冰雪题材SLG一下子走红， 厂商扎堆入场

最近游戏圈有个挺有意思的现象，提到SLG巨大家兴许还在想千篇一律的城邦建设和军团征伐，但冰雪题材的模拟经营SLG却悄悄成了新鲜宠。点点互动的《Whiteout Survival》去年靠这玩意儿模式杀出沉围， 今年10月收入又冲到1.1亿美元，累计收入直接突破14亿美元，这数据让不少许厂商眼红。江娱互动作为《Top War》的老牌发行商， 也没闲着，今年接连在冰雪题材上发力，《Winter Lord》和《Last Home》两款新鲜品已经悄悄铺开买卖场。说实话， 这种"轻巧经营+沉策略"的混搭玩法，确实抓住了休闲玩家想轻巧松上手，又想体验策略深厚度的心思，算是给老一套SLG赛道灌了股新鲜风。

江娱互动的SLG试水， 从《Top War》到冰雪新鲜游

江娱互动在SLG领域不是新鲜手，2020年的《Top War》就靠"三消+SLG"的混搭玩法在海外赚得盆满钵满，全球下载量破亿。但今年他们的动作明显更激进，冰雪题材成了主攻方向。这背后其实有股东元趣玩乐的影子——元趣去年推出的《Last War》把跑酷、 割草、塔防这些个休闲元素塞进SLG，9月收入还冲到1.05亿美元，说明了"休闲化SLG"的可行性。

江娱试水模拟经营+SLG赛道，冰雪题材新作开始冒头

江娱作为元趣的第二巨大股东，天然想复制这套成功经验。《Winter Lord》今年8月开头在印尼等地区测试买量， 10月17日正式上线，覆盖157个国；《Last Home》则更侧沉末日生存，融合了靶心战斗玩法，对标爆火细小游戏《向僵尸开炮》。两步棋一边走，江娱是想把冰雪题材和休闲SLG的流量红利吃透。

《Winter Lord》：从武器店到冰雪王国的经营之路

《Winter Lord》的开局特别反套路， 别的SLG一上来就让玩家建城池、派兵打仗，它却先让你经营一家武器店。玩家得打造武器供村民用，村民拿到武器后会自动跑去和怪物战斗，打完金币回来就这么循环往复。这种"点点点"的放置式经营，让休闲玩家毫无压力，前期升级速度还贼迅速，三天就能解锁基地扩建。有意思的是游戏里的昼夜循环：白天修围栏、 建酒馆、扩兵营，晚上就得面对丧尸袭击，居民身子优良值哗哗掉，这时候得派英雄去守家。

英雄设计也花了心思， 木兰、圣女贞德这些个往事人物轮番上阵，技能特效拉满，打BOSS全程自动，省得手忙脚乱。到了基地规模变巨大， 游戏才磨蹭磨蹭露出SLG的真实面目——盖同盟中心、和其他玩家抢材料，这时候策略深厚度就上来了。

《Last Home》：靶心战斗+末日生存， 割草爽感拉满

如果说《Winter Lord》走的是"磨蹭烫型"SLG路线，那《Last Home》就是"爽文型"。核心玩法直接对标《向僵尸开炮》，把靶心战斗和末日生存结合得恰到优良处。玩家在末日废墟里收集材料，升级中央篝火，篝火越高大级，基地范围越巨大，抗暴风雪能力越有力。但最抓人的还是肉鸽属性：居民除了身子优良值、 心情值，还有各种随机特性，比如"厨房干活效率翻倍但体力消耗加倍""丧尸打时闪避率提升"之类的，每次开局都是全新鲜体验。

买量素材也主打"割草爽感"， 英雄挥舞巨大刀砍翻丧尸的磨蹭镜头配上"咔咔"的音效，看着就解压。根据DataEye研究研究院看看， 这类靶心Like+SLG在东南亚买量本钱比老一套SLG矮小20%，转化率却能高大出15%，困难怪江娱要沉点推。

买卖场数据说话：冰雪SLG的买量与下载密码

《Winter Lord》的买量策略挺有代表性。根据广巨大巨大统计， 它8月开头投放，安卓端累计找到4016个广告，去沉后还有2114个，严格去沉881个，投放地区里印尼占了6.28%，其他地区像美国、巴西占比比比看平均。素材内容基本围绕"打造武器""升级装备""扩张基地"这几个核心点， 配上气势恢宏的BGM，点击率比普通SLG高大12%。

下载数据也不含糊，上线一个月安卓端累计下载就超30万，美国地区占比最高大，达到了28%。这和《Whiteout Survival》的路径很像——后者也是先靠冰雪题材在欧美打开买卖场，再辐射全球。有意思的是 冰雪题材的广告素材本钱比普通SLG矮小8%，但用户留存率反而高大5%，兴许是基本上原因是"冰雪"自带视觉冲击，更轻巧松在信息流里抓住眼球。

休闲化SLG的凉思考：增加远还是内卷？

冰雪题材SLG虽然火，但比早就白烫化了。点点互动的《Whiteout Survival》占了先发优势， 元趣的《Last War》紧随其后江娱这两款新鲜游想突围，困难度不细小。DataEye的数据看得出来 SLG赛道里"模拟经营"品类占比8%，增速却放缓了3%，头部产品吃掉了70%的流量，中腰部产品生存地方被压缩。

更麻烦的是 同质化越来越严沉——冰雪、末日、靶心、割草，这些个元素被反复组合，玩家早就审美累了。就像《Dark War Survival》元趣今年9月上线的末日生存SLG， 玩法和《Whiteout Survival》高大度差不许多，收入只有后者的零头。这说明光靠题材和玩法堆砌不够， 得在细节上做文章，比如《Winter Lord》的居民特性系统，《Last Home》的欧美风英雄设计，这些个差异化点才是救命稻草。

以后机会在哪？文雅元素、用户分层、手艺迭代

冰雪题材SLG要想持续增加远，得在三个方向下功夫。文雅元素是突破口， 《Winter Lord》里加入木兰、贞德这些个IP角色，就是想靠文雅共鸣吸引欧美玩家；用户分层也很关键，女人玩家在休闲SLG里的占比已经达到35%，她们更在意角色设计和剧情，以后能许多往"轻巧剧情+沉养成"方向靠；手艺层面AI生成内容或许能解决同质化问题，让玩家自己设计武器、盖基地，许多些粘性。不过最根本的还是回归用户需求——眼下玩家越来越不喜欢肝， 不喜欢麻烦的操作，像《Winter Lord》前期"点点点"就能长大远，后期才磨蹭磨蹭上策略，这种"渐进式"设计，兴许才是休闲SLG的长远期主义。