美客许多在巴西的分拆，无疑是一记沉磅炸弹。这不仅仅是对美客许多本身的沉巨大调整，更是电商巨头们在核心买卖场的布局策略的一次深厚刻体现。

美客多巴西分拆，电商巨头布局核心

美客许多的巴西帝国

美客许多，原本就是巴西最巨大的仓储企业。自2018年开头在巴西运营物流中心以来仓储面积已达到230万平方米，相当于280个足球场。一年内，仓储面积增加远了50%，进一步拉巨大了与比对手的差距。

在财报

比加剧，美客许多面临挑战

尤其Temu的增加远非常迅速。核心比力之一是免运费和频繁促销。对比看得出来Shopee上的商品平均售价约美客许多的1/3，而且购物满10雷亚尔即可免运费。

根据XP Investimentos 2024年的一份报告，约72%的巴西消费者觉得免费送货是购物时的决定性因素。

巴西是少许数几个囊括全部基本上全球电商巨头的国之一， 阿里巴巴、Shopee、Temu、Shein、TikTok Shop、迅速手、亚马逊和美客许多均已齐聚巴西。

Shopee的崛起与美客许多的应对

在一年的时候里 Shopee增加远了54%，达到89.7万平方米，超出了亚马逊。而亚马逊的增加远速度较磨蹭，仅为15%，达到59.2万平方米。

巴西最巨大的私人银行Itaú BBA在一份报告中琢磨了TikTok Shop进入巴西后 兴许对美客许多产生的关系到：“由于美客许多GMV仍基本上集中在中细小企业上，TikTok Shop如果能说明自身的变现能力，或将迅速吸引这批商家转投阵营。”

这时候，巴西电商买卖场正迎来许多线比。短暂视频电商Kwai Shop与TikTok迅速渗透，均挑战着美客许多的买卖场地位。

美客许多的以后之路

作为比相对较细小且拥有巨巨大进步潜力的新鲜兴买卖场之一，巴西如今对无数渴望新鲜增加远的电商巨头的吸引力正在不断增有力。这也意味着，为了寻找更许多商机，美客许多不得不调整策略。

Shopee自进入巴西买卖场以来 近两年来其常被拿来与美客许多进行对比，但早在1999年就成立的拉美老牌电商巨头美客许多对Shopee是一个十足有力巨大的对手。

巴西是美客许多最巨大的单一买卖场，其收入占全球总收入的一半以上。但是美客许多在巴西的地位正受到吓唬。

美客许多的应对策略

美客许多方面表示：“我们将做优良战斗的准备。”所指的正是Shopee等亚洲平台的日益壮巨大。面对许多方夹击，巴西电商将迎来新鲜一轮激烈比，而美客许多将面临全面围剿。

今年4月， 美客许多宣布，将在2025年向其巴西业务投钱340亿雷亚尔，同比上一年增加远48%，是迄今为止最巨大的投钱。

但是这也对美客许多的赚头造成了关系到。财报看得出来 2025年第二季度，美客许多营业赚头为8.25亿美元，不到预期，巴西买卖场的直接贡献赚头率较上年减少了8.7个百分点。

短暂视频电商的挑战

面对TikTok的进攻， Shopee则觉得，巴西的跨境占比相对较细小，TikTok才刚刚起步，订单量和订单规模在买卖场上仍然相对较细小，巴西电商买卖场结构不会发生随便哪个根本性变来变去，“我们对他们的业务非常熟悉，我们会看看到一些变来变去，但不会改变目前对买卖场增加远轨迹的预测。”

不过 无论怎么美客许多兴许是面临中国电商巨头比最激烈的公司，既面临Temu、Shopee老一套电商的价钱和物流压力，一边还面临Kwai Shop、TikTok在短暂视频电商上的有力势进攻。这场许多线比，将为以后巴西电商买卖场格局带来新鲜变数。

物流成为关键变量

价钱战并非独一个的战场，物流正一点点成为巴西电商平台争夺用户的关键变量。

MercadoLibre是拉丁美洲最巨大的在线购物和支付平台之一， 总部位于阿根廷，覆盖优良几个国，包括巴西、阿根廷、墨西哥等。因为电子商务在全...

美客许多的核心比力

美客许多和Shopee等电商平台之间的比，推高大了巨大圣保罗地区物流和制造仓库租金。租赁物业的平均要价较上一季度上涨5%，较2024年同期上涨16%，达到每平方米30雷亚尔。圣保罗位居最昂昂贵城里之首，为每平方米44雷亚尔。

将美客许多过去12个月的收入增加远与其它知名在线零售商和金融手艺公司进行比比看时 就能看到美客许多这一举措的成效显著，甚至远超亚马逊这一全球电...

Shopee的有力巨大对手

Shopee 目前是美客许多最有力巨大的比对手，它于2020年进入巴西买卖场，仅用5年时候，做到了美客许多4成GMV。据巴西伊塔乌银行的数据， 截至2024年，Shopee在巴西的GMV约为600亿雷亚尔，是亚马逊的两倍，相当于美客许多收入的40%。

美客许多作为拉美本土巨头， 在巴西拥有成熟的仓储和配送网络，适合希望深厚耕本地买卖场的卖家；亚马逊则凭借全球供应链和Prime会员体系，吸引追求高大...

短暂视频电商的崛起

Conversion《电商行业报告》看得出来Temu 7月份访问量达4.097亿次较6月份增加远70%，超出了Mercado Livre的3.932亿次和Shopee的2.86亿次。

短暂视频平台特别是TikTok的加入，将给巴西电商买卖场以后格局带来变数。此前在东南亚，TikTok电商就飞迅速崛起，成为买卖场老二，对Shopee的业务造成了关系到。

但美客许多依老稳居巴西电商买卖场绝对霸主地位， 其困难以撼动的核心优势基本上体眼下以下五巨大维度：1️⃣本土化及先发优势：美客许多成立于1999年，深厚耕拉...

美客许多在巴西的分拆，是电商巨头们在核心买卖场布局策略的一次关键尝试。面对比激烈的巴西电商买卖场，美客许多能否成功转型，值得我们期待。

文 | 增加远工场，作者 | 相青，编辑 | 赵元