还想起来那东西以前风靡全球的“优衣库”吗？那东西以简约风格著称的日本品牌， 如今又 与电商巨头京东牵手，引发了一场关于电商平台与品牌一起干的新鲜话题。

优！衣库牵手京东

一场意想不到的牵手

是不是觉得这玩意儿标题有些眼熟？但这次优衣库牵手京东，却不仅仅是一个轻巧松的一起干。不是开一个老一套的京东店铺，而是内嵌了“优衣库京东细小程序”。还在愁优衣库官网发货磨蹭？这一波操作，远不止是优良几个卖货渠道那么轻巧松。

京东的用户体量和物流优势， 优衣库不兴许一直视而不见

当时给出的理由是要集中精力做官网和天猫，说白了就是想把品牌控制权和用户数据牢牢抓在自己手里不愿为平台打工。这种模式很有意思。所以这哪是轻巧松的“入驻”，更像是一场平台与品牌之间，在许多年博弈后达成的、各取所需的新鲜平衡。

优衣库时隔近十年沉返京东， 消费者以后能直接在京东下单，享受次日达

对于优衣库这是典型的“鸡蛋不放在一个篮子里”策略，避免过度依赖天猫。优衣库既能利用京东庞巨大的用户群和无敌的物流服务， 又能最巨大限度地保持品牌独立运营，数据和会员体系还是自己的。

优衣库早在2015年就在京东开过旗舰店， 但一起干不到一年就草草收场

很许多人兴许忘了优衣库早在2015年就在京东开过旗舰店，但一起干不到一年就草草收场。看看京东这两年的动作， 从LV、GUCCI到ZARA、H&M，差不离把全球迅速时尚和奢品巨头都请了过来摆明了要在服饰品类上跟阿里掰手腕。

对京东而言， 拿下优衣库这块结实骨头，无疑是其服饰战略的一巨大赢了

而对京东而言，拿下优衣库这块结实骨头，无疑是其服饰战略的一巨大赢了。更关键的是这次一起干的形式。既要流量，又要自自主权，这棋下得比上次精明许多了。

对咱们普通人来说倒是优良事， 买衣服优良几个选择，发货还迅速，挺优良

眼下为啥又回来了？此一时彼一时。优衣库与京东的一起干，看似是一拍即合，实则背后隐藏着电商平台与品牌博弈的新鲜趋势。

一场电商与品牌的博弈：从封闭到开放

过去， 电商平台与品牌之间的关系常常是封闭的，平台为了自己的利益，往往对品牌施加压力，要求品牌在价钱、促销等方面做出妥协。而品牌则试图保持自己的独立性和品牌形象，不愿为平台打工。

新鲜平衡：平台与品牌共赢

只是 因为电商平台的不断进步和消费者需求的许多样化，平台与品牌之间的关系也在悄然发生变来变去。优衣库与京东的一起干，就是这种新鲜平衡的体现。电商平台不再是一味追求利益的最巨大化，而是更加注沉与品牌的共赢。

案例琢磨：优衣库与京东的一起干

2015年， 优衣库首次在京东开设旗舰店，但由于种种原因，一起干不到一年就草草收场。而如今优衣库 牵手京东，这次的一起干却充满了新鲜的兴许性。

先说说优衣库利用京东的庞巨大用户群和有力巨大的物流体系，搞优良了自身的买卖场比力。接下来优衣库保持了品牌独立运营，数据和会员体系还是自己的，这有助于品牌保持自己的特色和独立性。

新鲜平衡下的电商与品牌一起干

优衣库与京东的一起干，是电商平台与品牌关系新鲜平衡的一个缩影。在新鲜的买卖场周围下电商平台与品牌之间的一起干将更加注沉共赢，共同推动电商行业的身子优良进步。