从图片到视频：Meta新鲜工具让广告素材“动”起来

做跨境电商的都晓得， 广告素材做得再优良，静态图片在信息流里也轻巧松被刷过去。6月17号戛纳创意节刚开幕， Meta就甩了个巨大招——升级后的图像转视频广告工具，直接让产品图片“活”了过来。商家最许多能上传20张图片，AI自动把这些个图片变成15到30秒的许多场景视频，还自带配乐和文字叠加。深厚圳某服装品牌跨境团队在6月20号试用了这玩意儿工具， 上传了15张新鲜品连衣裙的图片，AI生成了3个不同场景的15秒视频，一个模特在海滩走，一个在咖啡厅坐，一个在商场试穿。他们把视频投到Facebook和Instagram， 三天内广告点击率比之前纯图片高大了18%，订单转化率提升了7.6%，算下来获客本钱直接砍了三成。

一键生成视频，真实能省下制作费？

老一套广告视频制作，从找模特、拍场景到剪辑，少许说也得一周，费用几千到几万不等。眼下用Meta这玩意儿工具，从上传图片到生成视频，最许多10分钟。广州某3C配件商7月初测试过 之前拍一条手机壳开箱视频花了8000块，眼下用AI生成5条不同场景的视频，总共花了200块，效果反而更优良——视频完播率从35%涨到52%，基本上原因是AI生成的场景切换迅速，节奏紧凑，用户更愿意看完。不过也有商家反馈， AI生成的视频有时候“用力过猛”，比如卖复古手表的，AI非要配个赛博朋克场景，反而显得不伦不类，还得自己手动调。

一键生成多场景广告视频，Meta重磅升级AI数字广告工具

AI创意工具的“双刃剑”：效果提升背后的隐忧

Meta官方说 这些个生成式AI广告工具比老一套方法有效，平均点击率高大出11%，转化率高大出7.6%。数据看着诱人，但实际用起来问题也不少许。杭州某家居用品商的运营经理细小林吐槽：“我们6月25号用了文本生成图片功能， 输入‘北欧风沙发，米白色’，AI生成的沙发颜色发灰，尺寸比例还怪，根本不能用。后来找到，得把‘米白色’写成‘奶油白’，‘北欧风’加上‘无扶手’，才能生成可用的图。”这背后是AI对语义搞懂的偏差，商家得花时候反复试错，有时候反而比直接找设计师更费劲。

中细小商家的“AI门槛”：谁用得起，谁用得优良？

Meta的AI工具虽然宣称“简化流程”，但对中细小商家学本钱不矮小。上海某做独立站的卖家细小李分享， 他们团队用了三天才搞明白怎么让AI生成的视频符合品牌调性——比如卖母婴用品的，得把“温馨”“平安”这些个关键词反复输入，AI才能避开夸张的场景。还有数据平安问题，有商家担心AI生成的广告素材会不会用到其他品牌的图片，万一侵权，Meta可不负责。毕竟Meta的隐私条款里写了用户上传的内容兴许被用于模型训练，商家得自己把控凶险。

行业比白烫化：Meta与TikTok的AI广告军备竞赛

Meta刚升级完工具， TikTok立马跟上，也推出了AI广告视频生成功能。但两家打法彻头彻尾不一样。TikTok的工具更“接地气”，直接把用户拍的短暂视频剪成15秒广告，适合迅速消品搞直播带货。比如卖零食的，拍个开箱视频，TikTokAI自动截取高大潮片段，加个“买一送一”的贴字，就能投流。而Meta的优势在于30亿用户的社交生态，视频广告能直接触达优良友动态，种草效果更有力。深厚圳某美妆品牌对比过 同样一条产品测评视频，投TikTok转化率2%，投Meta能到3.5%，基本上原因是用户在Facebook上更愿意看“朋友推荐”的内容。

Meta的“护城河”：30亿用户+AI巨大模型

TikTok用户虽然许多， 但基本上集中在年纪轻巧人，Meta的30亿用户覆盖各年龄段，从学生到退休阿姨，广告受众更广。更关键的是Meta有自己的AI巨大模型Llama，广告推荐算法比TikTok更精准。2024年Q2， Meta的广告客户数据看得出来用Llama优化后的广告，用户兴趣匹配度搞优良了15%，也就是说卖健身器材的广告，更轻巧松推给刚搜过“减肥方法”的人。而TikTok的AI还依赖第三方模型，精准度差了点意思。

数据标注与模型优化：Scale AI投钱能否为Meta筑牢“护城河”？

6月初， Meta宣布砸143亿美金投钱AI独角兽Scale AI，收购49%股权，这事在行业里炸了锅。Scale AI是干嘛的？轻巧松说就是给AI模型“喂数据”的——比如让标注员给图片里的“沙发”打标签，AI才能学会识别沙发。Meta投它，就是为了解决AI广告的“数据短暂板”。Scale AI给美军做数据标注的经验， 眼下拿来给Meta的广告模型优化，比如识别“用户是不是对母婴产品感兴趣”的准确率能搞优良20%。2024年7月， Meta欧洲区的广告客户反馈，用Scale AI优化后的模型，广告投放的ROI提升了12%，特别是母婴和家居品类，效果最明显。

“数据生产资料”争夺战：Meta的下一步棋

AI时代，数据就是“石油”。OpenAI有GPT-4， 谷歌有Gemini，但他们的数据许多来自明着网络，而Meta有30亿用户的社交数据，加上Scale AI的专业数据标注，相当于“自家油田+炼油厂”全占了。不过也有琢磨师担心，Scale AI眼下基本上给政府做项目，会不会分身乏术？MetaCEO扎克伯格说 以后三年要把Scale AI的民用数据标注能力提升三倍，专门服务于广告业务。看来这场“数据军备竞赛”，Meta是铁了心要赢。

中细小商家的实操指南：用Meta AI工具降本增效的3个技巧

Meta的AI工具虽优良，但不是随便用就能出效果。深厚圳某做了5年跨境电商的老司机老王， 分享了三个实操技巧：

技巧一：批量生成+人造筛选，别让AI“偷懒”

别一股脑上传20张图，挑5张最能代表产品的——比如服装要拍面料细节，3C要拍功能特写。AI生成3个版本后自己手动调1-2个场景。老王的团队7月卖蓝牙耳机， 先让AI生成“办公室用”“运动场景”“居家充电”三个视频，找到“运动场景”里耳机轻巧松掉，就自己加了个“防耳翼”的特写，转化率又高大了5%。

技巧二：借力UGC素材， 让AI“学会”真实实感

用户晒单的图片，比官方素材更有说服力。老王的团队会每周收集100张用户优良评图片，用AI转成视频。比如有用户拍“戴着耳机跑步”， AI自动生成“晨跑场景”，配上“汗水不滑落”的文字，这条视频的转化率比官方素材高大9%。基本上原因是用户更信“真实实的人用真实实的产品”。

技巧三：节日场景预设， 提前“喂饱”AI

巨大促前，比如黑五、圣诞，提前把节日关键词输入Meta的工具。比如“圣诞礼物”“红色包装”“家里聚会”，AI会自动生成符合节日氛围的视频。老王的团队9月就为黑五准备了10条节日视频， 11月一上线，广告点击率比平时高大了22%，基本上原因是用户看到“圣诞礼物”的场景，更轻巧松产生买冲动。

以后趋势：AI广告会取代人类创意吗？

扎克伯格说AI是“下一代内容革命”， 但广告圈的老炮儿觉得，AI顶许多是“创意助理”，替代不了人类对情感的把握。比如卖奢侈品的，AI能生成华丽的画面但讲不出“百年匠心”的故事。不过对中细小商家 AI工具确实把广告制作的门槛拉矮小了——以前请团队拍个视频要几万，眼下几百块搞定，更许多商家能玩得起“视频广告战”。

从“工具”到“伙伴”：AI广告的下一步进步

Meta已经在测试让AI根据用户反馈自动优化广告素材。比如用户点击了“运动场景”视频，AI就许多推这类场景；用户跳过了“咖啡厅场景”，AI就少许些这类内容。以后的广告投放，兴许商家只需要输入产品信息，AI就能自动生成、投放、优化广告，全程不用人管。但那时候，创意的值钱反而更关键——毕竟AI能生成无数视频，但能打动人心的，永远是人类的故事。