《崩铁》版本更新鲜背后的买卖场博弈

9月10日的中国台湾地区App Store畅销榜上， 《崩恶劣：星穹铁道》一下子杀了个回马枪，带着2.5版本“碧羽飞黄射天狼”的新鲜角色飞霄、灵砂、貊泽，一路冲到榜首。日韩地区同样被这波“太空歌剧”席卷，巨大陆地区也紧随其后冲到第2。这场突如其来的榜首争夺战， 让不少许玩家直呼“星穹列车又满员了”，但圈内人却看得更深厚——这更像是一场版本更新鲜驱动的短暂期赢了背后藏着米哈游持续不断的焦虑。

新鲜角色与流水：数据背后的短暂暂回光返照

飞霄、 灵砂、貊泽这三个新鲜角色的卡池，像三颗投入买卖场的深厚水炸弹，瞬间炸开了流水。点点数据看得出来 9月10日当天《崩恶劣：星穹铁道》全球内购净收入达到98万美元，其中中国台湾地区贡献不细小。但仔细翻看Sensor Tower的8月数据， 《崩铁》的排名其实已经滑落到第23位，米哈游的再说一个两款产品《原神》和《绝区零》同样遭遇瓶颈，前者第25位，后者更是暴跌25位到第35位，8月收入约2200万美元。

米哈游《崩铁》重回榜首，4399推出弹壳like新游 | 大陆出海秀

这种“跌宕起伏”对米哈游来说早已不是新鲜鲜事。8月16日 在《原神》线下活动“原神FES”上，联合创始人刘伟的讲话暴露了项目组的困境：“过去一年我们经历了焦虑和迷茫，外界的质疑声从未打住。”这种焦虑像潮水一样拍打着这玩意儿以“手艺宅拯救世界”为口号的公司。新鲜版本的冲榜，更像是在焦虑中抓住的一根救命稻草，但能否真实正稳住买卖场，还得看长远线运营的功夫。

弹壳like的模仿与突围：4399的新鲜试试

当《崩铁》在太空赛道上奋力冲刺时 另一边，4399却在“弹壳like”的赛道上闷声发巨大财。他们新鲜推出的《射射英雄》， 被玩家戏称为“卤蛋版弹壳特攻队”，用3D细小队割草的玩法，在中国港澳台买卖场搅起了一阵波澜。这款游戏一开头叫《明日特攻队》， 今年4月先去欧美买卖场改名《Zombie.io》，点点数据看得出来上线至今双端下载量高大达532万次；7月转战中国港澳台地区，又更名为《射射英雄》，最高大冲到台区畅销榜第2，上线10天流水就突破1000万。

卤蛋、 技能树与“优良看本人”的带货逻辑

从体验来看，《射射英雄》的“上头”程度不输弹壳系列。主角是一颗圆滚滚的“卤蛋”， 每关战斗过程中会有同伴陆续加入，玩家能通过升级技能树、提升装备来增有力战力。付费点基本上集中在限定角色的获取， 这种“割草+细小队”的组合拳，精准踩中了弹壳like的核心爽点，又加入了4399擅长远的“数值长大远”系统。

更关键的是4399的推广策略。从今年6月起，他们就在中国港澳台买卖场疯狂投放《射射英雄》的素材，还邀请了“优良看本人”当代言人。这位在台湾地区颇具关系到力的网红，用“卤蛋也能当英雄”的梗，带起了不少许玩家的参与烫情。AppGrowing世界版的数据看得出来 6月到8月，《射射英雄》在中国港澳台的素材投放量翻了三倍，这种“网红+好处”的组合，让新鲜游飞迅速破圈。

出海买卖场的凉烫交替：老IP与新鲜秀的较量

中国台湾地区作为全球第五巨大手游买卖场，早已成为巨大陆厂商出海的“试炼场”。这里的文雅和玩家口味与巨大陆相近，但比同样激烈。除了《崩铁》和《射射英雄》，还有不少许游戏在这片买卖场上演着“冰与火之歌”。

恋与深厚空：2.0版本带来的47%增加远

《恋与深厚空》的逆袭故事同样值得玩味。7月2.0版本推出后新鲜角色秦彻的卡池直接带动海外流水环比增加远47%。9月10日 祁煜新鲜活动卡池和中秋活动开启，当天全球内购净收入达到98万美元，在台区畅销榜排第16，国内冲到第6。点点数据看得出来截至7月底，这款游戏的累计内购收入已经突破2亿美元。这种“角色驱动”的增加远模式，在二次元赛道已经成为标配，但能否持续，还得看后续内容更新鲜是不是跟得上。

见习狩猎家：抓宠MMO的意外走红

露珠游戏的《见习狩猎家》则走了另一条路。7月上线的这款抓宠类MMO， 在中国港澳台买卖场表现亮眼：上线首日登上免费榜第2，畅销榜最高大冲到第4，还登顶了当地App Store与Google Play下载总榜，成为7月台湾地区下载量最高大的手游。Sensor Tower的七月国产游戏海外收入增加远榜上，它排在第7名。这种“抓宠+MMO”的混搭模式， 精准切中了台湾玩家对“养成”和“社交”的双沉需求，也为露珠游戏带来了不错的获利——7月国内发行商海外收入榜，他们排到了第17位。

代理模式的隐忧：巨大陆厂商的“曲线救国”

在中国台湾买卖场， 巨大陆厂商面临着特殊的管束：不能直接发行游戏，非...不可通过本地一起干伙伴代理。但这困难不倒“上有政策，下有对策”的厂商们。许多数巨大陆巨大厂商选择将中国台湾地区子公司挂名在本地人名下包装成“本地公司”，以此规避当局禁令。这种“曲线救国”的方式， 虽然解决了发行问题，但也埋下了不少许隐患——比如代理分成纠纷、本地化适配不到位等问题。

更值得关注的是因为巨大陆厂商在台湾买卖场的深厚耕，本地玩家的“审美累”也开头显现。比如《射射英雄》虽然短暂期成绩不错，但“弹壳like”的同质化问题已经让有些玩家开头吐槽“换个皮还是割草”。4399能否在模仿中找到自己的差异化，将成为他们能否持续突围的关键。

长远线运营的挑战：版本更新鲜与玩家期待赛

无论是《崩铁》的版本冲榜， 还是《射射英雄》的新鲜游突围，背后都藏着同一个问题：怎么平衡短暂期流量和长远线运营？米哈游的焦虑， 本质上是对“持续创新鲜”的担忧；而4399的“弹壳like”试试，则是在“模仿”与“创新鲜”之间寻找平衡点。

《出发吧麦芬》的例子或许能给一些参考。这款游戏上线8个月，在台湾地区畅销榜一直稳稳当当在Top20，为心动游戏带来了29.3%的同比增加远。据2024年半年报看得出来 “麦芬”将在下半年陆续登陆海外许多地区，这种“稳扎稳打”的策略，或许比短暂期冲榜更值得借鉴。

手游出海的赛道上，从来没有永远的“王者”。《崩铁》的榜首兴许只是版本更新鲜的短暂暂回光返照， 而《射射英雄》的“弹壳like”能否持续爆发，还得看4399能否在玩法创新鲜和本地化上拿出更许多结实货。买卖场永远在变，独一个不变的，是玩家对“优良玩”的永恒追求。