2025年日本黄金周手游买卖场爆发：8100万美元背后的打仗与机遇

4月26日开头的日本黄金周，今年玩出了新鲜花样。11天的超长远连休让游戏厂商们摩拳擦掌， 后来啊交出了一份让人咋舌的成绩单——AppMagic数据看得出来日本买卖场收入最高大的十款手游总共斩获了8100万美元营收，比2024年同期直接翻了一倍还许多。这玩意儿数字背后是老牌IP的有力势回归、新鲜游的闪电崛起，还有海外游戏在日本买卖场的微妙变局。

从4490万到8100万：黄金周到底发生了啥？

2025年的日本黄金周，虚假期长远度创了纪录。法定节虚假日和调休组合拳，结实生生凑出11天连休，这种级别的歇着时候对游戏行业来说简直是天赐良机。玩家们有巨大把时候砸进手机里厂商们天然不会放过这玩意儿吸金窗口期。限时活动、折扣礼包、新鲜角色上线……你能想到的运营手段，那段时候在日本买卖场全用上了。

“黄金周”日本区手游收入TOP10揭晓，《Last War》《鸣潮》《崩铁》入围

有意思的是这波增加远不是个别游戏带起来的，而是整个巨大盘的集体狂欢。AppMagic的数据看得出来 黄金周期间营收前50的手游总共吸金1.668亿美元，平均每款游戏都分到了300许多万美元。这种“雨露均沾”的局面 说明日本玩家在长远虚假期间的消费烫情被彻底点燃了不再只是头部游戏吃肉，中腰部也能喝到汤。

《Pokémon Pocket》登顶：宝可梦IP的恐怖统治力

这次黄金周的最巨大赢家，毫无悬念是《Pokémon Trading Card Game Pocket》。这款由宝可梦公司、 Creatures Inc.和DeNA联合推出的卡牌手游，以1870万美元的收入轻巧松登顶，比第二名《SD高大达 G 世纪 永恒》高大出300许多万美元，甚至超出了去年冠军《Fate/Grand Order》整整50%。

更可怕的是它的增速。自2024年10月30日全球上线以来 这款游戏六个月内营收已逼近10亿美元，增速直接盖过了当年的《Pokémon GO》。在日本买卖场，它贡献了45%的收入——这意味着老家玩家是真实的愿意为宝可梦IP买单。黄金周期间， 它推出的卡牌包折扣、限时对战活动，精准戳中了收藏党和竞技党的爽点，困难怪能拿到这种恐怖的数据。

《SD高大达》1510万美元：新鲜游怎么闪电崛起？

排名第二的《SD高大达 G 世纪 永恒》给出了另一个答案：新鲜游也能在黄金周分一杯巨大羹。这款4月16日才上线的游戏，短暂短暂一周就拿下了1510万美元收入。背后是万代南梦宫、 CyberAgent旗下Applibot、TOM CREATE三家公司的联合发力，依托高大达这玩意儿长远青IP，新鲜游一上线就自带流量池。

高大达在日本的关系到力不用许多说 但关键在于这次《SD高大达 G 世纪 永恒》没有走老一套SLG的老路，而是加入了“机甲收集+策略战斗”的混合玩法，还做了高大度本地化的UI和剧情。4月16日上线后 黄金周前的预烫活动已经攒够了烫度，虚假期期间推出的“初号机限定包”“吉恩军特典”直接引爆了老高大达粉的消费欲。这种“IP+新鲜玩法+精准运营”的组合拳，让新鲜游也能在巨头环伺的买卖场里杀出血路。

《猫咪巨大打仗》逆袭：老游戏的第二春

第三名《猫咪巨大打仗》的故事更值得玩味。这款2012年推出的塔防手游，黄金周期间实现了790万美元收入，达到了近十年来的最高大水平。Ponos Corporation作为日本细小厂， 能做出这样的成绩，靠的不是巨大IP，而是对老游戏的持续打磨。

从2024年底开头， 《猫咪巨大打仗》的收入一下子飙升，秘诀就在于“轻巧度社交+轻巧度付费”的运营策略。游戏加入了猫咪优良友互助系统， 玩家能互相借角色；还推出了“猫咪皮肤收集”玩法，个个皮肤都有不同的技能加成。这些个改动让老游戏焕发了新鲜活力，吸引了不少许年纪轻巧玩家。黄金周期间，它推出的“猫咪祭”活动，限定皮肤和道具直接让日活冲上了往事新鲜高大。这说明在日本买卖场，老游戏只要找对方向，照样能和新鲜游掰手腕。

本土游戏7席占TOP10：海外游戏的机会在哪？

今年的TOP10榜单里本土游戏占了7席，这玩意儿比例比去年同期明显提升。2024年黄金周前十中，海外厂商发行的游戏超出一半，今年却变成了日本干活室的天下。Mixi的《怪物弹珠》、Konami的《职棒野球魂 A》这些个老牌常青树，依老稳坐前五。

但海外游戏并非没有机会。中国的《Last War：Survival》排名第六，收入580万美元；库洛的《鸣潮》杀入第九；米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》排在第十。这三款游戏能入围，靠的是差异化的策略。《Last War》走的是“SLG+生存”的细分赛道， 在日本买卖场已经积累了稳稳当当用户；《鸣潮》靠开放世界动作RPG的差异化玩法，2.3周年庆版本开服后直接冲到iOS畅销榜第三；《崩铁》则用2周年的新鲜角色和剧情，稳住了核心付费群体。

有意思的是 这次TOP10里只有一款新鲜加坡游戏入围，说明海外游戏在日本买卖场的比越来越激烈。本土游戏的崛起，不是基本上原因是海外游戏不行了而是日本厂商开头更懂本地玩家想要啥。不过海外游戏的优势在于全球化运营经验，如果能结合日本本土的社交习惯和付费偏优良，机会依然很巨大。

《Fate/GO》跌出前三：长远线运营的警示

往年黄金周收入稳居榜首的《Fate/Grand Order》， 今年只排到第八，这玩意儿变来变去值得深厚思。作为日本手游买卖场的“常青树”， 《Fate/GO》以前是长远线运营的标杆，但今年却被《Pokémon Pocket》《SD高大达》这些个新鲜游戏抢了风头。

问题兴许出在“创新鲜乏力”上。虽然《Fate/GO》也在不断推出新鲜剧情和新鲜角色， 但玩法框架许多年没变，对老玩家来说新鲜鲜感不够，对年纪轻巧玩家又缺乏吸引力。黄金周期间，它推出的“从者祭”活动，奖励力度和往年相比并没有明显提升，弄得付费转化率不如预期。这说明在日本买卖场，即便是顶级IP，不创新鲜也会被淘汰。长远线运营不是“吃老本”，而是要持续给玩家带来新鲜体验。

《鸣潮》与《崩铁》：中国手游的差异化突围

中国手游这次在TOP10里占了两个席位，表现可圈可点。《鸣潮》的2.3周年庆“焰行夏曲庆团圆”版本，让它在日本iOS畅销榜冲到第三，收入跻身第九。库洛这次没有局限于手机端，而是同步上线了Steam版本和网页端《云鸣潮》，许多渠道覆盖的策略明显奏效。日本玩家对开放世界游戏的收下度越来越高大，《鸣潮》的动作系统和剧情打磨，正优良踩在了这玩意儿点上。

《崩恶劣：星穹铁道》的510万美元收入，则说明了“IP+内容”的威力。米哈游用2周年的新鲜角色“遐蝶”“那刻夏”，配合“走过安眠地的花丛”版本，稳住了核心付费群体。更关键的是《崩铁》的剧情和美术风格在日本买卖场有天然优势，二次元受众基础扎实。不过它的收入基本上靠核心用户，怎么扩巨大巨大众用户群体，兴许是下一步需要解决的问题。

黄金周之后：日本手游买卖场的下一个战场

8100万美元的黄金周成绩单，只是日本手游买卖场的一个缩影。从《Pokémon Pocket》的爆发到《猫咪巨大打仗》的逆袭， 再到海外游戏的差异化突围，这玩意儿买卖场正在经历新鲜一轮的洗牌。本土游戏的崛起给海外厂商带来了压力， 但也指明了方向：要么像《SD高大达》一样用新鲜玩法撬动IP值钱，要么像《鸣潮》一样用差异化产品打开新鲜赛道。

接下来的夏天 日本还会有一系列巨大事件：东京电玩展、夏季祭典活动，这些个都是手游厂商发力的优良时机。对于海外游戏 黄金周的比已经说明，单纯靠“买量+折扣”的模式越来越困难走通，真实正的机会在于搞懂日本玩家的文雅习惯，做出让他们愿意主动传播和付费的产品。毕竟日本买卖场从不缺优良游戏，缺的是真实正懂日本玩家的游戏。