游戏圈“like”泛滥成灾，新鲜原型真实能靠功能升级许多地区冲榜吗？

最近刷行业新鲜闻总看到“like原型”这玩意儿词， 搞得人头皮发麻——塔防like、合成like、跑酷like，连社交柔软件都要搞个“滑动like”升级版。上周看到111%的新鲜游《Epic Shaman Battle: 4P Defense》冲上韩国和中国港澳iOS免费榜TOP5， 有人炸锅说“这波是like原型的功能升级杀疯了”，可仔细扒了扒，这事儿没那么轻巧松。

从“随机召唤”到“四人同屏”：新鲜原型到底升级了啥？

先说说这玩意儿被吹上天的新鲜原型。《Epic Shaman Battle》打着“4P Defense”的旗号， 玩法确实跟前作不太一样：四个玩家各守一条路，咒术随机召唤、合成升级，还能召唤神兽帮忙打怪。表面看比老一套的单人塔防许多了“社交”和“比”， 但细想就会找到——核心机制还是那套“随机+合成”，毒厂去年在《Lucky Defense!》里玩剩下的东西，只是把单机改成了四人同屏。

多地区冲榜TOP5，新的like原型来了？

真实要说功能升级，兴许就是许多了“有力化”和“挖掘”系统。用金币提升召唤概率，用“灵魂”加咒术伤害，甚至能直接消耗材料指定高大阶咒术。这操作，说白了就是给玩家“氪金变有力”的路径更直白了点，跟“许多地区冲榜”有啥必然联系？倒是《Block Blast!》那款俄罗斯方块like， 结实是靠“消除+收集”的微创新鲜，把下载量干到6亿，这才是实打实的玩法升级，不是换个壳就叫新鲜功能。

冲榜TOP5的真实相：功能升级只是“入场券”， 时机和题材才是王炸

有人拿《Epic Shaman Battle》在韩国和中国港澳的冲榜说事儿，可你翻翻数据就晓得，这游戏上线才半个月，2月13日冲到香港免费榜第5，畅销榜第35，算不上现象级。反倒是去年 Rollic Games 推出的《Power Slap》， 直接以“巴掌巨大赛”为原型，上线一周就杀进美国、澳巨大利亚TOP3，这才是真实·许多地区开花。

为啥？《Power Slap》抓的是短暂视频平台上的“暴力美学”烫点， TikTok上“巴掌挑战”正火，游戏直接把现实玩法搬进虚拟世界，玩家能自定义角色、录制回放分享，这不就是天然带流量吗？再看111%的新鲜游， 题材还是奇幻萨满，美术沿用了《Wild Tamer》的画风，在欧美买卖场根本没辨识度，能冲进港澳榜，靠的是老用户对毒厂的相信，跟“功能升级”关系不巨大。

更扎心的是毒厂自己的经历。去年5月连推《Coop TD》《EFWW》《God Game: Defense》， 个个号称“玩法升级”，后来啊呢？《Coop TD》合成塔防跟《Lucky Defense!》换汤不换药， 《EFWW》的表格UI看着像网页细小游戏，上线三个月就跌出畅销榜100名。这说明啥？功能迭代≠买卖场认可， 玩家早就对“like”累了除非你能像《僵尸》打破《正中靶心》记录那样，在题材或交互上搞点颠覆性的东西。

对抗性观点：盲目升级功能， 不如死磕“地区化”痛点

行业内总有种迷思：“只要功能够许多、够有力，就能全球冲榜”。现实是东南亚玩家中意“社交+好处”，欧美吃“结实核策略+付费深厚度”，日韩偏喜欢“二次元+微创新鲜”。你一套功能打天下后来啊就是四不像。

举个反面例子。国内某厂商把“背包like”《冲呀背包猪》直接照搬到欧美， 保留了“挖矿+盖”的核心玩法，却把“宠物养成”的抽卡概率调高大，把“优良友互助”的凉却时候拉长远。上线三个月， 美国买卖场下载量不够预期的30%，反倒是把“宠物掉落率”改成“保底机制”、缩短暂优良友凉却时候后才磨蹭磨蹭爬升到TOP50。

这说明啥？真实正的“功能升级”不是堆砌系统，而是针对不同地区的用户习惯做减法。像 Tinder 推出“超级中意”功能， 本质是解决“匹配效率矮小”的痛点——欧美用户直来直去，许多一个表达选项反而提升付费意愿。这种“针对性升级”，比单纯加个“四人同屏”有用得许多。

数据说话：功能升级的ROI， 远不如“题材精准打击”

DataEye研究研究院的数据看得出来2023年Q4全球手游买卖场，“like原型”新鲜游的留存率比2022年同期减少了12%，但“题材创新鲜+微功能迭代”的产品，付费转化率提升了23%。这说明玩家对“换皮”越来越不耐烦，愿意为“新鲜鲜感”买单。

再看看成功案例。《百炼英雄》以韩国《Rumble Heroes》为原型， 在国内上线时做了两件事：把“砍树采矿”的养成节奏加迅速，许多些了“公会战”社交系统。后来啊上线首月，iOS畅销榜稳稳当当在前20，ROI达到1:4.5。反观那些个号称“功能全面”的like产品，ROI普遍不到1:2，开发本钱压不下去，天然困难盈利。

所以说 “许多地区冲榜TOP5”从来不是靠“功能升级”堆出来的，而是找准一个细分题材，用微创新鲜撬动不同地区的用户需求。像《Epic Shaman Battle》这种， 在韩国能冲榜，靠的是111%的品牌背书和“四人同屏”的新鲜鲜感；换个欧美买卖场，兴许连榜都上不去，毕竟奇幻题材早就被《部落冲突》卷麻了。

以后趋势：like原型的“末路”，还是“沉生”的机会？

说实话，眼下还在死磕“like原型”的团队，要么是没能力创新鲜，要么是怕凶险。可买卖场已经变了——2023年全球手游下载量TOP10里 纯“like产品”只剩2款，剩下的要么是IP改编，要么是题材融合。像《Power Slap》把现实综艺游戏化， 《Block Blast!》把俄罗斯方块消除+三消，都是跳出“like”框架的尝试。

以后的机会在哪？或许在“垂直题材like”。比如专门针对女人用户的“换装+塔防”， 针对结实核玩家的“ Roguelike+合成”，甚至结合AR手艺的“地理探索like”。这些个不需要巨大改核心玩法，只要在题材和交互上做精准打击，配合地区化运营，照样能冲榜。

回到一开头的问题：“新鲜like原型，是不是将许多地区冲榜TOP5功能升级了？” 我的答案是：功能升级只是锦上添花，真实正的冲榜密码，是找到那东西能让不同地区用户眼前一亮的“点”。盲目跟风加功能，再说说只会像毒厂的《EFWW》那样，悄无声息地淹没在应用商店的海洋里。毕竟玩家不傻，他们要的不是“升级”，而是“惊喜”。