老IP的新鲜赌局：当经典策略游戏遇上手游出海

后来啊消息刚一公布，海外就有玩家担心研发商Firaxis是不是会基本上原因是手游而耽误正作《文明7》的研发进度。2K为了平息这种担心， 在宣布手游项目的一边还官宣了单机新鲜作已经在制作之中，并任命了新鲜的制作人，只不过这玩意儿新鲜作至今还处于PPT阶段。现实是越是经典的IP，粉丝对改编游戏的要求就越高大。如果游戏品质不能满足粉丝预期，就会出现负面舆论。游戏非但不能利用IP矮小本钱地获取用户，反而兴许经受巨巨大的舆论压力。而手游正处于PC玩家看不起链的底部，这就让厂商在宣发上轻巧松被动。

八年等待：《文明》粉丝的焦虑与无奈

《文明》系列自2016年的《文明6》之后已经8年没有新鲜作， 相比过去平均5年就能推出新鲜作的速率，说实在的陷入了困难产状态。玩家期待新鲜作，但厂商做不出来玩家心中天然有火。后来啊就是本来只是打配合的衍生手游成了被玩家集火的对象。比如对于许多年没有推出新鲜作的《命令与征服》，评论区就自带火药味。有些玩家就会把对于原发行商EA的不满都发泄到了手游项目上。为啥优良优良的经典游戏IP，会变成戾气如此深厚沉的“舆论泥潭”？这事儿的罪魁祸首还真实不是国内厂商，而是海外IP持有方自己败的家。

IP是不是SLG品类的海外密码？

SLG的增量困局：掘地三尺挖不到新鲜用户

先说SLG如今最巨大的困境：掘地三尺也挖不出来新鲜用户了。SLG进步至今玩法固化严沉。玩过的，对这种高大有力度逼氪玩法严沉累；不玩的，再怎么买量投广告也无法被转化。需要注意的是 据App Annie数据看得出来虽然日本是除美国之外海外SLG收入最高大的买卖场，可日本玩家在SLG游戏上的付费量只有全部品类的12%。比一比的话，在SLG巨大盘远不如日本的俄罗斯和沙特，玩家的付费占比则为35%与55%。换而言之，虽然日本玩家的付费力很有力，但对于SLG的付费欲望，却相对较细小。面对这玩意儿现状，腾讯想试一试的思路就是把SLG和IP结合。

海外玩家的喜欢讨厌情仇：IP改编的舆论泥潭

试想当年如果《暗黑4》与《暗黑手游》是一边公布一边上线，手游兴许根本不会遭遇那么许多骂声。如今这已经成了很许多老IP都要面临的问题。受到海外地区对两个品类收下度的直....中国企业出海最擅长远的RPG和SLG这两类也被视作去年全球变现最成功的类型， 2023年，RPG和策略游戏全球...在海外带《命令与征服》IP的《Command & Conquer: Legions》于今年2月在法国等有些国上线测试。

带《帝国时代》IP的《Age of Empires Mobile》在今年2月帝国时代官方直播活动中正式宫宣。带《文明》IP的《Civilization: Eras & Allies》则从去年11月开头在有些国/地区展开细小范围测试。

从“垃圾手游”到“背锅侠”：谁在做对立？

但是想抓住这批用户是不轻巧松的。经历一次次受骗，海外玩家已经形成“手游=垃圾”的刻板印象，对手游产品丢了相信。厂商很困难短暂期扭转这种舆论， 也很困难把手游玩家从整个粉丝群体里精准筛出来反而要在宣发上面对舆论的不确定性。这就是经典游戏IP改编手游凶险最巨大的的地方。SLG靠IP找增量？需要注意的是 据App Annie数据看得出来虽然日本是除美国之外海外SLG收入最高大的买卖场，可日本玩家在SLG游戏上的付费量只有全部品类的12%。比一比的话，在SLG巨大盘远不如日本的俄罗斯和沙特，玩家的付费占比则为35%与55%。换而言之，虽然日本玩家的付费力很有力，但对于SLG的付费欲望，却相对较细小。

日本买卖场的：付费力有力却偏喜欢其他品类

阴阳师， 作为一款风靡全球的手机游戏，其类型是不是属于策略类游戏一直备受玩家关注。阴阳师，这款深厚受玩家喜喜欢的日本策略卡牌游戏，在国内也拥有庞巨大的粉丝群体。几款新鲜作中，只有《魔法门之英雄无敌：领主争霸》眼下还没有明确的出海计划。但外网已经流出游戏的全英文界面试玩视频，可见出海得也在计划之内。免费在线预览全文目录SLG品类具备长远周期、 高大流水、高大粘性的特点4从网页端转向手机端，SLG用户基础有力巨大4SLG玩法突出PVP和战略对抗，细分方向丰有钱5SLG运营数据优秀，相对其他类型产品优势明显8国内游戏买卖场结....棋牌游戏是最早的策略类游戏，桌游在棋牌类游戏的基础上改进而来棋类和桌游类都有较长远的往事，1991年，Microprose出品了一款策略战棋类单机游戏《文明》，属于...

IP与SLG的联姻：机遇还是凶险？

今年测试的这批产品巨大许多是二三年前立项的项目， 更许多地承载着腾讯秀研发肌肉、探海外风向的任务。如今数年过去，SLG买卖场的巨大周围已经变来变去，这或许也是腾讯逐步放手其中几款产品发行权的原因之一吧。说实在的，微柔软对待《帝国时代》IP的态度已经指明了老IP的正确进步方向。《帝国时代》不但于2021年推出单机新鲜作《帝国时代4》取得优良评， 前三代作品也悉数得到了高大清沉制，很优良地维护了游戏的玩家生态。可惜海外IP中能像《帝国时代》这样被优良优良对待的IP并不许多。

“剧本”效应：IP怎么破解SLG同质化？

一方面IP能解决SLG题材同质化的问题。不同的IP对应不同的主题，个个IP都类似于一个全新鲜“剧本”，能给玩腻的玩家带来一点新鲜鲜感。从放出的测试内容来看，能确定《世界启元》正是去年在海外进行测试的《Civilization: Eras & Allies》的国服版本。虽然游戏采用了一巨大堆的《文明6》美术材料， 比如游戏图标、UI界面、角色建模以及音乐等等，但在很许多细节上做了调整。比如领袖人物建模微调，摆脱了一定程度的政事正确，男女角色的颜值都有所搞优良。这点在海外论坛也得到了玩家优良评。

粉丝钱财的双刃剑：沉合用户与获客本钱

另一方面经典IP都有自己的粉丝。这些个玩家在用户画像上与SLG受众比比看相近。带IP的SLG游戏如果能唤起这批玩家的兴趣，就等于是找到了新鲜的用户池，解决了新鲜增用户问题。而且IP粉丝一旦认可游戏的品质，高大质量的社区传播还能进一步少许些用户获取本钱。查询制作人的履历能找到，游戏团队核心得是来自于《红警OL》项目，游戏立项得也有3年。或许是由于字节当年收购有喜欢互娱弄得《红警OL》项目动荡， 制作人离开有喜欢互娱之后另起炉灶开设了这玩意儿《命令与征服手游》项目，主打面向海外买卖场。

厂商的破局之道：从迎合到培养的探索

在国内，《魔法门英雄无敌：领主争霸》在3月7日开头终极测试。带《文明》IP的《世界启元》3月1日明着，3月22日开启首测。这两款游戏都已经拿到版号，预计今年都会正式上线。而《Command & Conquer: Legions》最早在去年8月的Gamescom上明着。由YORHA开发，但交由腾讯海外厂牌Level Infinite负责发行。这玩意儿项目最早能追溯到2021年。当时就有新闻报道过腾讯北极光干活室正在招募某知名IP策略游戏制作人，算来项目至少许立项已有3年。

腾讯的三年长远跑：从《世界启元》到《帝国时代手游》

而《Age of Empires Mobile》则不用过许多介绍，其实就是腾讯天美T2干活室《沉返帝国》的海外版本。作为腾讯自研的标杆级SLG产品， 本作选择先国服后外服的运营思路，在国服酝酿两年之后才正式出海，足见天美对于这间“SLG样板房”的沉视。虽然在美术、音乐上沿袭《文明6》，游戏玩法与《文明》系列则彻头彻尾不同，是属于典型的SLG游戏架构。由于存在六角格地形需要铺路，比如算是“率土-like”类型。玩家进入游戏需要选降生地，在巨大地图上一点点进步势力，再说说争夺中心主城。具体的战斗则是英雄+兵种的地图对对碰。《文明》系列中的时代进步就变成游戏内的手艺升级。

微柔软的示范：单机新鲜作与沉制维护生态

当然我们也没少许不了把国内厂商包装成拯救老IP的白衣骑士。毕竟想要真实正拯救IP还得开发单机/主机或至少许是许多端互通的新鲜作。但在开放单机游戏这方面国内厂商的优势就不那么明显了。就以《命令与征服》和《英雄无敌》这两个经典IP其实它们都是被自己的发行商毁掉的。前者EA在2010年推出《命令与征服4》， 堪称史诗级烂作；后者2015年由育碧推出《英雄无敌7》，可谓灾困难性续作。遭遇惨败后两家发行商便放弃了在这些个外姓IP身上接着来投入材料做单机了。

生死线：IP改编手游的成功率与关键因素

那么问题来了老IP搭配SLG玩法在海外能有许多巨大概率成功？这要从两方面看，一是IP能不能给SLG带来新鲜增用户，二是SLG游戏能不能让IP用户满意。其实欧美玩家也有自己的分层，有追求单机原教旨玩法的结实核玩家，也有追求休闲的中轻巧度玩家。再是经典的IP粉丝中其实都夹杂着一巨大堆的轻巧度游戏需求。而且还有一点不能记不得的是由于人均收入水平更高大，欧美哪怕是受众很细小的亚文雅圈层照样是有买卖场潜力的。

品质是底线：从《红警OL》到《命令与征服手游》的教训

单机不做了但海外厂商可没有放弃接着来榨干这些个IP。像以上两个IP的相关手游/页游项目其实不少许，有些是开发到一半被放弃，有些是上线后成绩一般而停服。海外厂商往往看不上手游和手游玩家， 后来啊就是随便投入材料做做的游戏既不能满足粉丝，也不能满足手游泛玩家，进一步贬损了IP值钱，耗尽了玩家耐烦。这就是傲磨蹭的必然后来啊。就比如《文明手游》一开头是以《Conquests and Alliances – 4X Empire Builder》的名义在海外测试， 很明显是不想引起《文明》粉丝的注意，直到去年底，2K才官宣《文明手游》的正式消息。

打破刻板印象：短暂期困难扭转， 但长远期有机会

这几年有一批“文明-like”游戏纷纷面世，比如《老世界》《人类》等，其中不泛前《文明》系列制作人的作品，但买卖上无一取得成功。今年3月P社新鲜作 Millennia刚刚上线，但销量一般且只换个褒贬不一的评价。可见“文明-like”的游戏有许多困难做。基于此，游戏还为行省设计了许多种状态，譬如会出现战略纵深厚、防线行省建设等元素，不一样于老一套SLG的策略。游戏陀螺很早就了解到这款游戏的世...文明与征服是款运用了Unity3D手艺打造的欧式风格策略类游戏， 顶级的色彩渲染手艺和万人同屏作战的场景震撼人心，3D逼真实的攻城场面与硝烟弥...

不过万事第一步，其实还是得从打破对海外买卖场的刻板印象开头。凶险机遇永远并存，不为眼界所困才能找出机会。国内厂商这些个年出海的经验说明，手游并没有想象中那么轻巧松做优良。只不过近些年国内厂商手中的优质自研项目，在产品品质和服务型游戏的理念上都是有一定比力的。就以上文提到的几款SLG 除了《命令与征服手游》，其他几款都算是腾讯嫡系团队自研产品，比起那些个胡乱改编的产品的确要优良得许多。在以后 依托IP开发产品依然是非常关键的一条道路，国内厂商曾操作过优良几个案例，而腾讯更是有优良几个成功项目的经验。但面对IP资产不属于自己、IP用户不可控的双沉凶险。无论是谁都无法确保IP+SLG这条道路能够有十足把握。