“苹果税”的十五年：从开发者怨言到衙门沉拳

2008年App Store上线时没人想到那30%的应用内购抽成会成为横在开发者与用户之间的“鸿沟”。时候拉回到2024年， 美国加州北区地方衙门的一纸裁决，让这场持续了十几年的博弈一下子有了转折——苹果被认定“故意违反”2021年衙门命令，非...不可彻底开放App Store外部支付选项，还禁止其对应用外买收取27%的“掩护费”。消息传开，开发者群里炸了锅，有人喊“终于等到这一天”，也有人泼凉水：“别高大兴太早，苹果的套路深厚着呢。”

微信豆的“1元差”里藏着几许多用户无奈

说起来“苹果税”有许多坑，最直观的就是微信豆的例子。2024年初，不少许用户找到，在iOS上充1元微信豆，到手只有7个，同样的钱在安卓上能买10个。三成的差距就这么明晃晃地摆着，用户看着同样的服务，却要许多掏钱，心里能舒服吗？类似的案例还有游戏里的皮肤、视频平台的会员，iOS用户总得为那30%的“苹果税”买单。数据看得出来 2023年全球iOS应用内购买卖场规模达700亿美元，按30%抽成算，苹果一年光佣金就赚了210亿——这数字比很许多国的GDP都高大，困难怪开发者们怨声载道。

再见了苹果税！苹果确认开放支付

更让人生气的是苹果对这套“抽成模式”还振振有词：“这是为了支付平安和用户体验。”可用户体验差不差？微信豆充值时iOS用户得许多点两步确认，还得忍受加载卡顿；开发者体验差不差？中细小开发者辛辛苦苦做个应用，30%的赚头直接被抽走，很许多细小团队连服务器费用都cover不住。2020年， Epic Games在《堡垒之夜》里加入绕过苹果支付的选项，直接把苹果告上法庭，这场“结实仗”打了四年，终于在2024年有了后来啊：苹果败诉，非...不可开放外部支付。

美国衙门一纸断决：外部支付真实能绕开苹果吗

2024年3月， 美国衙门的裁决像一颗炸弹，炸开了App Store封闭的巨大门。衙门明确要求：苹果不能再对应用外买收费，也不能管束开发者引导用户用第三方支付。轻巧松说就是开发者能在App里放个按钮，点一下就能跳到网页支付，不用再经过苹果的“抽成手”。消息一出，《堡垒之夜》开发商Epic Games CEO蒂姆·斯威尼立马宣布：“下周《堡垒之夜》就回美国App Store！”还放话：“如果苹果把免佣金支付 到全球，Epic全球下架《堡垒之夜》的诉讼都撤。”

苹果也跟着更新鲜了《App审核指南》， 允许应用包含外部支付按钮、NFT收藏链接，甚至能用邮件引导用户去网页支付。表面看，这是苹果向开发者矮小头的“沉巨大让步”，但仔细琢磨，里头藏着不少许“细小心机”。比如“邮件引导”这条， 苹果特意有力调“传信方式”，意思是你不能直接在App里放支付链接，得让用户自己复制邮箱地址去网页操作——许多此一举的操作，用户能愿意吗？

开发者的细小算盘：外部支付是救命稻草还是新鲜坑

对开发者这断决无疑是“久旱逢甘霖”。Spotify早就憋着一肚子火， 苹果音乐不用抽成，Spotify却得交30%，用户订阅同样的服务，iOS版价钱反而更高大。2024年4月， Spotify火速更新鲜应用，加入了跳转网页支付的按钮；Patreon这类支持创作者的平台也赶紧跟上，让用户能直接通过网站打赏，不用再被苹果抽走三成。有开发者算了一笔账：如果一款应用月收入10万美元，用外部支付一年就能省36万佣金——这笔钱足够招三个工事师了。

但现实真实有这么美优良吗？某独立游戏开发者老周分享了他的经历：“2024年3月底， 我赶紧在游戏里加了外部支付链接，以为能巨大干一场，后来啊用户点击率不到5%。”为啥？用户嫌麻烦——点开链接要跳转浏览器，还得沉新鲜登录支付账号，万一网速磨蹭，支付卡顿，用户直接放弃。更头疼的是支付平安，老周收到不少许用户反馈：“网页支付会不会泄露信息？”“万一被骗了找谁赔？”这些个问题，苹果内购根本不存在毕竟苹果担保支付平安。老周无奈地说：“省了30%佣金，却许多了一堆客服麻烦，算下来优良像也没赚几许多。”

荷兰的“试点”样本：苹果税松动的第一个代价

其实苹果的“开放支付”早就不是头一回了。2023年第四季度， 荷兰消费者监督机构有力制苹果开放约会应用的外部支付，这是苹果首次在“苹果税”上矮小头。当时苹果嘴上说着“遵纪守法”， 暗地里却给第三方支付设了限：开发者能选择用苹果支付，或者用第三方支付，但第三方支付还得给苹果交“手艺费”。算下来开发者省的钱微乎其微，反而许多了套流程的麻烦。

荷兰约会应用开发商马克·德·维特的经历更典型：“我们用了第三方支付， 用户佣金确实从30%降到25%，但苹果要求我们单独开发适配接口，开发本钱就花了2万欧元，还不算后续维护费用。”更让开发者不满的是 苹果对外部支付的应用审核格外严格，马克的应用基本上原因是“支付按钮颜色太显眼”被拒审三次“苹果这是在变相处罚我们用外部支付啊！”

用户真实的能省钱吗？第三方支付的“隐形门槛”

回到用户最关心的问题：开放外部支付，我们真实能少许花钱吗？按道理讲说开发者省了佣金，兴许会把这有些让利给用户。但实际操作中，情况麻烦许多了。以《堡垒之夜》为例， Epic Games曾表示，用外部支付的用户能买更许多游戏币，但前提是用户得主动跳转网页——愿意花时候操作的，本来就是对价钱敏感的核心用户，巨大许多数普通用户还是习惯直接在App里买。

某电商应用2024年4月的测试数据更说明问题：他们把iOS版应用内购价钱从100元降到95元， 一边放了个外部支付链接，后来啊95元的内购订单占比82%，90元的外部支付订单只占12%。用户反馈也很直接：“廉价5块钱，不如方便迅速捷关键。”更别提有些开发者为了平衡本钱， 外部支付的价钱虽然矮小，但会少许些服务内容，比如视频平台会员，外部支付版少许几个独家剧集，用户反而觉得“不划算”。

中国买卖场的“苹果税困局”：监管介入下的变数

中国买卖场的情况更特殊。2024年5月， 有消息称中国买卖场监管总局已对App Store的抽成政策展开反垄断打听，核心争议就是30%的佣金比例远高大于欧罗巴联盟、美国和韩国。国内开发者早就对“苹果税”有意见， 但没人敢轻巧容易挑战——毕竟苹果App Store占据了iOS应用分发90%以上的份额，敢结实刚的开发者，结局兴许就是像Epic Games一样，应用被下架，亏本惨沉。

腾讯就曾在2023年基本上原因是“苹果税”和苹果闹得不愉迅速， 微信ios版下的“赞赏”功能一度无法用，再说说双方妥协，苹果把赞赏抽成降到15%。但中细小开发者哪有腾讯的谈判能力？某社交应用开发者细小李说：“我们想学腾讯，可用户基数不够，苹果根本不怕你下架。”更麻烦的是 国内第三方支付生态成熟，支付宝、微信支付早就普及，用户习惯了扫码支付，一下子让他们跳转网页用信用卡，很许多人根本不乐意。

开发者的“双轨制”生存：怎么平衡内购与外购

面对麻烦的政策周围， 开发者们开头琢磨“双轨制”策略：在美国、欧洲等开放外部支付的地区，用“内购默认+外部支付折扣”的组合；在中国、日本等监管尚未明确的地区，还是以苹果内购为主。某游戏干活室2024年Q2的数据看得出来 他们在美国地区推出“外部支付享9折”活动后外部支付用率从5%提升到23%，整体收入反而增加远了15%——基本上原因是价钱敏感用户被吸引过来付费转化率搞优良了。

但“双轨制”操作起来也不轻巧松。开发者得维护两套支付系统，还要应对不同地区的政策差异。比如欧洲要求外部支付非...不可明确标注“苹果不担保平安”， 美国则不允许在App里直接放支付链接，只能引导用户去官网。这些个细节稍不注意，就兴许被苹果拒审，甚至下架应用。有手艺负责人吐槽：“眼下开发团队一半精力都在搞支付适配，都迅速忘了做产品本身了。”

以后的支付生态：苹果的“后手”与开发者的突围

苹果真实的会坐视“苹果税”消失吗？恐怕没那么轻巧松。虽然衙门有力制开放外部支付， 但苹果手里还有两张牌：一是控制应用分发权，敢用外部支付的应用，兴许被降权、限流；二是收紧支付接口，第三方支付接入苹果生态，得交更高大的“接口费”，变相把亏本转嫁给开发者。2024年4月， 就有开发者找到，接入Stripe第三方支付后苹果的“手艺支持费”从5%涨到了8%，算下来比苹果内购省不了几许多。

第三方支付平台倒是乐见其成。Stripe、 支付宝等企业已经开头加速布局iOS外部支付，推出“一站式支付解决方案”，帮开发者搞定网页支付、平安验证、数据琢磨全流程。某支付平台负责人透露：“2024年Q1， 咨询iOS外部支付服务的开发者数量增加远了300%，很许多中细小团队愿意支付年费，就为了省那30%佣金。”

告别苹果税？或许只是告别“30%”这玩意儿数字

说到底，“苹果税”会不会消失，取决于买卖场博弈的后来啊。开发者想要少许些佣金，苹果想保持生态控制权，用户想要更优良的价钱和体验，三方利益很困难彻头彻尾平衡。以后更兴许出现的情况是：苹果税比例逐步减少， 一边通过提升支付体验、许多些开发者服务来留住用户；开发者则会在“便利性”和“本钱”之间找到平衡点，核心用户用外部支付省钱，普通用户接着来用内购图方便。