在跨境电商的舞台上，一场前所未有的平台自主权争夺战正在悄然上演。亚马逊， 这玩意儿以前依赖谷歌广告的巨头，一下子间在全球范围内撤下了全部的谷歌购物广告，这一举动引发了行业内的轩然巨大波。

亚马逊全球撤下谷歌购物广告：平台主权争夺战

一场突如其来的“断流”危机

需要留意的是此次撤离并非毫无预兆的突发事件。回溯其行动轨迹可见清晰的系统性撤退策略：2025年5月， 亚马逊已先行削减美国买卖场50%的谷歌广告预算；Prime Day巨大促收尾后公司内部对广告投钱回报率进行了全面评估；到头来于7月21-23日施行了这场全球同步的“归零行动”。

2025年7月21日至23日 短暂短暂48细小时内，亚马逊在美国、英国、德国、日本等核心买卖场闪电撤下了全部Google Shopping广告。其广告展示份额遭遇断崖式下跌：美国从60%骤降至0%，英国从55%归零，德国从38%暴跌至零。这一行动彻底终结了与谷歌十余年的广告一起干，引发跨境行业巨震。

平台自主权时代的序幕：亚马逊的终极野心

亚马逊这场被业内称为“外科手术式撤离”的行动，核心驱动因素在于其对平台流量自主权和闭环生态系统的终极野心。严密的本钱获利琢磨是决策基石：

· 后端挤压：一巨大堆惊慌失措的卖家被迫涌入并加剧亚马逊站内广告的比， 弄得竞价本钱每日持续攀升，形成了异常残酷的“竞价修罗场”。

所以呢， 将每年高大达约40亿美元的广告预算沉新鲜配置，转向站内AI广告系统和物流履约网络，成为更具钱财效益的选择，也为年末旺季储备了弹药。

前端截流：亚马逊的流量新鲜战场

亚马逊通过此举，正将电商比焦点从“流量获取”转向对“用户完整旅程”的掌控。

· 前端截流：谷歌本是新鲜用户找到亚马逊商品的核心路径， 贡献了约30%的新鲜客来源，撤资直接斩断了这条生命线；

一边，深厚化社交新闻营销并足够利用PartnerBoost平台上的联盟客网站及红人材料进行推广，是关键的流量补充手段。

卖家怎么破局？拥抱联盟营销，构建许多元化流量矩阵

亚马逊闪电撤下谷歌广告的冲击波迅速传导至卖家端。一巨大堆卖家反馈， 7月23日后天然流量锐减30%，整体订单量普遍暴跌50%，ACOS更是从相对可收下的30%左右飙升至困难以承受的80%-90%高大位，弄得新鲜品推广几近停顿，并普遍出现“有点击无转化”的异常现象。

卖家怎么破局？巨大力拓展站外流量渠道才是破局关键。拥抱联盟营销被说明是填补谷歌空缺、获取高大质量新鲜客的有效策略。

构建品牌私域， 少许些平台依赖凶险

更深厚层次上，这是一场关于平台控制权的争夺战。亚马逊正在全力构建类似中国电商平台的全闭环用户体：

这场变革已经开头沉塑行业格局。对于卖家而言， 深厚刻搞懂平台战略动向，并迅速采取行动——优化广告、拓展渠道、建设私域、拥抱变来变去——是在这场不可逆的趋势中赢得生存地方的关键。

平台自主权争夺战的关系到与应对

面对亚马逊构建闭环生态的坚定决心和不可逆的“去谷歌化”趋势， 卖家非...不可跳出对单一流量源的依赖，构建许多元化、更具韧性的流量矩阵。

亚马逊的这次行动，不仅仅是一次广告预算的调整，而是标志着“平台自主权时代”的正式拉开。在这场争夺战中，谁将脱颖而出，谁又将面临挑战，让我们拭目以待。