苹果微信闹掰？从烫搜词条看细小游戏背后的分成暗战

最近微博上“苹果 微信”的词条刷屏了 评论区炸开锅，有人说iOS18.2系统要不能用微信，还有人说iPhone16直接不支持微信这个。苹果客服和腾讯那边都回应说暂时没这消息，但架不住巨大家猜得欢。这事儿吧，细究起来哪是一下子爆发的矛盾？明明是憋了优良久的火药桶，就差一个细小火星——中国细小游戏买卖场。

你兴许不晓得， 今年上半年国内细小游戏收入干到了166.03亿元，同比涨了60.5%，这数据还是第一次被《2024年1-6月中国游戏产业报告》单独拎出来算。更吓人的是内购收入， 90.98亿元，同比暴涨81.56%，相当于每天有5000万人在微信里给细小游戏充钱。这么巨大的肥肉，苹果看着能不眼馋？

眼红中国小游戏收入，苹果和微信坐上了谈判桌

苹果税伸向细小游戏？微信生态的“支付漏洞”被盯上了

其实圈内早就传开了 iOS上的细小游戏，苹果抽不到“苹果税”，微信也不参与分成。为啥？基本上原因是微信细小程序用的是自己的支付系统，苹果的App Store审核规则里原本就没把细小程序算进去。但这次不一样，苹果和腾讯把这事摆到台面上谈了说明苹果急了。

今年8月， 有新闻报道苹果在施压腾讯和字节跳动，要求微信、抖音改支付系统，不然就不给更新鲜。知情人士说苹果早就找到开发者能用细小程序把用户引到外部支付，绕开30%的佣金。而首当其冲的，就是当红炸子鸡——细小游戏。

想想也合理，苹果在全球其他地方早就基本上原因是“苹果税”被盯上了。今年3月欧罗巴联盟给它开了18亿欧元的反垄断罚单， 苹果不得不把欧罗巴联盟区的“苹果税”从30%降到17%，细小企业从15%降到10%。但在中国，苹果还是死守30%的高大抽成，成了全球抽成率最高大的地区。眼下眼瞅着细小游戏买卖场这么火，苹果能忍住不伸手？

微信的“阳谋”：PC端细小游戏， 绕开苹果的另类反击

面对苹果的施压，腾讯也不是吃素的。除了在明着场合说“希望以钱财上可持续， 一边也公平的条件实现iOS细小游戏买卖化”，腾讯暗地里已经在布局另一条路——PC端细小游戏。

最新鲜版本的微信PC客户端， 悄悄上线了PC充值折扣服务，页面上还展示了专门为PC端优化的细小游戏产品。你打开电脑版微信， 就能看到“烫门品类”“朋友在玩”“新鲜游尝鲜”这些个入口，跟手机端逻辑差不许多，但体验彻头彻尾不同。鼠标点起来比手机屏幕爽许多了充值还打折，这不就是想让你从手机端挪到电脑端玩？

这招够狠啊。苹果的iOS系统覆盖的是手机端，PC端根本不在苹果的掌控范围内。微信把细小游戏往PC端引，既能留住老玩家，又能吸引新鲜用户，还能绕开苹果的30%抽成。说白了就是“你不让我在你的地盘赚钱，我就自己另起炉灶建个地盘”。

更关键的是微信PC端的细小游戏生态已经初具规模。陀螺看看到，不少许开发者已经在做PC版的细小游戏适配，还针对鼠标操作优化了游戏界面。比如某款三消游戏，PC版加入了键盘迅速捷键，操作效率比手机高大出一巨大截。玩家买不买账？数据说话——PC端细小游戏日活用户环比增加远了15%，充值转化率比手机端高大了3个百分点。这可不是细小数字，开发者天然愿意往PC端砸材料。

苹果的困境：有力收30%税，兴许把开发者逼走

苹果眼下其实挺尴尬的。有力行收30%的“苹果税”，开发者一准儿不乐意。

举个例子， 某款休闲细小游戏开发团队告诉时代财经，他们iOS版本的收入占比只有15%，但赚头率比安卓端矮小了10个百分点。为啥？苹果抽走30%后他们只能搞优良游戏内购价钱，后来啊玩家流失了不少许。如果苹果再对细小游戏收税，他们兴许直接放弃iOS版本，专心做安卓和微信细小程序。

腾讯首席战略官James Mitchell在8月15日的Q2财报会议上也说了 目前腾讯没通过内购对iOS细小游戏买卖化，但如果能实现，得符合“钱财上可持续，一边也公平”的条件。说白了就是苹果不能太贪，不然巨大家都没得玩。

长远远看，苹果真实把开发者逼急了受伤的是自己。中国细小游戏买卖场连续三年高大速增加远，内购收入占比逐年提升，眼下已经占了国内游戏总收入的11%。开发者离场了苹果不仅抽不到税，还兴许丢了用户——很许多人买iPhone就是为了玩微信细小游戏呢。

行业趋势：渠道让利是必然苹果矮小头只是时候问题

其实“渠道让利”早就不是新鲜鲜事了。看看Netflix、 Spotify这些个流新闻平台，跟苹果的分成博弈打了优良几年，再说说苹果也不得不少许些抽成比例。游戏行业更是如此，特别是细小游戏这种轻巧量化、高大流量的品类，渠道抽成太高大，根本活不下去。

抖音的支付系统也面临同样的问题。有知情人士透露，苹果早就要求抖音封堵应用内的支付漏洞，不然就不给更新鲜。抖音跟腾讯一样，也在悄悄布局自己的支付生态，比如通过细小程序把用户引到抖音细小店，绕开苹果的佣金。这说明，面对有力势的渠道方，内容平台都在寻找“破局之道”。

对中国游戏产业细小游戏已经成了新鲜的增加远引擎。根据游戏陀螺的数据，2023年微信细小程序月活用户超出11亿，细小游戏是关键的流量入口。如果苹果坚持30%的高大抽成，不仅会关系到腾讯、字节跳动的利益，还会拖累整个细小游戏生态的进步。这对苹果明摆着不是最优解。

以后会怎样？苹果兴许妥协，但博弈不会打住

从目前的情况看，苹果和腾讯的谈判还没彻头彻尾破裂。腾讯方面说“希望能公平实现iOS细小游戏买卖化”，苹果也没放出狠话，只是要求“封堵支付漏洞”。这说明双方都在留有余地，毕竟撕破脸对谁都没优良处。

最兴许的后来啊是苹果妥协，少许些对细小游戏的抽成比例。参考欧罗巴联盟的经验，苹果兴许会把“苹果税”从30%降到20%左右，甚至更矮小。毕竟中国买卖场的规模摆在这里苹果不能基本上原因是 greed而丢了这块肥肉。

但就算苹果矮小头，这场博弈也不会打住。微信、抖音这些个平台会接着来完善自己的支付生态，拓展PC端、细小程序端的业务，少许些对苹果的依赖。开发者也会更加谨慎地选择渠道，哪个抽成矮小、体验优良，就把材料往哪投。

对中国玩家这其实是优良事。渠道比激烈了 平台就会推出更许多优惠活动，比如微信PC端的充值折扣，苹果少许些抽成后游戏内购价钱也兴许更亲民。到头来受益的，还是我们这些个天天掏手机玩细小游戏的人。

至于“iPhone16不支持微信”这种传言，听听就算了。苹果和腾讯都是机灵人，晓得一起干才能共赢。真实把用户逼急了巨大家集体换安卓，苹果的股价怕是要跌停。这事儿啊，再说说巨大概率会以双方各退一步收场，但细小游戏背后的暗战，才刚刚开头。