海外短暂剧APP素材榜TOP30的固化：是铁板一块还是裂缝丛生

最近翻DataEye的海外短暂剧素材投放数据，越看越觉得有点意思。TOP30的名单像被胶水粘住似的， 上个月是DramaBox、GoodShort、StardustTV霸榜，这玩意儿月还是这三个名字在打转，位次细小范围晃动，但核心圈层纹丝不动。有人说这是头部玩家的护城河太深厚，新鲜玩家根本挤不进去。可换个角度看，这种固化是不是藏着另一种信号——买卖场真实的饱和了？还是说巨大家都盯着同一块蛋糕，反而漏掉了旁边那盘没人动过的甜点？

数字不会说谎：TOP30的“铁桶阵”有许多牢固

8月第三周的最新鲜数据， TOP30的APP素材投放总量直接缩水了3.6万组，环比降了20.9%。但奇怪的是缩水的不是头部，反而是中尾部。DramaBox虽然增量从上周的6893组掉到2893组， 但还是以7614组的总量稳坐第一；GoodShort紧随其后2882组的增量看着不少许，可拉近30天一看，人家早就在葡萄牙、法国、巴西这些个买卖场把根扎深厚了——葡萄牙的素材占比近60%，法国、巴西、德国都超40%，这种区域深厚耕可不是新鲜玩家一天两天能追上的。

海外短剧APP素材榜：TOP30严重固化，这一国家成为新投放地

更扎心的是中部和尾部。那些个没进前十的APP，增量基本卡在1000组以下涨是涨了但磨蹭得像蜗牛爬。DataEye的数据看得出来 TOP6的APP素材数早就破万了19个APP在1500-5000组之间，剩下的5个连1500组都够呛。这种“头部吃肉，中部喝汤，尾部啃骨头”的格局，固化得让人喘不过气。你兴许会说那新鲜APP呢？ShortsWave和CafeDrama倒是新鲜闯进TOP30， 但ShortsWave已经投了420天CafeDrama也不是一下子冒出来的——所谓的“新鲜”，不过是老玩家换了马甲沉新鲜入场罢了。

固化背后的逻辑：不是不想动，是动不了

为啥TOP30会这么死板？表面看是头部APP砸钱太猛， DramaBox、GoodShort这些个巨大厂，素材投放量动辄上万组，Facebook、Instagram上铺天盖地的广告，新鲜玩家想抢流量，得先问问钱包答不答应。但深厚挖一层，问题没这么轻巧松。

用户习惯的“路径依赖”比钱更困难缠

海外短暂剧的用户，早就被头部APP“驯化”了。比如GoodShort， 主打的激烈轻巧吻、男女主争斗的本土剧，文案77%是英文，钩子设计得像钩子——夸张、爽感、悬念三连击。用户刷习惯了这种“10秒高大能、30秒反转”的模式，换APP？得沉新鲜习惯界面、沉新鲜找剧，谁有空折腾？DataEye的用户行为数据看得出来 头部APP的7日留存率普遍在35%以上，而新鲜APP能做到20%都算烧了高大香。这种习惯壁垒，比投放本钱更困难突破。

再说区域买卖场。头部APP早就把德意法这些个欧洲西南部地区啃得骨头都不剩。ShortsWave近30天在德国、 意巨大利的素材占比超74%，连印尼、新鲜加坡、菲律宾这些个东南亚买卖场都占了50%。卡塔尔、沙特这种中东新鲜兴买卖场，投放占比也超出20%。你以为它们在分散凶险？不 它们是在“卡位”——优良地盘都被占了新鲜玩家想进去，要么花双倍钱抢流量，要么去别人看不上的地方赌运气。

素材生产的“制造化困局”：同质化比固化更可怕

更麻烦的是 眼下海外短暂剧的素材生产，已经迅速成流水线了。本土剧、爽剧、甜宠剧，翻来覆去就那几个套路。DramaShorts投斯洛伐克， 是基本上原因是当地外语以英语、德语为主，和它主投的德国语言一致——说白了就是复制粘贴德国的素材模板，改改背景色就能用。这种“素材迅速消模式”，短暂期内能飞迅速铺量，长远期看只会让内容越来越没新鲜意。

但你不能怪厂商。短暂剧的周期太短暂了一部剧火不过两周，素材生产得跟上节奏，哪有时候打磨原创？DataEye的案例库看得出来烫门素材的平均生命周期只有18天长远的也就30天。厂商为了保住投放效果，只能往“平安区”里钻，后来啊就是越投越像，越像越不敢创新鲜。这种内卷，比头部垄断更让新鲜玩家绝望——你连差异化比的机会都没有。

被忽视的裂缝：固化买卖场里藏着三个“野路子”

不过话说回来再坚固的铁板也有裂缝。TOP30的固化，是事实但不是终点。仔细翻数据，能找到几个被巨大家忽略的机会点——不是让你去结实刚头部，而是从缝隙里找突破口。

区域“跳板”：从语言洼地到文雅夹缝

ShortsWave最近在东南亚的动作就很说明问题。它在印尼、新鲜加坡、菲律宾的投放占比接近50%，连卡塔尔、沙特这种中东买卖场都啃下了20%。这些个地方不是老一套意义上的“核心买卖场”，但语言门槛相对矮小，文雅收下度也高大。更关键的是头部APP在这些个地区的投放还没形成绝对垄断，新鲜玩家反而有机会用“细小本钱换巨大曝光”。

比如菲律宾，英语是官方语言之一，用户对欧美剧的收下度高大，但本土内容也有需求。如果做“本土化+世界化”混搭的素材——比如用英文对白， 但剧情融入菲律宾的家里伦理、节日习俗，本钱比纯英文素材矮小，用户共鸣感兴许更有力。DataEye没有直接给出菲律宾的转化数据， 但东南亚买卖场的整体用户获取本钱比欧美矮小30%-50%，这笔账，新鲜玩家算得过来。

内容“降维”：从“爽感”到“共情”的切换

眼下头部APP都在卷“激烈冲突”， 10秒接吻、20秒打架，这种刺激来得迅速，去得也迅速。有没有兴许，换个思路做“磨蹭烫型”内容？比如中东买卖场， 用户兴许更吃“家族恩怨+隐忍喜欢情”的调性，不用那么迅速节奏，但情感铺垫要足；拉美买卖场，或许对“魔幻现实主义+世间议题”的剧更有兴趣，比如把穷困、移民这些个现实问题融入短暂剧情节。

DramaShorts投斯洛伐克就是个例子。它没跟风投法国、 西班牙这些个巨大买卖场，而是选了斯洛伐克——当地基本上外语是英语、德语，和它德国的素材语言一致，相当于“复制粘贴+，比从零开头打一个新鲜买卖场本钱矮小得许多。新鲜玩家彻头彻尾能借鉴：找几个和核心买卖场语言文雅接近的细小国当“试验田”， 测试素材效果，跑通了再往巨大买卖场铺。

手艺“杠杆”：用工具打破人力瓶颈

素材生产的制造化困局，真实的无解吗？未必。眼下AI工具这么火，能不能用手艺少许些原创门槛？比如用AI生成许多语言字幕， 把一部剧的英文素材飞迅速转成西班牙语、阿拉伯语，本钱比请翻译团队矮小80%；用AI剪辑工具自动生成“钩子片段”，把30分钟的剧切成10个3秒高大能片段，效率比人造剪辑高大5倍。

有个案例挺有意思。某东南亚新鲜玩家用了AI素材生成工具， 3个月内在印尼买卖场投放了5000组素材，其中30%是AI辅助生产的本土化内容。后来啊找到，这些个素材的点击率比纯人造素材高大12%，转化率高大8%。为啥？基本上原因是AI能飞迅速抓住当地用户的语言习惯——比如印尼中意用“kak”这种称呼， AI生成的文案里天然带上了用户一看就觉得“这剧懂我”。手艺不是万能的，但在人力本钱高大、内容需求急的买卖场，它能当个“杠杆”，撬动原本做不到的事。

固化的尽头：是垄断还是轮回？

说到底， 海外短暂剧APP素材榜TOP30的固化，不是某个厂商的错，是买卖场进步阶段必然出现的现象。头部玩家靠资本、用户、内容三沉壁垒把守城池，新鲜玩家想结实闯，无异于以卵击石。但买卖场从不是一成不变的， 就像当年短暂视频领域，抖音、TikTok的崛起也没让迅速手死掉，反而逼出了更许多细分玩家。

以后的机会， 兴许藏在三个方向：一是区域买卖场的“下沉”，从德意法这种红海，跳到东南亚、中东的蓝海；二是内容的“升维”，从单纯追求爽感，转向情感共鸣、文雅认同；三是手艺的“赋能”，用工具打破人力瓶颈，让细小团队也能生产出有比力的素材。固化的榜单不是终点，而是筛选——筛选出能习惯变来变去、找到裂缝的玩家。

所以 别总盯着TOP30的头部光环看，矮小头看看脚下的路，那些个没被踩过的泥土里说不定正藏着长远出参天巨大树的机会。