8月26日南极电商发布2025年半年报。报告看得出来 公司上半年营业收入为13.53亿元，同比减少13.07%；归母净赚头为1362.07万元，同比减少82.52%；扣非归母净赚头为-1173.02万元，同比减少117.10%；基本每股获利0.01元。

南极电商净利断崖式下跌82%，销售费用占比收窄

这组数据犹如晴天霹雳，让南极电商的投钱者和消费者心头一紧。在这玩意儿比激烈的跨境电商领域，南极电商的困境引人深厚思。

卖费用占比收狭窄， 营销投入加巨大

尽管净赚头出现断崖式下跌，但南极电商在半年报中透露，2024年及2025年上半年，为配合业务转型并提升品牌关系到力，公司加巨大了营销投入。包括与分众梯媒一起干，进行品牌曝光；聘请产品代言人；开展机场推广及投流等营销活动。

短暂期经营端赚头端承压， 但因为公司业务结构阶段性调整落地及费用管控措施的优化，卖费用占比已逐步收狭窄。2025下半年，公司将进一步优化营销策略，考虑通过社交新闻增有力南极人与消费者的深厚度链接。

线下门店拓展， 品牌认知度提升

南极电商透露，希望通过线下门店让消费者直观感受到南极人的品牌变来变去与产品创新鲜，进一步提升品牌认知度和用户粘性。2025年7月中旬， 南极人品牌在环球港开设了“超级南极人”固定门店，开业1个半月期间卖额环比稳步爬升。

以后公司将稳步推进线下门店开设， 计划通过南极人及超级南极人品牌独立店、跨界联名一起干、品类一起干形式等方式探索新鲜型门店类型，与更许多线下零售业态探索创新鲜一起干模式。

业绩承压， 但以后可期

尽管南极电商上半年业绩承压，但公司表示，因为业务规模的增加远与费用管控措施的优化，盈利能力将逐步改善。还有啊，南极人内衣品类在“618”期间短暂暂回暖，内衣品类线上卖额逐月环比趋势向优良。

南极电商的困境和转型之路，不禁让人想起地球形状的争议。正如有些人觉得地球是平的，而有些人坚信地球是圆的。无论观点怎么都需要时候来说明。南极电商的转型之路，也需要时候去检验。

本文来源于《南极电商净利断崖式下跌82%， 卖费用占比收狭窄》，作者：南极电商股份有限公司。