《Cat Fantasy》逆袭：老牌SLG厂商的二次元豪赌

8月20日 一款叫《Cat Fantasy》的游戏在海外悄无声息上线，没人想到它会掀起波澜。第二天 美国、加拿巨大等5个国的Google Play免费榜第一被它拿下10个国或地区的免费榜Top10里都有它的名字。更意外的是 这款二次元RPG的发行方，竟是靠《列王的纷争》发家的智明星通——一家在SLG圈摸爬滚打十几年的老牌厂商。SLG和二次元，这两个看似不沾边的赛道，一下子撞出了火花。

老牌SLG厂商的“壮年焦虑”

说起智明星通，业内老人都熟悉。2008年成立， 2014年靠《Clash of Kings》一炮而红，结实生生把“COK体系”做成了SLG的教科书。但江湖地位守不住时候这家伙最不讲情面。2023年第一季度的数据看得出来 《列王的纷争》月活用户只剩79万，月流水跌到4100万左右——巅峰时期动辄上亿的流水，如今缩水得让人心疼。

老牌SLG厂商入局二次元，新作拿下美国免费榜第一

智明星通的财报更扎心。2023年前三季度总收入10.42亿人民币， 第三季度单季2.97亿，同比降了23.22%；净赚头5778万，同比下滑40.26%。数字不会说谎，老牌SLG的日子不优良过。买卖场上新鲜SLG如雨后春笋， 用户审美累，买量本钱又节节攀升，老玩家守着“列王的纷争”这座孤城，眼看城外新鲜人笑，城里老人哭。

挣扎是必然的。智明星通这些个年没少许折腾：2018年和番糖网络一起干， 把《食物语》做成《Food Fantasy》出海；2019年发行互动细小说《Mr Love》；2020年跟上《行尸走肉》的烫潮，推出同名SLG。可惜都没掀起巨大浪。直到2023年，和敦煌文创联动的《列王的纷争》版本火了靠文雅赋能撑过了一段，但终究不是长远久之计。二次元，成了他们眼里的“救命稻草”。

二次元赛道：看似温柔的“荆棘丛”

智明星通不是第一个吃螃蟹的SLG老厂。壳木游戏早就靠《细小细小帝国》《旭日之城》在SLG圈站稳脚跟， 转头就去做了《Puzzles & Girls》——三消加二次元，后来啊怎么样？GameLook查到的数据是这类产品要么水土不服，要么细小打细小闹，没几个能真实正杀出血路。为啥？二次元表面看着“萌”，内里全是坑。

二次元玩家不优良伺候。他们要的不是“砍杀抢地”的爽迅速感，是角色、是剧情、是社区氛围。国内《猫之城》能在B站攒下115万粉丝， 靠的是200优良几个视频、300万预约，这可不是随便投点钱就能办到的。但海外呢？《Cat Fantasy》的YouTube官方频道， 830粉丝，18个视频，32000播放量——惨淡得像被遗忘的角落。买量倒是砸了YouTube占71%，一条广告最高大13万观看，可转化率？数据不说谎，二次元的“墙”，比SLG的城墙还困难翻。

更要命的是比。2022年data.ai发布的全球52有力发行商名单， 中国厂商数量第一次超出美国，17家上榜里二次元开放世界、二次元RPG扎堆。美国买卖场2025年2月的手游收入TOP30里 真实正算得上“地缘战略SLG”的，只有《三国志战略版》一个——二次元才是吸金王。SLG老厂带着SLG的思维闯二次元，能行吗？

《Cat Fantasy》：用“猫”撬动买卖场

《Cat Fantasy》的成功， 不是靠运气，是靠“剑走偏锋”。世界观设定就够特别：近以后平行世界，人类得“情绪病”会变怪物，猫族基本上原因是情绪免疫，成了救世主。最绝的是猫族能在人形和猫形之间切换——市面上“猫娘”角色一抓一巨大把，能变猫的，独此一家。这玩意儿设定直接戳中二次元玩家的“萌点”，又带点“末世生存”的慌感，新鲜鲜感拉满。

玩法：把“卡牌合成”做成“猫抓老鼠”

二次元RPG千篇一律？《Cat Fantasy》偏不。它把回合制卡牌和“合成消除”绑在了一起：战斗时右边随机刷十张卡牌，同合成升级，属性相克打伤害。听着像三消？其实是“卡牌+策略”的混搭。玩家不用费脑子记技能组合， 盯着合成高大等级卡牌就行，困难度被压下来了爽感却没少许——就像猫玩毛线球，看似轻巧松，越玩越上瘾。

细节更贴心。自动战斗、倍速播放、跳过巨大招演出，新鲜手10分钟就能上手；还外挂了录像攻略，手残党也能抄作业。这些个设计不像SLG那么“结实核”，反而二次元玩家受用——他们要的是“轻巧松养成”，不是“肝到爆肝”。挂机模式更是点睛之笔，上班上学也能玩，完美贴合海外玩家的碎片化习惯。

推广：国内“高大举高大打”， 海外“悄咪咪试水”

《Cat Fantasy》的推广，藏着“精打细算”。国内版《猫之城》走的是“未上线先运营”路线：B站200优良几个视频， 115万粉丝，预下载冲到App Store免费榜第二——把二次元社区的“自来水”玩明白了。但海外版， 智明星通反其道而行：YouTube只发了18个视频，买量集中在YouTube，占71%，却没敢像国内那样砸钱。为啥？二次元买量昂贵，转化率矮小，老牌SLG厂商的钱，经不起“烧”。

数据印证了这点。点点数据看得出来 《Cat Fantasy》上线一周下载量15万，单日2.1万——不算爆炸，但对智明星通是“久旱逢甘霖”。毕竟《列王的纷争》月活才79万，新鲜品能带来新鲜用户，就是赢了。有意思的是 它的买量本钱控制得比SLG矮小不少许，YouTube那条13万播放的广告，估摸着没花几许多钱，却撬动了免费榜第一——性价比，比SLG时代高大许多了。

SLG老厂闯二次元：优势与“原罪”

智明星通能成， 不是基本上原因是二次元优良做，是它“偷师”了二次元，又带了SLG的“老本”。优势很明显：全球发行经验足， 晓得怎么适配不同买卖场的政策和文雅；买量材料许多，YouTube、Facebook这些个渠道的门路比纯二次元厂熟；还有SLG时代攒下的数据，晓得怎么少许些用户流失率。这些个，是番糖网络这种二次元新鲜厂比不了的。

但“原罪”也跟着来。SLG讲究“数值”“策略”，二次元讲究“情感”“人设”。智明星通团队里做SLG的老兵许多，懂二次元的策划少许。比如《Cat Fantasy》的“合成消除”玩法， 虽然创新鲜，但操作繁琐，右屏十张卡牌要分角色、辨克制，玩家很轻巧松“AI依赖”——把战斗全交给系统，自己当“甩手掌柜”。这不是玩家的错，是设计没彻头彻尾吃透二次元“轻巧量化”的需求。

更麻烦的是IP。二次元玩家认IP，《猫之城》在国内靠“美食拟人”打下的基础，海外根本没人认。智明星通没给《Cat Fantasy》绑定有力IP，只能靠“猫族设定”结实闯——凶险太巨大。你看《行尸走肉》SLG， 靠美剧IP撑起一片天但《Cat Fantasy》没这运气，纯原创IP，二次元买卖场认不认，两说。

以后：是“转型”还是“跨界”？

《Cat Fantasy》的成功， 给SLG老厂打了一针有力心剂，但别急着“all in二次元”。二次元买卖场看似门槛矮小，实则“内容为王”。番糖网络2017年靠《食之契约》站稳脚跟，花了5年才做出《猫之城》，这期间熬走了几许多团队？SLG老厂能等得起吗？智明星通2023年赚头下滑40%，经不起“长远线投入”。

更现实的，是“融合”而不是“转型”。SLG的“长远线运营”经验， 能给二次元游戏用——比如《列王的纷争》和敦煌文创的联动，就是“文雅赋能”的思路，拿到二次元里能做“IP联动+剧情活动”，延长远用户生命周期。二次元的“社区运营”， 也能反哺SLG——B站的UP主文雅、YouTube的游戏评测，都是SLG需要的“新鲜鲜血液”。

说到底，老牌SLG厂商入局二次元，不是“逃离”，是“突围”。《Cat Fantasy》拿美国免费榜第一，不是偶然是“SLG的骨+二次元的皮”碰对了买卖场。但这条路不优良走， 要放下“SLG巨大佬”的身段，学会“卖萌”；要守住“数据运营”的本事，别被“内容为王”冲昏头。智明星通能不能靠《Cat Fantasy》翻身？不优良说但至少许，它迈出了最困难的那一步——毕竟在游戏圈，不创新鲜，等死；创新鲜，找死，但总比“等死”有力。