叠纸四年沉寂：从空窗期到双线突围的逆袭

黎明前的黑：叠纸的四年“静默期”

2020到2023年，叠纸差不离消失在游戏行业的聚光灯下。那几年业内关于它的消息，许多半是项目被砍、团队裁员、股份质押的负面传闻。2023年《逆光潜入》项目的终止， 像一记沉锤砸在不少许玩家心上——毕竟这是叠纸首次尝试非女人向品类，后来啊却成了“牺牲品”。当时不少许人说叠纸“不行了”，毕竟四年没新鲜游，老游戏也在吃老本。但困难得有人注意到， 这四年里叠纸其实没闲着：它在憋巨大招，《恋与深厚空》和《无限暖暖》这两款横跨乙女与开放世界赛道的游戏，早在2019年甚至更早就已经立项。只是当时谁也没想到，这玩意儿被唱衰的公司，会在2024年一下子扔出两颗“炸弹”。

双箭齐发：2024年最意外的游戏“翻身仗”

2024年1月18日 《恋与深厚空》上线，预约1500万，首月流水2.38亿；12月5日《无限暖暖》全球公测，首月流水9810万。这两款游戏一个在乙女赛道掀翻了老王者， 一个在开放世界赛道结实刚《原神》《鸣潮》，彻底让叠纸从“空窗期”一跃成为行业焦点。有意思的是 这两款游戏的研发周期都长远得惊人：《无限暖暖》2019年12月立项，研发整整5年；《恋与深厚空》虽然立项时候晚，但测试周期拉得极长远，从2023年2月获版号到公测，光国内测试就做了三轮。这种“磨蹭工出细活”的打法，在追求飞迅速上手的行业里显得格格不入，却偏偏让叠纸打了个漂亮的翻身仗。

2024年6款游戏移动端狂赚超24亿，产品空窗4年的叠纸如何在两大最热赛道搅动风云？

乙女赛道新鲜王：《恋与深厚空》怎么打破“爆款魔咒”？

乙女游戏的“生死局”：为啥2024年能出黑马？

过去几年乙女游戏圈有个怪圈：每年上线十几款新鲜游，能跑出爆款的概率比中彩票还矮小。2023年尤其明显， 《杜拉拉升职记》《摇光录：乱世公主》等一巨大堆产品，再说说只有《以闪亮之名》勉有力站稳脚跟。行业里甚至有人说“乙女游戏吃的是情怀，不是买卖场”。但2024年这玩意儿魔咒被打破了 《恋与深厚空》不仅成了爆款，还把年干到了19亿，直接把《光与夜之恋》拉下神坛。这背后的原因其实很轻巧松：乙女游戏的玩家已经不是十年前那批“只看脸”的细小女孩了 她们要剧情、要玩法、要沉浸感，而《恋与深厚空》把这些个都做足了——开放世界探索+动态剧情+高大自在度互动，简直就是为2024年的乙女玩家量身定做的。

从预约1500万到年流水19亿：新鲜王的“吸金密码”

《恋与深厚空》的数据有许多夸张？预约1500万，和《无限暖暖》差不许多，但首月流水却达到了2.38亿，是后者的2.4倍。更关键的是它的长远线运营——上线后没像一般乙游那样“高大开矮小走”，反而在个个版本更新鲜时都能冲上畅销榜。12月31日“奔涌至昨夜尽头”版本上线，当天流水3160万，第四次登顶App Store畅销总榜。这样的表眼下乙女游戏史上前所未有：2024年累计流水19亿， 国服占比55.73%，美国和日本分别占12.98%、12.1%，是极少许数海外和国服贡献差不离均衡的乙游。对比《光与夜之恋》国服占比92.8%的“偏科”表现，《恋与深厚空》明摆着更懂全球玩家的口味。

长远线运营的“反常识”：乙女游戏也能“越老越吃香”？

很许多人觉得乙女游戏生命周期短暂，毕竟“纸片人再帅，也架不住玩家腻”。但叠纸的老游戏打了这些个人的脸。《恋与制作人》2017年上线， 眼下7年了2024年流水还有8965万，国服占比74.7%，放在乙女圈依然是“能打”的存在；《未定事件簿》2020年上线，4年半过去，月流水稳稳当当在800万左右，年流水近1亿。这说明乙女游戏只要运营得当，彻头彻尾能“越老越值钱”。反观2024年另一款新鲜游《如鸢》， 首月流水1.11亿，后来啊基本上原因是“争议文案”“删标签”公关翻车，月流水直接从2640万跌到1000万以下长远线运营直接“报废”。看来乙女游戏的玩家，不仅“氪金”，还“较真实”得很。

开放世界试水：《无限暖暖》的“细水长远流”与“天花板”困境

首月流水9810万：开放世界赛道里的“中游水平”？

如果把《无限暖暖》放到开放世界赛道里看， 它的首月数据确实不算“炸裂”——《原神》首月17.64亿，是它的18倍；《鸣潮》首月4.65亿，也是它的4.7倍。但换个角度想，能拿到9810万首月流水，已经算“杀出沉围”了。更关键的是它的收入结构：国服占比75.96%， 贡献7425万，美国和日本分别占8.64%、3.79%。虽然海外表现不如《鸣潮》， 但考虑到《无限暖暖》的核心玩法是“换装+开放世界”，受众本就比纯动作向的开放世界游戏狭窄，这样的成绩其实已经超出预期。

换装+开放世界的“跨界试试”：玩法局限还是差异化优势？

《无限暖暖》最让人优良奇的是它的“换装+开放世界”组合。开放世界游戏讲究“自在探索”，换装游戏讲究“收集搭配”，这两者能擦出火花吗？从目前看， 效果不错——游戏上线后不少许玩家晒出的截图不是打怪通关，而是“在某个角落找到了一套绝美衣服”。这种“为喜欢发电”的玩法，确实让《无限暖暖》在开放世界赛道里找到了差异化定位。但问题也随之而来：换装玩家的付费意愿兴许不如动作玩家，弄得流水上限不高大。叠纸CEO姚润昊透露， 该作国内PC端收入超50%，国外PS5+PC占比80%，说明跨端运营拉高大了流水，但核心玩法还是兴许管束它的“天花板”。

从《暖暖》到《无限暖暖》：IP延续的“成功与凶险”

暖暖IP是叠纸的“老本”， 从《暖暖环游世界》到《奇迹暖暖》，再到《闪耀暖暖》，每一代都靠“换装”出圈。但《无限暖暖》不一样，它不仅要做换装，还要做开放世界，这对IP来说是“升级”也是“冒险”。优良在目前看， IP延续是成功的：《奇迹暖暖》2024年流水1.4亿，其中美国占比37.56%，国服仅24.36%，说明暖暖IP在海外有基础；《无限暖暖》首月中国下载占比29.91%，美国12.41%，延续了IP的海外吸引力。不过凶险也存在：如果开放世界玩法做不优良，兴许会“丢了老粉，没吸新鲜粉”。毕竟暖暖的核心用户是“换装党”，不是“开放世界党”，这步棋叠纸走得其实挺险。

叠纸的游戏矩阵：从“单核”到“许多引擎”的进步

第一梯队：《恋与深厚空》与《无限暖暖》的“双引擎驱动”

2024年叠纸的总流水超24亿，其中78%来自《恋与深厚空》和《无限暖暖》。这两款游戏就像公司的“双引擎”， 一个在乙女赛道开疆拓土，一个在开放世界赛道试水探路，让叠纸彻底摆脱了“靠暖暖吃饭”的单一依赖。更关键的是 这两款游戏都处于“上升期”：《恋与深厚空》月流水还在涨，《无限暖暖》通过2.0版本更新鲜实现了日流水新鲜高大。这意味着叠纸在以后几年，都能靠这两款游戏“稳住基本盘”。

第二梯队：老牌IP的“长远线造血”能力

除了新鲜游，叠纸的老IP也没掉链子。《以闪亮之名》虽然是2021年上线的， 但2024年流水仍有3.17亿，月流水稳稳当当在3000万左右，是乙女赛道的“常青树”；《光与夜之恋》虽然被《恋与深厚空”超出，但2024年流水还有4.19亿，国服占比92.8%，说明腾讯的运营能力依然能打；《未定事件簿》和《恋与制作人》则稳稳当当贡献近1亿和8965万流水。这些个老游戏就像“压舱石”， 让叠纸在推新鲜游时不用太担心现金流——毕竟乙女游戏的“长远线运营”能力，叠纸已经练了迅速十年。

第三梯队：边缘产品的“坚守与挣扎”

当然不是全部叠纸游戏都能“躺赢”。《奇迹暖暖》虽然2024年还有1.4亿流水， 但相比2021年的7.1亿累计，已经明显下滑；《花亦山心之月》2024年流水仅1940万，海外占比54%，却依然在“苦苦支撑”；《时空中的绘旅人》月流水430万，年流水6450万，全靠国服87.9%的贡献撑着。这些个游戏要么是IP变老，要么是运营乏力，已经成了叠纸矩阵里的“边缘产品”。但有意思的是 它们依然在贡献流水——这说明叠纸的游戏矩阵虽然有三六九等，但差不离没有“彻头彻尾输了”的作品，这种“精细化运营”能力，在行业内其实不许多见。

行业启示：从叠纸的“破局”看游戏开发的“生存法则”

精品化与长远线运营：为啥“磨蹭公司”能赢？

游戏行业眼下流行“迅速节奏”：立项一年上线，半年流水破亿，不行就换方向。但叠纸偏不《无限暖暖》研发5年，《恋与深厚空》测试打磨了迅速两年，后来啊呢？前者在开放世界赛道站稳脚跟，后者成了乙女新鲜王。这说明“精品化”不是过时的概念，反而兴许是“反内卷”的生存法则。毕竟玩家越来越挑剔，随便套个皮就能赚钱的时代早就过去了。叠纸的案例说明：只要产品足够优良， 哪怕磨蹭一点，玩家也愿意等——就像《恋与深厚空》预约1500万，靠的就是玩家对“品质”的相信。

全球同步发行：乙女游戏的“出海”

眼下80%的烫门乙女游戏都选择出海， 但巨大有些产品还是“国服为主，海外为辅”。《恋与深厚空》却打破了这种格局：国服占比55.73%，海外美日合计25%以上，差不离做到了“均衡进步”。这背后是叠纸的“全球同步发行”策略——从测试阶段就考虑海外买卖场，UI、剧情、活动都做了本地化。反观《如鸢》，先海外后国内，后来啊基本上原因是“文案争议”在国内翻车，海外也没起来。这说明乙女游戏的出海， 不能轻巧松“复制粘贴”，得真实正搞懂不同买卖场的玩家喜优良——比如欧美玩家更在意剧情深厚度，日韩玩家更看沉角色设计，叠纸这次算是摸到了门道。

品类创新鲜与IP延续：叠纸的“平衡术”

叠纸这几年一直在玩“平衡术”：IP上延续“暖暖”和“恋与”，品类上从换装到乙游再到开放世界。这种“老IP+新鲜玩法”的组合，凶险比纯创新鲜矮小，比纯延续高大，但做优良了回报也高大。《无限暖暖》就是典型案例——用暖暖IP吸引老粉，用开放世界玩法拉新鲜粉，后来啊两头讨优良。当然不是全部公司都能复制这种模式，毕竟品类创新鲜需要研发实力，IP延续需要用户基础，两者缺一不可。叠纸能成功， 是基本上原因是它有十年“暖暖IP”的积累，也有《闪耀暖暖》的换装手艺打底，换其他公司，兴许早就“翻车”了。