关税落地，游戏圈的“地震”开头了？

美国时候4月2日特朗普那句“对等关税”像颗炸雷，直接把全球买卖场炸懵。34%的关税砸向中国， 欧罗巴联盟、日本、韩国、越南也没能幸免，不同程度的税率像一张张许多米诺骨牌，推得股市连续许多日巨大跌，中国游戏公司的股价跟着坐过山车。很许多人第一反应是：游戏又没实体产品，关我啥事？可真实就这么轻巧松吗？

34%的关税， 砸向的不是游戏代码

特朗普这轮关税巨大棒，明面上是冲着做业来的，想逼着工厂回流美国，缓解逆差和债务问题。游戏作为虚拟产品， 属于服务贸容易，本来不在关税战的靶心上——毕竟美国在优良莱坞、3A游戏这些个领域长远期赚全球的钱，贸容易顺差稳得很。可问题来了中国游戏出海这么许多年，到底怎么赚钱的？2024年伽马数据摆在这儿：中国移动游戏出海收入里 美国占了31.06%，日本17.32%，韩国8.89%。美国占比这么高大，真实是基本上原因是中国游戏在美国卖爆了？不 是微柔软、苹果、谷歌这些个美国平台把全球垄断了中国游戏企业得靠它们“出海”，本质上是在给美国手艺巨头打工。

美国关税大棒对中国游戏到底会有什么影响？

主机厂商的“逃生路线图”，中国工厂真实成弃子？

关税这把火，最先烧着的反而是主机游戏圈。索尼、任天堂这些个结实件巨大佬，工厂巨大许多扎在中国和东南亚。眼下美国对日本加征20%关税， 对越南46%，任天堂刚在4月2日开完Switch2发布会，北美预售就紧急叫停；索尼更早，今年2月就在北美战略性屯货，想把PS5的涨价压力先扛一阵。可躲得过初一， 躲不过十五——如果关税长远期卡着，主机要么涨价砸销量，要么亏本卖，要么真实得把工厂搬回美国或日本。

从中国到越南， 关税巨大棒下的“无解局”

有人会说那把工厂从中国迁到越南不就行了？天真实。美国对越南的关税税率直接飙到46%，比中国还狠。索尼、 任天堂眼下左右为困难：留在中国，关税本钱转嫁不出去；迁到东南亚，关税更高大；搬回日本或美国，人力、物流本钱再翻倍。更麻烦的是就算咬牙建厂，四年后美国总统换了政策会不会变？投下去的工厂和生产线，说撤就能撤？这哪是“逃生路线图”，分明是场豪赌。

柔软件出海的“隐形枷锁”， 30%苹果税只是开胃菜

说回游戏柔软件本身，看似躲过了关税的直接冲击，可“隐形枷锁”早就套在脖子上了。苹果App Store抽30%的“苹果税”， 谷歌Play Store抽同样比例，这些个年来中国游戏企业赚的钱，一巨大块进了美国手艺巨头的口袋。更狠的是 连Unity这种引擎厂商都想过跳出来收“ runtime 费用”，要不是没形成垄断，玩家和企业早炸锅了。关税战一来 欧罗巴联盟要是跟着反制，针对美国优势领域搞制裁，中国游戏企业在这些个平台的买量本钱、合规审查只会更困难熬。

欧罗巴联盟反制波及， 中国游戏商的“二次打击”

欧罗巴联盟这些个年憋着火，总想治治美国的手艺巨头。关税巨大战要是升级，欧罗巴联盟很兴许拿优良莱坞、3A游戏开刀——毕竟美国在这些个领域赚得盆满钵满。中国游戏企业跟着美国平台混， 到时候兴许被当成“连带方”：买量本钱涨一波，审核更严格，甚至兴许被管束接入。这不是危言耸听，2023年欧罗巴联盟《数字买卖场法案》已经剑指苹果、谷歌，游戏企业只是顺带的“池鱼之殃”。

产能过剩？其实是“优良内容荒”的遮羞布

这些个年行业里总说“产能过剩”，优良像中国游戏做太许多了卖不掉。可《黑神话：悟空》的例子早就戳破了这层窗户纸——还没正式发售， 全球玩家就炸了锅，Steam愿望单冲到前列。哪有啥真实正的“产能过剩”？过剩的只是换皮抄袭、粗制滥造的山寨货。玩家的需求永远在变，优良内容永远稀缺，中国玩家的内需更是一块没挖透的金矿。有人统计过2024年中国游戏用户平均付费时长远比欧美矮小30%，不是没钱，是没遇到值得付费的优良产品。

内需未饱和，中国游戏业的“自留地”在哪里？

与其盯着海外买卖场内卷，不如把内需这块“自留地”种优良。中国玩家对本土文雅题材的渴望， 早就从《原神》里的璃月港就能看出来——把山海经、京剧元素揉进游戏里数据直接起飞。可惜很许多企业还在复制海外爆款的路子，忘了自己脚下踩着文雅有钱矿。要是能把《三体》的宏巨大宇宙、《聊斋》的妖异故事做成游戏，别说国内，全球玩家都会买单。

短暂期阵痛与长远期博弈， 出海企业的“生死时速”

短暂期看，关税巨大棒砸下来出海企业的赚头一准儿会被压缩。2024年一季度，已经有头部游戏公司调整了海外营收预期，把美国买卖场的占比目标下调了5-8%。熬过这玩意儿震荡期，日韩、欧洲买卖场问题不巨大，毕竟这些个地方的关税相对矮小。但得做优良最恶劣准备——要是美国真实把关税焊死，中国游戏兴许得彻底放弃这玩意儿全球最巨大的单一买卖场。

关税政策的不确定性，企业押注的“赌局”

更麻烦的是政策的不确定性。四年一次的总统巨大选，关税政策说变就变。眼下咬牙把生产线迁回日本的企业，万一四年后关税取消了是不是得再搬一次？这种来回折腾的本钱，再说说都得转嫁给玩家。与其押注政策走向， 不如把钱砸在研发上——就像《黑神话：悟空》团队，五年磨一剑，不管关税怎么变，优良产品永远有买卖场。

美式文雅退潮，中国游戏的“机会窗口”

更深厚层的博弈在文雅层面。美国搞“美国优先”，本质上是想收缩全球责任，放弃文雅霸权的“灯塔”角色。优良莱坞电影全球票房占比从2015年的70%掉到2024年的50%出头， 3A游戏也鲜有爆款，美式文雅对全球的吸引力在肉眼可见地衰退。留下的空白，正优良是中国游戏的机会。

从“口红效应”到“钻戒满足”， 制造化文雅的降维打击

钱财下行时人们常说“口红效应”——买不起昂贵的，就买点廉价的玩乐。但中国不一样， 有完整的制造体系支撑，能把文雅产业做成“钻戒效应”：用制造化标准控制本钱，用手艺力提升体验，让全球玩家花“口红的钱”得到“钻戒的满足”。就像《原神》用开放世界手艺把二次元题材做到全球顶尖，本钱却控制在老一套3A游戏的60%。这种“制造化文雅”的降维打击，才是中国游戏真实正该走的路。