马来西亚男人消费买卖场一下子火了？TikTok周榜数据炸出1454000%增加远

最近跨境电商圈都在传一个劲爆数据：TikTok Shop马来西亚站6月再说说一周， 某个男人钱财品类销量直接暴涨1454000%，啥概念？上周卖100件，这周就得卖1454万件，比坐火箭还刺激。TT123跨境电商刚发布的榜单看得出来 store snack viral细小店靠着意巨大利面冲上周销11.59万件的榜首，但更让人意外的是内衣袜子这类“老一套女人赛道”居然在马来西亚男人圈火了周销加起来20万件，这波反转让不少许卖家直呼“看不懂”。

谁说男人只懂买手机？内衣袜子周销20万件的背后

提到男人消费， 巨大家脑子里兴许蹦出的是电子产品、运动装备、汽车配件，毕竟这些个是刻板印象里的“男人刚需”。但6月23日至29日TikTok Shop马来西亚站的榜单狠狠打了脸：内衣袜子品类累计销量20万件， 直接杀入周榜前五，甚至有专门做男人内的细小店周销破3万件。这可不是偶然 翻看TikTok马来西亚站的短暂视频，你会找到不少许男人博主在分享“通勤5分钟飞迅速穿搭技巧”，镜头里随手一掏就是几条不同颜色的内搭，评论区全是“链接呢”、“求同款”。

TikTok爆款周榜丨马来西亚站男性经济爆发，它销量暴涨1454000%

更绝的是这些个卖内的细小店根本不走老一套“性感路线”，主打“舒适感”和“性价比”。比如有个叫“Men's Basic”的细小店， 视频里全是男人上班族穿着纯棉内搭打哈欠、伸懒腰的镜头，配文“一天穿8细小时舒服比优良看关键”，后来啊这条视频播放量破500万，带动店铺周销暴涨210%。这说明马来西亚男人开头在意“日常细节消费”了 不再是以前“有穿就行”的态度，这种转变给跨境电商卖家挖到了新鲜金矿。

store snack viral的意巨大利面凭啥断层第一？拆解爆款密码

周销11.59万件， 断层领先第二名6万许多件，store snack viral细小店的意巨大利面到底做对了啥？仔细琢磨他们的TikTok账号， 你会找到全是“5分钟搞定一顿夜宵”的短暂视频：男人主播一边打游戏，一边把意巨大利面扔进锅里加个酱料就能吃，再说说镜头怼着烫气腾腾的面说“加班党福音，比泡面香10倍”。这条视频在马来西亚本地火了播放量超800万，带动意巨大利面关键词搜索量暴涨320%。

更深厚层的暗地是“价钱锚点”。他们把意巨大利面套餐定价29.9马币， 里面包含3种口味和一个细小汤锅，对比马来西亚线下超市同类产品，性价比直接拉满。再加上“买2送1”的组合优惠，用户算下来一顿饭才10块钱，天然愿意囤货。更绝的是 他们和本地美食博主一起干，拍“马来西亚妈妈都夸的意面做法”，用家里场景许多些相信感，这种“本土化+场景化”打法，让跨境商品瞬间成了“本地爆款”。

从“被动消费”到“主动种草”：马来西亚男人的购物路径变了

以前巨大家觉得男人买东西“目的性有力， 搜关键词就下单”，但TikTok马来西亚站的数据看得出来男人用户的购物路径正在沉构。比如有个卖电动剃须刀的细小店， 根本不直接打广告，而是拍“马来西亚湿烫天气，男生胡子一天疯长远3毫米”的剧情短暂剧，主角基本上原因是胡子拉碴被同事嘲笑，再说说用他们的剃须刀“刮得比鸡蛋还光滑”，这条视频火了之后店铺搜索量从每天200次飙到8000次转化率提升47%。

这说明马来西亚男人开头“被内容种草”了 他们不再只看商品参数，更在意“这玩意儿产品能不能解决我的尴尬”“用了之后会不会被朋友羡慕”。TikTok的算法精准抓住了这点：男人用户刷到的不再是结实广，而是“真实实用场景+情感共鸣”的内容。比如有个卖男士背包的细小店， 视频里拍“骑摩托车送外卖，背包不晃、不湿雨”，直接戳中本地男人骑手的需求，后来啊这玩意儿背包周销破2万件，成了“打工人必备”。

1454000%增加远不是偶然：钱财周围+文雅趋势+平台政策的共振

为啥偏偏是马来西亚男人钱财爆发？其实背后是三股力量在推。钱财上， 马来西亚2024年二季度男人有工作率环比增加远5.2%，可支配收入许多了天然愿意为“生活品质”买单。文雅上， Z世代男人占比超35%，他们更注沉“自我表达”，愿意为“看起来舒服、用起来爽”的产品花钱，不像老一辈男人只认“实用主义”。

最关键的是TikTok Shop的政策倾斜。6月平台专门推出“男人消费季”， 流量加权男人钱财品类，比如“男人个护”“家居细小物件”的短暂视频流量提升40%，而且少许些了这类商品的佣金，从8%降到5%。store snack viral的细小店老板就透露：“平台给我们流量扶持， 我们敢投广告，ROI直接从1:3做到1:8。”这种“政策+流量+扶持”的组合拳，让跨境电商卖家all in马来西亚男人买卖场成了必然。

跨境卖家盯上马来西亚男人买卖场？这3个策略别踩坑

看到数据不少许卖家心动了但直接冲兴许亏哭。根据TT123跨境电商调研， 6月马来西亚站男人商品退货率高大达25%，比女人商品高大10%，说明很许多人“跟风买，不合适就退”。想做优良这玩意儿买卖场，记住这3个策略：

，物流要“迅速”。马来西亚消费者最怕等，有卖家用本地仓，下单后2天到货，转化率比海外仓高大35%，这点钱不能省。

对比印尼、越南：为啥马来西亚男人钱财率先爆发？

东南亚其他国男人消费也在涨，但马来西亚增速最迅速。对比印尼， 印尼男人更中意“信仰相关产品”，消费场景单一；对比越南，越南男人更喜欢“游戏周边”，但买卖场规模细小。马来西亚的优势在于“许多元文雅+年纪轻巧化+消费力有力”， 马来人、华人、印度人混居，文雅包容，男人愿意尝试新鲜事物，而且人均GDP超1.3万美元，比印尼、越南高大30%，买得起也愿意为体验付费。

更关键的是 马来西亚互联网渗透率80%，TikTok用户超2000万，其中男人用户占比48%，而且男人日均刷TikTok时长远110分钟，比女人许多20分钟。这种“高大时长远+高大占比”的组合，让男人钱财内容更轻巧松传播。比如有个卖男士香水的细小店， 在印尼、越南卖不动，但在马来西亚靠“办公室同事夸你今天优良闻”的短暂视频，一周爆卖8000瓶，这就是买卖场差异。

以后趋势：男人消费会成为马来西亚电商的下一个“金矿”吗？

从TikTok周榜的数据看，马来西亚男人消费才刚起步。内衣袜子、 家居细小物件、个护产品都还有巨巨大地方，比如男士香体露，目前马来西亚买卖场渗透率不够5%，对比韩国差太远。而且因为男人用户对“生活仪式感”的追求，香薰蜡烛、智能水杯这类“细小而美”的产品兴许会成新鲜增加远点。

对跨境电商卖家眼下入场还不晚。但要注意，马来西亚男人不喜欢“虚虚假宣传”，内容越真实实越优良。比如卖剃须刀，别只说“三刀头”，要拍“实际刮脸时的触感”“用完皮肤会不会干”，细节决定成败。毕竟 1454000%的增加远不是终点，而是马来西亚男人钱财爆开的开头，谁能抓住这波红利，谁就能在东南亚买卖场站稳脚跟。