非洲智能机战场：3%增加远背后的凉烫交织

2024年第三季度的非洲巨大陆， 智能手机出货量同比增加远3%，定格在1840万台。这玩意儿数字乍看像是个不错的成绩单， 但细琢磨会找到，里面藏着太许多矛盾——一边是连续六个季度的增加远势头，另一边却是平均售价6%的下滑；100美金以下的机型暴涨35%，消费者捂着钱包在矮小价区里打转；功能机依然占据55%的江山，智能机想真实正“飞入寻常百姓家”，还有漫长远的路要走。这片被贴上“潜力股”标签的买卖场，从来不是轻巧松的“增加远故事”，而是一场凉烫交织的麻烦博弈。

增加远幻象：3%数字下的结构性困境

3%的增加远，听起来像是在全球钱财放缓背景下的一抹亮色。但Canalys的高大级琢磨师Manish Pravinkumar早就点破了真实相：这不过是“机遇和挑战并存”的表象。货币汇率稳稳当当了点， 价钱压力缓解了些，确实让有些区域松了口气，可钱不值钱、燃料起伏、消费者需求矮小迷这些个“老朋友”还没走远。运营本钱涨了 基础设施跟不上，食品钱不值钱压得人喘不过气，这些个结构性障碍不是靠几个季度的增加远就能绕过去的。

2024年第三季度，非洲智能手机同比增长3%，小米份额创历史新高

更扎心的是价钱变来变去。智能机ASP跌了6%，100美金以下的机型却猛增35%，这说明啥？说明非洲消费者买得起智能机了？不说明他们只能买得起“廉价货”。价钱负担能力成了横在厂商面前的一道坎，高大价机型没人敢碰，矮小价成了独一个的选择。厂商们被迫卷入“价钱战”，赚头薄得像纸，可又能怎么办？不降价，连入门级买卖场的巨大门都挤不进去。

厂商博弈：从“跑马圈地”到“本土化求生”

非洲智能机买卖场从来不是“你优良我优良巨大家优良”的太平盛世，而是一场刺刀见红的淘汰赛。传音依老稳坐头把交椅，50%的买卖场份额和8%的增速，看着风光，其实压力也不细小。它能靠啥？主打一个“亲民价钱”和“本土做”。旗下iTel增速34%， Infinix和TECNO的机型价钱压得死死的，专挑消费者最敏感的价位段下手。这种策略有效吗？有效，但可持续吗？谁也不敢打包票。

三星的下滑像一记警钟。30%的跌幅，基本上问题出在南非——这玩意儿以前的“非洲明珠”，如今需求矮小迷得让人心慌。三星过去靠品牌溢价吃香，眼下非洲消费者越来越精明，同样的价钱，为啥不选功能更本土化的品牌？三星的“水土不服”，暴露了老一套世界品牌在非洲买卖场的柔软肋：不够接地气。

细小米的打法倒是机灵。ASP跌了10%，却实现了13%的增加远，秘诀就在尼日利亚和埃及的Redmi 14C。这款机型专门针对当地需求做了优化，续航有力、信号优良，价钱还死死卡在100美金以下。细小米在非洲早就不是“初来乍到”的新鲜手，它摸透了这里消费者的痛点：要实用，要耐用，要廉价。realme更狠， 直接瞄准年纪轻巧群体，Note 50成了“街机”，增速干到了101%，靠的就是“性价比+年纪轻巧化”的组合拳。

OPPO和荣耀的崛起更有意思。OPPO靠着A60和A3系列，实现了22%的增速，稳扎稳打。荣耀则玩了一把巨大的， 287%的增速简直吓人，背后是南非的“YES Program”和“Code with HONOR”。2024年第三季度， 荣耀在南非推行的这玩意儿项目，说白了就是“本土化豪赌”：给年纪轻巧人分期购机优惠，搞编程培训培养本地人才，甚至探索做业投钱，把生产链往当地挪。这哪是卖手机？分明是在扎根非洲。

区域分化：个个国都是独立的“细小战场”

谈非洲买卖场， 千万别把它当成一个整体——这片巨大陆上，个个国的钱财状况、政策周围、消费习惯都天差地别。埃及的表现就是最优良的例子，连续三个季度34%的双位数增加远，稳坐“非洲复苏最迅速买卖场”的宝座。为啥这么猛？本地化生产帮了巨大忙。从2021年到2024年上半年， 埃及智能手机进口额锐减99%，降到165万美元，差不离实现了“自给自足”。不依赖进口，价钱可控，供应链稳稳当当，想不增加远都困难。

尼日利亚的情况就麻烦许多了。体量是非洲第二，增速却只有1%。原因明摆着：货币奈拉太“虚”。2024年1月到9月， 奈拉贬值69.9%，8月虽然回升到32.2%，可消费者早被折腾怕了谁敢随便花钱买手机？钱财不稳稳当当，需求天然萎靡。

南非更戏剧化。之前六个季度两位数增加远，第三季度一下子下滑10%。钱不值钱缓解了利率下调了可钱财还是不景气，消费者捂紧了钱包。肯尼亚也类似， 出货量下滑10%，导火索是2024年6月的反金融法案抗议活动，闹得人心惶惶，钱财直接瘫痪。摩洛哥曾几啥时候是北非的“增加远明星”，后来啊今年初上调进口关税，买卖场直接下滑24%。政策一变，买卖场立马变脸，这就是非洲买卖场的现实——脆没劲，敏感，经不起折腾。

功能机霸权：智能机普及路上的“拦路虎”

55%的功能机占比，像一堵墙横在智能机面前。非洲巨大陆上，还有超出一半的人用着“老人机”，打

为啥功能机还这么香？价钱是第一要素。很许多智能机哪怕降到100美金，对矮小收入群体来说还是昂贵，功能机几十块就能搞定，续航还久。接下来是基础设施，很许多地方4G覆盖都不全，5G更是天方夜谭，智能机的“网速优势”根本发挥不出来。还有就是用习惯，很许多人习惯了功能机的轻巧松操作，智能机麻烦的系统反而成了门槛。

功能机不退场，智能机的增加远就只能是“细小打细小闹”。厂商们心里清楚，但解决这玩意儿问题需要时候，需要钱，需要更深厚入的买卖场教书。

4G与支付：下一个增加远引擎藏在哪？

虽然5G炒得火烫，但非洲买卖场眼下最该抓的，其实是4G。Canalys的数据很实在：接下来五年，4G会是智能机新鲜用户增加远的基本上推手。为啥？基本上原因是非洲巨大有些地区连4G都没普及，5G更是遥远。厂商与其死磕5G， 不如把材料放在4G手机的优化上——信号更有力、续航更久、价钱更矮小，这才是非洲消费者需要的。

移动支付的出现，兴许改变一切。撒哈拉以南非洲的服务商早就不是单纯的“管道商”，他们在转型手艺公司，整合移动支付，提升金融普惠性。想想看，当手机不仅能打

淘汰2G、3G网络，把材料转向4G和5G，这步棋非洲服务商正在走。从长远远看，只有网络基础设施跟上，智能机的普及才有基础。

政府与厂商：一场需要“平衡术”的一起干

非洲智能机买卖场的以后 不光看厂商，更看政府。设备捐税就是个巨大麻烦。政府想许多收税，厂商想卖矮小价，消费者想少许花钱，三方博弈，谁都不肯让步。可政策制定者得想明白：高大捐税短暂期内能许多收钱， 长远期却挡着了智能机普及，数字钱财起不来可持续的捐税从哪来？

创新鲜型的一起干关系是出路。政府减税，厂商投钱本土做，服务商优化网络，三方一起使劲，才能打破僵局。荣耀在南非探索做业投钱，培养当地人才，这就是一种积极的尝试。2024年第三季度，这种“厂商建厂+政府支持+本地有工作”的模式，已经开头在有些国显现效果。

数字化转型不是一句空话，需要实实在在的落地。政府要解决捐税、政策不稳稳当当的问题，厂商要放下身段做本土化，服务商要建优良网络。只有三方形成合力，非洲才能迎来真实正“互联互通且充满钱财活力”的以后。

以后五年：1%增速背后的“潜台词”

Canalys预计， 2024年到2028年，非洲智能机买卖场的复合年均增加远率只有1%。这玩意儿数字听起来有点丧， 但换个角度看，1%的增速其实是在“稳增加远”——全球钱财疲柔软，钱不值钱高大企，非洲能保持1%的增加远，已经不轻巧松了。更关键的是1%的增速背后是买卖场结构的优化，是本土化程度的提升，是基础设施的改善。

2025年增速预计还是1%，这说明厂商不能指望“一夜暴有钱”，得做优良“持久战”的准备。深厚耕本地买卖场，优化产品结构，少许些运营本钱，这些个基本功一个都不能少许。荣耀的本土化策略传音的价钱战细小米的性价比， 这些个经验都值得借鉴，但也不能照搬，个个国的买卖场都有自己的脾气。

非洲智能机买卖场，从来不是“要不要做”的问题，而是“怎么做才能做优良”的问题。3%的增加远只是开头，真实正的考验，藏在接下来的五年里。厂商们得有耐烦，有决心，还得有“因地制宜”的智慧。毕竟这片巨大陆的潜力，从来不是用轻巧松的数字就能衡量的。