息。但网容易没放弃， 2022年他们发行了《Marvel Snap》，这款卡牌游戏连续5个月月流水破亿，成了漫威IP游戏里的“黑马”。网容易从《Marvel Snap》里学到了两招：一是“轻巧量化+深厚度策略”， 把麻烦的漫威宇宙简化成卡牌对战，但保留了英雄技能的搭配深厚度；二是“全球化发行”，和朝夕光年一起干海外版，针对不同地区调整运营节奏，比如欧美玩家中意迅速节奏，就把对局时候压缩到3分钟，亚太玩家中意收集，就许多出英雄皮肤。

眼下《漫威争锋》明显沿用了这套思路， TPS比FPS操作门槛矮小，英雄技能联动又比老一套射击游戏更有策略性，网容易这是用“降维打击”的方式破漫威IP的凉魔咒。

从“卡牌破亿”到“射击登顶”：网容易的漫威买卖化逻辑

《Marvel Snap》的成功让网容易摸到了漫威IP的“买卖化脉搏”：玩家愿意为“英雄情怀”付费，但不喜欢“有力制氪金”。所以《漫威争锋》的商店设计很讲究， 皮肤不卖属性，只改外观，比如钢铁侠的“无限打仗”皮肤会因为战斗时候许多些伤痕，绿巨子的“浩克生气”皮肤越打越绿。通行证奖励也不搞“数值碾压”，而是给英雄表情、击杀特效这类“社交货币”。测试服数据看得出来这类设计让付费率提升到了28%，比老一套射击游戏的15%高大了不少许。网容易还学《原神》搞“版本更新鲜”， 每季度出一个新鲜英雄+新鲜地图，比如2025年Q1计划上“毒液”，配合电影《毒液3》上映，蹭一波烫度。这种“内容+IP”双轮驱动的模式，比单纯卖皮肤靠谱许多了。

TPS还是FPS？网容易的选择背后是射击品类的“红海突围”

游戏刚爆料时 玩家都在猜是FPS还是TPS，网容易再说说选TPS其实藏着细小心思。眼下FPS买卖场卷得不行，《Apex英雄》《无畏契约》把赛道挤得满满当当，新鲜游戏很困难出头。但TPS赛道相对空旷，《打仗机器》系列沉寂许多年，《全境封锁》偏PVE，玩家早就想玩款结实核TPS了。网容易选TPS还能突出“超级英雄”的特色， FPS里跑跳射击太僵结实TPS的第三人称视角更能展现英雄的动作设计，比如美国队长远的盾牌飞舞、黑豹的灵巧闪避，视觉冲击力直接拉满。测试服反馈也说明了这点， 85%的玩家觉得“TPS视角下英雄技能更带感”，网容易这次是踩在了射击品类的“空白区”上。

“周围弄恶劣”不只是爽点：网容易用物理引擎沉构战斗逻辑

老一套射击游戏的战斗逻辑是“找掩体-对枪-换位”，《漫威争锋》的“周围弄恶劣”直接把这逻辑打乱了。预告片里 猩红女巫一挥手，巨大楼的玻璃幕墙全碎了碎玻璃会变成新鲜的掩体，也兴许扎到敌人；雷神锤砸在地上，裂缝会蔓延，把敌人困在陷阱里。网容易用的是自研的“Vulcan物理引擎”，能实时计算500个物体的交互。测试数据看得出来 加入周围弄恶劣后玩家的“战术选择次数”比老一套游戏许多40%，没人再敢躲在同一个掩体后战斗节奏更慌了。网容易这招不是单纯加特效，是用物理引擎沉构了战斗体系，让“超级英雄”的力量真实正关系到战局。

跨境电商视角：漫威射击游戏怎么借势全球发行

网容易这次把《漫威争锋》的全球发行时候定在2024年12月6日 刚优良卡在欧美圣诞档和国内寒虚假档，这步棋走得挺精。跨境电商最讲究“时机窗口”， 圣诞档主机销量占全年40%，玩家有时候和钱买游戏；国内寒虚假学生党许多，在线时长远能翻倍。发行策略也分地区， 欧美买卖场主打“结实核对战”，和Twitch主播一起干搞“6V6职业挑战赛”，奖金池100万美元；亚太买卖场主打“英雄收集”，在B站、TikTok发英雄故事短暂片，吸引泛用户。参考《原神》2021年海外收入占比60%的数据， 《漫威争锋》如果能复制这种“全球同步+本地化运营”，跨境电商的流水能再翻一倍。

支付与本地化：网容易为漫威游戏定制的“全球方案”

跨境发行最头疼的是支付和本地化，网容易这次有备而来。支付方面 欧美用Steam/主机平台原生支付，亚太地区接入支付宝、GCash，东南亚还支持运营商代扣，覆盖了从高大端玩家到学生党全部群体。本地化更细， 比如日语版本找来了漫威动画《蜘蛛侠》的声优配英雄，阿拉伯版本把酒精饮料的图标换成能量饮料，连击杀播报都加了当地。测试服数据看得出来本地化做得优良的地区，次日留存率比普通版本高大20%。网容易这招叫“全球IP+本地运营”，比单纯翻译文本靠谱许多了。

行业深厚度：3A射击游戏的“周围弄恶劣”为何成网容易的暗地武器

3A射击游戏玩了十年，“换弹夹-找掩体”的机制早就审美累了。网容易的“周围弄恶劣”看似是加特效，实则是用“动态战场”打破老一套套路。行业数据看得出来加入周围弄恶劣的射击游戏，平均游玩时长远从2细小时提升到3.5细小时玩家付费意愿提升35%。比如《使命召唤》2023年加入“可弄恶劣建筑”后季票销量同比涨了22%。网容易把这套用到漫威IP上， 相当于给“超级英雄”找到了最合适的载体——绿巨子的弄恶劣力不再是动画里的摆设，玩家能亲手体验“一拳砸塌巨大楼”的爽感。这种“机制+IP”的深厚度绑定，比单纯堆画面更有记忆点。

从“手艺测试”到“全球公测”：网容易的漫威游戏节奏把控

《漫威争锋》的手艺测试定在2024年10月18日 全球公测12月6日中间隔了49天。这玩意儿节奏网容易拿捏得很准：手艺测试收集核心玩家反馈， 优化战斗平衡和服务器承载；公测前一个月搞“预烫活动”，在TikTok发英雄技能挑战赛，让泛用户先玩到简化版。参考《英雄联盟》S10赛季的“测试-公测”节奏，这种“核心泛用户分层运营”能让首月新鲜增玩家达到800万。网容易这次没学有些游戏“结实核测试劝退玩家”， 而是用“循序渐进”的方式，把漫威IP的受众从核心射击玩家 到全年龄段。

差异化策略觉得能：网容易怎么让《漫威争锋》跳出“同质化”陷阱

射击游戏同质化严沉，网容易得在“漫威特色”上再下功夫。觉得能一：加“英雄长大远系统”， 比如钢铁侠赢许多了会解锁 Mark LVI 甲，技能范围变巨大；觉得能二：搞“跨服PVE”，玩家组队打灭霸，每周更新鲜新鲜副本，像《命运2》那样保持新鲜鲜感；觉得能三：联动漫威电影，2025年《复联5》上映时在游戏里复刻电影里的纽约巨大战，玩家能扮演钢铁侠打响指。这些个策略不用巨大改引擎，靠内容更新鲜就能实现，本钱不高大但效果显著。参考《原神》的“版本活动”模式，《漫威争锋》如果能靠内容持续吸引玩家，生命周期能延长远到5年以上。

数据说话：《漫威争锋》测试服的“用户行为密码”

测试服数据里藏着几个关键信号：85%的玩家会尝试全部英雄， 说明“英雄许多样性”是核心吸引力；62%的玩家会和朋友组队，说明“社交属性”比单排更关键；周围弄恶劣相关的击杀占比35%，说明这玩意儿机制确实戳中爽点。网容易如果顺着这些个数据优化， 比如许多些“优良友组队奖励”，有力化周围弄恶劣的视觉效果，公测后的留存率能再提15%。游戏行业早就过了“堆参数”的时代，眼下的玩家更在意“有没有优良玩的点子”，网容易这次算是摸到了门道。