六月出海买卖场：头部更新鲜与新鲜锐崛起的双轨并行

六月暑气刚升，出海买卖场的烫度比天气还躁动。游戏厂商们忙着给明星产品“续命”， 版本更新鲜一个接一个；非游戏领域的玩家也没闲着，短暂剧、智能家居、视频应用各显神通，想在海外买卖场分一杯羹。据点点出海2024年6月数据， 整个出海收入的榜单像坐过山车，有的厂商扶摇直上，有的则悄悄滑落，这背后的故事，比游戏剧情还精彩那个。

游戏厂商：限定角色“救场”，老牌玩家守擂不容易

米哈游的《原神》六月算是打了一场漂亮的“翻身仗”。上月初的4.7版本推出“克洛琳德”和“芙宁娜”两个限定五星角色， 玩家直接“氪爆”服务器，收入环比暴涨21.9%，不仅沉回出海收入榜首，还让同行看得眼红——毕竟在游戏行业，能靠一个版本就让收入冲回第一的，真实没几家能做到。要晓得，五月的时候米哈游还排在第二，这次能反超，靠的就是角色设计的“精准狙击”。老玩家为情怀买单，新鲜玩家被角色颜值吸引，这种“新鲜老通吃”的策略，米哈游玩得越来越熟练。

出海厂商丨2024年6月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜

点点互动的日子就比比看“佛系”了。虽然六月海外收入也有细小幅上涨，稳居第二，但增幅远不如米哈游亮眼。业内有人猜测，点点互动兴许把更许多精力放在了新鲜游戏测试上，毕竟老产品再能赚钱，也需要新鲜项目接棒。不过能连续几个月稳在榜单前五，说明它的“现金牛”产品还是能打，只是暂时没遇到爆款的“风口”。

最让人惊喜的是库洛游戏的《鸣潮》。这款开放世界动作二游自上线起就自带话题，六月更是火力全开。月初推出人气限定角色“吟霖”， 收入直接冲上峰值；月底的1.1版本更新鲜又添了一把火，收入环比增幅高大达161%，结实是把厂商排名从二十许多位直接拉到第11位。库洛的打法有点“猛”：不搞温水煮青蛙，一上线就全力冲版本、推角色，用高大有力度更新鲜留住玩家。这种策略凶险不细小，但一旦成功，就像坐了火箭，排名蹭蹭往上涨。

榜单中段的厂商也暗流涌动。壳木游戏、IGG、莉莉丝这些个名字，老玩家都很熟悉。六月它们的排名都有细小幅上升，但增幅都不算夸张。莉莉丝的《万国觉醒》虽然老了但海外“老铁” still 在氪；IGG的《王国纪元》靠长远线运营稳住了基本盘。这些个厂商就像“常青树”，不追求一时爆火，但总能稳稳当当输出，收入曲线平缓却持久。

非游戏厂商：短暂剧杀向南美， 智能家居意外“破圈”

非游戏厂商的六月，简直是“区域特色巨大乱斗”。字节跳动、欢聚集团、睿琪柔软件依老把持着前三的位置，但收入都有细小幅下滑，看来巨大厂也逃不掉“增加远焦虑”。不过畅读手艺旗下的短暂剧应用《MoboReels》却杀疯了——南美买卖场， 特别是墨西哥和巴西，用户量像吹气球一样膨胀，月下载量环比暴涨92.5%，收入跟着涨了16.4%，直接把美图挤到第五名，自己坐上第四把交椅。

短暂剧在南美的爆发，其实不是偶然。拉美用户刷短暂视频的习惯早就养成了短暂剧正优良填补了“碎片化玩乐”的空白。畅读手艺做的就是把国内的短暂剧模式“平移”到海外 再根据当地口味改改剧情——墨西哥用户中意家里伦理剧，巴西偏喜欢喜欢情喜剧，精准投喂才能让用户“上头”。有业内人士透露，《MoboReels》在巴西的转化率比国内高大30%，这赚头地方，谁看了不眼红？

细小米的智能家居应用米家海外版Mi Home，六月也干了件漂亮事。靠中国台湾买卖场的收入增幅，排名飙升两位，冲到第23名。细小米的打法很轻巧松：把国内的智能家居生态复制到海外再根据当地用电习惯、住房结构调整产品功能。比如台湾用户中意细小户型，细小米就推迷你扫地机器人；东南亚电压不稳，家电就加宽阔电压适配。这种“本土化微创新鲜”，让米家在海外磨蹭磨蹭站稳了脚跟。

优酷的海外版YOUKU则是“黑马本马”。六月凭借在泰国的爆发式增加远，收入增幅超出62.5%，首次闯进出海收入榜。泰国的流新闻买卖场比不算激烈，用户又喜欢看国产剧，YOUKU正优良填补了空白。据内部人士透露，优酷六月在泰国投放的剧集中，《长远相思》的播放量占了40%，直接带飞了APP下载量。不过有人质疑这种“依赖单一剧爆款”的模式是不是可持续，毕竟观众口味变得比天气还迅速。

细分买卖场暗藏机遇：Casino厂商的“闷声发巨大财”

说到矮小调，专攻Casino游戏的厂商绝对是“隐藏巨大佬”。点点出海的数据看得出来 近半年Casino厂商新鲜创娱游差不离“逢榜必上”，旗下三款核心产品去年流水高大达10.84亿元。你兴许没听过它的名字，但它旗下的《Cash Tornado™ Slots》在欧美Casino玩家中可是“顶流”。

2019年6月到2021年， 这款游戏的月下载量从10万一路冲到55.7万，巅峰时期玩家每天在线时长远超出2细小时。2022年后虽然下载量回落到20万-30万， 但付费用户的ARPU却涨了——原来Casino游戏的玩家忠诚度极高大，一旦“上头”就会持续氪金。新鲜创娱游的秘诀就是“精细化运营”：欧美玩家中意高大赔率、 炫酷的动画，它就往游戏里加“特效拉满”的转盘；亚洲玩家偏喜欢轻巧松玩法，它就推出“轻巧量化”版本。这种“区域定制”策略，让它能在Casino这玩意儿细分买卖场站稳脚跟。

对比Casino出海的绝对头部博乐手艺， 新鲜创娱游还有差距，但它说明了“细小而美”的赛道也能赚钱。毕竟不是全部厂商都有腾讯、米哈游的材料，找准细分买卖场，深厚耕下去，照样能活得滋润。

暑期档博弈：国内与海外怎么选？

六月只是开头，七月、八月的暑期档才是真实正的“战场”。国内买卖场暑虚假用户量暴增，厂商们困难免把更许多材料往国内倾斜，但海外买卖场也不能丢。米哈游的《原神》能在六月翻身， 就是靠“全球同步更新鲜”——国内玩家玩新鲜角色，海外玩家也能同步体验，这种“一盘棋”思路，避免了顾此失彼。

畅读手艺的《MoboReels》则反其道而行，主攻南美这玩意儿“蓝海买卖场”。国内短暂剧比已经白烫化，拉美却还是“一片荒地”，抢先布局就能吃红利。不过也有凶险，比如当地政策变动、文雅差异，都兴许让“如意算盘”落空。

以后出海买卖场的变数还很许多。是老牌厂商靠长远线运营接着来称霸，还是新鲜玩家靠细分买卖场打破格局？答案或许藏在下一个版本更新鲜里或者某个新鲜兴买卖场的一下子爆发中。但能一准儿的是 那些个能读懂不同买卖场玩家心思，又能飞迅速调整策略的厂商，才能在这场“出海马拉松”中跑到再说说。